インサイド

■【ネクストブランド発掘】jackpotで聞く ・第1章：「jackpot」が選ぶ面白いブランド ・第2章：売り買いだけじゃない、セレクトショップとブランドの新たな関係性 ・第3章：次世代スウェーデンブランドの魅力■jackpot1994年よりスタートしたインポートアイテム中心のセレクトショップ。繁華街である歌舞伎町を目の前にした雑居ビルの7階に構える実店舗は新宿の隠れスポット的存在。1990年代NY HIPHOPカルチャーのMIX感を根底に持ちつつ柔軟な感性でスケートブランドからハイエンドなメゾンまでを共存させた現代スタイルを提案する。東京都新宿区新宿3丁目22-11 サンパーク7階公式サイトインスタグラムアカウント：@jkptstore第3章ースウェーデンブランドの魅力ー　ジャックポットで聞くネクストブランド発掘最終章は、スウェーデンをテーマに掘り下げる。2000年以降「アクネ ストゥディオズ（Acne Studios）」を筆頭に上質かつクリーンな世界観を発信してきたスウェーデン発のファッションブランドたち。その流れは今、個性や背景を表出させる新勢力たちの台頭によって面白い変化を見せているとバイヤー奥山達也は言う。■北欧で切り取るサーフカルチャー｜STOCKHOLM SURFBOARD CLUB　ジャックポットで取り扱われている多くのスウェーデンブランドは、どれもが北欧独自のミニマリズムを踏襲しながら個々に特長や魅力を表している。その中から最初に紹介するのは、アクネ ストゥディオズの創設者でありクリエイティブディレクターのジョニー・ヨハンソン（Jonny Johansson）と、デザイナー／サーフボードシェイパーのマンネ・グラッド（Manne Glad）によって2019年に設立された「ストックホルムサーフボードクラブ（STOCKHOLM SURFBOARD CLUB）」。　「ストックホルムサーフボードクラブは『北欧』と『サーフボード』という多くの人にとってイメージのない、相反したもの同士をテーマにしたブランドです。『サーフボード』とあってウェアはカジュアルですが、いわゆるヴィンテージ加工を施したようなアメカジ然としたテイストのサーフブランドとも違って、モードな雰囲気を持ち合わせています。また、上質な生地をあえて採用したタイダイ柄のアイテムや、グラフィックをはじめとした随所に見受けられるアート的なエッセンスなど、品の良さそのものはもちろん、北欧とアメリカのヒッピーカルチャーの解釈の違いを楽しむことができます」（ジャックポット バイヤー奥山達也）■STOCKHOLM SURFBOARD CLUB：公式インスタグラム jackpot：公式オンラインストア■MTV世代独自のノイズ感 ｜ EYTYS 　続いては、アクネ ストゥディオズや「ファビアン・バロン（Fabien Baron）」でキャリアを積んだマックスと、金融業界でのキャリアを持つジョナサンの2人によって2013年に設立されたユニセックススニーカーブランド「エイティーズ（EYTYS）」。ブランドを国内外に広く認知させたシューズの存在のみならず、近年では彼らの手がけるレディトゥウェアにも強い関心が寄せられている。　「エイティーズの背景には1980～1990年代を過ごした人間特有の感性があります。それがブランドらしさであり、それこそプロダクトにはMTVカルチャーで育った世代の特徴が映し出されています。クリーンな世界観に混じり合う、ちょっとしたノイズ感が良いんですよね。