インサイド

　シロのホリデーは「HELLO NEW ME」をテーマに、“新しい自分らしさ”が見つかる限定のメイクアップアイテムがラインナップ。毎年人気のアドベントカレンダーには初登場のアイテムや過去の限定アイテムが入っています。シロ 2024年クリスマスコフレ 発売情報＜メイクアップアイテム＞予約開始日：2024年11月7日（木）※会員制プログラム「FAST RESERVE」会員のみ発売日：2024年11月14日（木） ＜アドベントカレンダー＞先行予約開始日：2024年11月16日（土）※会員制プログラム「FAST RESERVE」会員のみ店舗予約開始日：2024年11月18日（月）発売日：2024年11月21日（木） 取り扱い店舗：直営店、公式オンラインストアアイシャドウパレット　目元をケアするジンジャーが配合されたアイシャドウは、まぶたを労りながら9つのカラーを楽しむことができます。繊細なパールから大粒のグリッターまで、さまざまな種類のラメとカラーを集め、レイヤードはもちろん単色使いにもおすすめです。パッケージは、心躍るホリデーシーズンのきらめきが輝くシルバーに、“HELLO NEW ME”のロゴがあしらわれています。◾️ジンジャーアイシャドウパレット（限定、14g 7810円）リップオイル　シアバターが唇にうるおいを与えて表情を彩る「エッセンスリップオイルカラー」の限定色が登場します。キラキラと輝く雪景色のようにシルバーとゴールドのパールラメがたっぷり入った「スパークルスノー」と、落ち着きのあるソフトマットな仕上がりの「スパークルレッド」の2色が揃います。◾️エッセンスリップオイルカラー（限定2色、5g 3740円）・4K01 スパークルスノー・4K02 スパークルレッドアドベントカレンダー　24個のアイテムの中には、このアドベントカレンダーで初めて登場するアイテムをはじめ、過去に限定で登場した製品、人気の定番アイテムなどが入っています。仕事や学校で忙しい毎日、大切な人と過ごす特別な日、1年頑張った自分へのご褒美時間など、あらゆるシーンに寄り添うフレグランスやスキンケアを試してみて。◾️アドベントカレンダー 2024（限定、3万3000円）・ゼロフェイヴァリットフィグ オードパルファン 10mL・ローレル石けん 19g・がごめ昆布フェイスマスク 3枚入り 52mL・ヨモギフェイスクリーム 13g・サボン ファブリックアイロンミスト 27mL・スモーク レザー ファブリックソフナー 50mL・ゼロフェイヴァリットフィグ オイルインボディスクラブ 30g・タマヌクレンジングバーム 22g・酒かす米ぬか化粧水 30mL・ホワイトリリー ヘアバーム 16g・スパイス オブ ライフ シャンプー 47mL・スパイス オブ ライフ コンディショナー 47mL・フリージア ミスト ボディソープ 47mL・キンモクセイ ハンドクリーム 15g・カッサ・ニーム頭皮クレンジングマスク 30g・あずきスクラブ洗顔 20g・ローレル亜麻オイルインセラム 30mL・フリージア ミスト ヘアミスト 28mL・ゆずリップモイスチャーバーム 6g・酒かすカレンデュラネイル美容液 10mL・ホワイトティー オイルインボディローション 29mL・アールグレイヘアオイル 20mL・ゼロヴァーベナ バスソルト 100g

SHIRO

Beauty

【2024年クリスマスコフレ】SHIRO：“新しい自分らしさ”が見つかる限定コスメ

「