個人的に懐かしさを覚える感覚というか……。スウェーデンの人にもこの感覚が共通して存在していることはなんだか嬉しくもあります（笑）。国内でもシューズの認知がかなり広まってきている印象はありますが、アパレルを展開しているところはそこまで多くありません。最近ではシューズ以上にアパレルの人気が目を引くことから、希少性という面でも注目されているように感じます」（奥山達也）■EYTYS：公式インスタグラム jackpot：公式オンラインストア■リサイクルシルバーによるユニークな着眼点｜ ALL BLUES　最後の紹介は2010年設立のユニセックスジュエリーブランド「オールブルース（ALL BLUES）」。日常で触れる事象をインスピレーション源に蛇、タイヤ、目玉焼きなど、ユニークな発想をデザインに落とし込んでいる。またプロダクトにはリサイクルされたスターリングシルバー（925）や18Kゴールドを採用、職人たちが手作業で制作している。　「ジャックポットでは長い間アクセサリーの取り扱いがなく、いざ始めようと思ったときも、お店のテンションに合うものがなかなか見つけられませんでした。しかしパリでの買い付け中、アワーレガシー（OUR LEGACY）のショールームで似たようなデザインのアクセサリーを付けている人が多いことに目が止まって。彼らのスタイルにとても自然に馴染んでいました。あれは何だろうと思いながら、今度はエイティーズのショールームでもスタッフたちが先程と同じアクセサリーを付けていて……。さすがに気になって聞いてみたところ、オールブルースだと教えてくれたんです。それから彼らを通じてブランドを紹介してもらい、取り扱わせてもらう流れになりました」（奥山達也）　「洗練された世界観のオールブルースは一見敷居が高い、真面目なブランドのようにも感じます。ですがそれだけではなく、テーマやストーリー性などユーモアに富んだアプローチが見受けられます。インスパイア元がとてもユニークで、感覚的な面では距離感の近いブランドだなと思わせてくれました」（奥山達也）■ALL BLUES：公式インスタグラム jackpot：公式オンラインストア　「北欧ブランドへの反応はここ2～3年でまた大きく変わりました。アワーレガシーにしても取り扱い始めた頃は若い世代からの反応は薄く、30～40代でカルチャーをひと通り通過してきた一部の人たちが反応するいわゆる通好みなブランドでした。今では性別、世代を問わず問い合わせが増えています。ブランドとしての打ち出し方もメンズにウィメンズを着せたり、その逆だったり、ニュートラルな感覚で上手だなと思います」（奥山達也）　「今回紹介しているブランドの多くは、マルジェラを筆頭とする1990年代のヨーロッパデザイナーたちに影響を受けて育った世代によるそれぞれのクリエイションと捉えることができます。またスウェーデンという国はモノを売ることに長けているように感じます。例えばIKEAやH&Mのように、外貨を上手に稼ぐための教育やノウハウは北欧ファッションブランドにも組み込まれているのかもしれません。その国特有の環境や価値観にクリエイティブがバランス良く作用する魅力、と言いますか。個人的ですがスウェーデンのブランドにはそういった共通点があるのではないかと思います」（奥山達也）■【ネクストブランド発掘】jackpotで聞く ・第1章：「jackpot」が選ぶ面白いブランド ・第2章：売り買いだけじゃない、セレクトショップとブランドの新たな関係性 ・第3章：次世代スウェーデンブランドの魅力

Acne Studios

OUR LEGACY

Eytys

Fashion

【連載：ネクストブランド発掘】次世代スウェーデンブランドの魅力を「jackpot」に聞く

■【ネクストブランド発掘】jackpotで聞く ・第1章：「jackpot」が選ぶ面白いブランド ・第2章：売り買いだけじゃない、セレクトショップとブランドの新たな関係性 ・第3章：次世代スウェーデンブランドの魅力■jackpot1994年よりスタートしたインポートアイテム中心のセレクトショップ。繁華街である歌舞伎町を目の前にした雑居ビルの7階に構える実店舗は新宿の隠れスポット的存在。1990年代NY HIPHOPカルチャーのMIX感を根底に持ちつつ柔軟な感性でスケートブランドからハイエンドなメゾンまでを共存させた現代スタイルを提案する。東京都新宿区新宿3丁目22-11 サンパーク7階公式サイトインスタグラムアカウント：@jkptstore第2章ーブランドとショップ間の新しい流れー　ジャックポットで聞くネクストブランド発掘の第2章は「ブランドとショップ間の新しい流れ」をテーマに紹介。SNSの発達はお店にメディアとしての機能をもたらし、ブランドと「売る・買う」以外の新たな関係性を築くきっかけになっている、とバイヤー奥山達也は言う。面白い仕掛けを発信する3ブランドを例に話を聞いた。■SNS上のインタビューマガジン｜SCHNAYDERMAN’S　まず最初の紹介は、2012年ストックホルムを拠点にシャツメーカーとしてブランドをスタートさせた「シュナイダーマンズ（SCHNAYDERMAN’S）」。ブランド名はドイツ語で「仕⽴て屋」を意味する「SCHNEIDER」を冠している。　「最近ではブランド側からジャックポットに来てくれるお客様と一緒になにか面白いことができないか、こういうことを日本でやってほしい、といった依頼が増えてきました。昨今のSNSなどの発達によって顧客像が可視化されてきたことに由来しているのだと思います。そういった流れの中でシュナイダーマンズとはインタビューマガジン形式のムービーを作りました。内容はうちに来てくれるお客様や働いているスタッフたちがシュナイダーマンズの服をセルフコーディネートして着用し、ブランドのシーズンテーマに沿ったメッセージを発信するというものです。写真や映像、音楽もうちのスタッフや友人のクリエイターが参加してくれるなど、お店を中心とした関係性の上でしか成り立たない作品だと思います」（ジャックポット バイヤー奥山達也）■SCHNAYDERMAN’S：公式インスタグラム jackpot：公式オンラインストア■ヴィジュアルディレクション in Japan ｜ YARDSALE　ロンドンのスケートボードカンパニー「ヤードセール（YARDSALE）」では、ジャックポットに集うフレッシュな世代がディレクションを行い、日本国内での撮り下ろしブランドヴィジュアルを手掛けた。　「スタッフのtaroが中心となって動いたプロジェクトです。何年か前の話ですが、ヤードセールを取り扱い始める頃にちょうどtaroがロンドンへ行くタイミングがあり、彼らに会ってきたことがありました。たまたまtaroの知人にもブランドと繋がっている人がいたようで、ロンドンやパリでチームメンバーと一緒に遊んだこれまでの関係性などから今回のプロジェクトへと発展しました。ヴィジュアルはヤードセールとジャックポットを繋げてくれたudaiが撮影しています」（奥山達也）　「本国事務所に足を運ぶなどブランドの空気感やムードを理解することは、一緒に取り組むにあたり基礎的なプロセスになります。もちろんそれを踏まえた上でブランドのメンバーたち、うちのスタッフやお客様など若い世代同士の交流から生まれる表現が、理屈めいた思考に偏り過ぎない今らしく面白い打ち出しに映るのではないかと捉えています」（奥山達也）■YARDSALE：公式インスタグラム jackpot：公式オンラインストア■映像制作＋コラボレーションアイテム ｜ ADIEU PARIS　第2章最後の紹介は、イザベル・ゲドン（Isabelle Guedon）とベンジャミン・キャロン（Benjamin Caron）の2人によって2012年パリで立ち上げられた「アデュー（ADIEU PARIS）」。ラグジュアリーブランドで研鑽を積んだ両人によるクラシックかつエレガントなデザインには、ブリティッシュパンクのエッセンスが落とし込まれている。　「アデューとジャックポットでコラボさせてもらう機会があり、ブランドのバックグラウンドを生かしてチェルシーブーツを一緒に作りました。その発信手段のひとつにうちで手掛けた映像制作があります。シュナイダーマンズとのプロジェクトと同様にこちらもジャックポットのコミュニティで映像制作を行いました。またモデルとして出演してもらったayaさんは、同じく新宿に居を構えるフォーアイド（THE FOUR-EYED）のfujitaさんにご紹介いただくなど、新宿のローカルなコミュニティから生まれるリレーションシップの面白さがありました」（奥山達也）■ADIEU PARIS：公式インスタグラム jackpot：公式オンラインストア　それ以外にも、スウェーデン発のブランド「エイティーズ（EYTYS）」とは、ジャックポットとフォーアイドの顧客をモデルに起用したイベントも開催している。このようにお店を介したデザイナーないし、ブランドと顧客の直接的な繋がりから「セレクトショップ」と「ブランド」の関係性の変化が浮かび上がる。　「これまで小規模なセレクトショップは大手と違い、ブランドから相手にされづらい状況があったように感じます。ですが現在は、お店とブランドの関係性である『売る・買う』のやりとりだけに留まらず、うちのような規模感のお店でもブランドからひとつのメディアとして見られているような感覚がここ最近さらに強まってきました」（奥山達也）　「ジャックポットはお客様に助けられている部分が非常に大きいです。顧客とのダイレクトな繋がりがブランド側のメリットとなる今のデジタル環境下において、ブランドや海外デザイナーがお店を評価してくれているということは、ジャックポットの顧客を高く評価していると言い換えることもできると思います。この新しい流れの中で、ブランドと顧客の皆様を直接的にリンクできる機会を今後も創出していければと考えています」（奥山達也）■【ネクストブランド発掘】jackpotで聞く ・第1章：「jackpot」が選ぶ面白いブランド ・第2章：売り買いだけじゃない、セレクトショップとブランドの新たな関係性 ・第3章：次世代スウェーデンブランドの魅力

【連載：ネクストブランド発掘】売り買いだけじゃない、「jackpot」が体現するセレクトショップとブランドの新たな関係性

■【ネクストブランド発掘】jackpotで聞く ・第1章：「jackpot」が選ぶ面白いブランド ・第2章：売り買いだけじゃない、セレクトショップとブランドの新たな関係性 ・第3章：次世代スウェーデンブランドの魅力■jackpot1994年よりスタートしたインポートアイテム中心のセレクトショップ。繁華街である歌舞伎町を目の前にした雑居ビルの7階に構える実店舗は新宿の隠れスポット的存在。1990年代NY HIPHOPカルチャーのMIX感を根底に持ちつつ柔軟な感性でスケートブランドからハイエンドなメゾンまでを共存させた現代スタイルを提案する。東京都新宿区新宿3丁目22-11 サンパーク7階公式サイトインスタグラムアカウント：@jkptstore第1章-ジャックポット的面白いブランド-　ジャックポットで聞くネクストブランド発掘は全3章構成。第1章では、「ジャックポット的面白いブランド」を紹介する。ジャックポット流の面白いは、作り手のルーツを軸にした出力が面白く映るブランド、またそれを踏まえてジャックポットでもうまく出力できるもの。バイヤー 奥山達也が3ブランドについて語る。■チカーノSTYLE×テーラーウェア｜SECOND/LAYER　まず最初に紹介するブランドは2012年米国ロサンゼルス・ベニス地区を拠点に活動を開始した「セカンドレイヤー（SECOND/LAYER）」。ストリートカジュアルを土台にしながらも、そのウェアの製造はほとんどイタリアやポルトガルで行われているという。西海岸のストリート生まれにしてテーラリング重視の発想、さらにはメキシコの不良スタイルで広く知られるチカーノからインスパイアされたアプローチを上質かつエレガントに仕上げる思考など、とにかくギャップが面白い。　「ジャックポットは1990年代の東海岸HIPHOPカルチャーに端を発しています。なのでどこかしらにHIPHOPに限らず音楽的な背景であったり、デザイナーズのようなデパートブランドにアウトドア、ミリタリー、スポーツウェアを合わせるような当時の斬新な感覚を大切にし、なおかつそれぞれの色のあるブランド同士の良いアンバランスさを打ち出すというのがルーツにあります。そういった視点からセカンドレイヤーは共感ポイントがとても多いブランドです」（ジャックポット バイヤー 奥山達也）　「彼らとはブランドが出てきた当初、パリの展示会で出会いました。すごく綺麗なスーツスタイルにぼろぼろのスケートシューズを履いたりしていたのが印象的でした。メンバーの3人がおそらく全員メキシコ系アメリカ人。ルーツ的にもメキシカンカルチャーをとても大切にしながらスタイルへ落とし込んでいます。また元を辿るとデザイナーのアンソニーはステューシーからの流れも持っているようです。そんなアメリカ西海岸のストリートがベースにあるのにグラフィックではなくパターンやテキスタイル、それもミニマルでクリーンな世界観の洋服で勝負しているところが、どこか良い意味でひねくれた面白さを感じます」（奥山達也）■SECOND/LAYER：公式インスタグラム jackpot：公式オンラインストア■チロリアンパンク ｜ RIER　次に紹介する「リア（RIER）」は2018年にスタートした、南チロル地方の生活様式や伝統をファッションスタイルに反映したフランス拠点のブランド。少々聞き慣れない場所にはなるが、チロリアン柄またはチロリアンジャケットなどに見覚えのある人もいるかもしれない。リアのプロダクトにもそんなチロル地方に古くから受け継がれてきた伝統が多く生かされている。　「いくつかのメゾンを経て独立したデザイナーなのでしっかりとしたものづくりが土台にあります。その上で確固たるアイデンティティを持ちながら遊びを利かせているのが面白いなと思います。ブランドとして『チロリアンパンク』を掲げていますが奇抜さを売りにしたり、いわゆる音楽的UKパンクをわかりやすく表面化させているわけではありません。あくまでも自身の故郷で培った美学にパンクなアティテュードやマインドを掛け合わせたブランドです。個人的にパンク精神がツボということはありますが、アウトドア要素を過剰なエレガントに昇華させずとも、土臭さの一切を打ち消す美的センスや品の良さは多くの人が惹かれるポイントだと思います」（奥山達也）■RIER：公式インスタグラム jackpot：公式オンラインストア■ロンドンPUB SPORTS ｜ BROSKI　第1章最後の紹介はサウスロンドンミュージックシーンの火付け役でもあるアーティスト キング・クルール（King Krule）が、友人と共同で立ち上げたプロジェクト「ブロスキー（BROSKI）」。ストリートから生まれたブランドでオルタナティブな要素を強く持つ。　「彼らのコミュニケーション内のひとつ、パブスポーツをキーワードに展開しているブランドです。キング・クルールがやっているというのが最初のポイントですが、中身に関してもダーツやビリヤードなどをテーマにした偏った視点が面白いなと。ビリヤードのチョーク入れを作っていて、すごく忠実にディテールも再現しています。しかもハンドメイドでブリティッシュウールを使ったり、こだわり方が異様というか（笑）」（奥山達也）　「さほど大きくないコミュニティーとしての動き方をしていて、彼らの服を友人関係であるサウスロンドンの旬なアーティストたちが着用している画像がSNS上で見受けられるのもインディーストリートブランドらしくて楽しいです。しかし、そのインディー感の代償と言いますか、デリバリーも少しいい加減な部分が……（笑）。サッカーマフラーがとても人気なブランドで、一緒にプロダクトを作るという話もしていますがなかなか進まなかったり。ただそういう面もジャックポットがこの規模感でやっているお店だから付き合っていけるのかなとポジティブに捉えています」（奥山達也）※コスモ・パイク（Cosmo Pyke）をモデルに起用　「最初に紹介したセカンドレイヤーもデリバリーに関してそのきらいがありますが、不思議なものでそういったブランドが売れているということも事実であって……。コントロールできていない部分が良くも悪くもブランドの希少性を生んでいるのかも知れませんね」（奥山達也）■BROSKI：公式インスタグラム jackpot：公式オンラインストア　セカンドレイヤー、リア、ブロスキー。この3ブランドはいわゆる〇〇〇系のようにジャンルで括るには共通点が見出しづらい。しかしジャックポットが捉える面白さにルールは不要。ルーツである1990年代HIPHOPカルチャーの精神に基づいて今後も発信を続けていく。　「紹介したブランドもですが、他にもうちで取り扱わせてもらっているマルニやオーラリーなどは百貨店や大型店舗とはかなり違う見せ方になっていると思います。正直うちのようなやり方だと好き嫌いが分かれるところですが、有難いことに今のところブランドやエージェント側としっかり話ができていて、理解もしてくれています。ブランド本来の世界観とかけ離れることなく、ジャックポットらしい出力を今後も続けていければと考えています」（奥山達也）■【ネクストブランド発掘】jackpotで聞く ・第1章：「jackpot」が選ぶ面白いブランド ・第2章：売り買いだけじゃない、セレクトショップとブランドの新たな関係性 ・第3章：次世代スウェーデンブランドの魅力

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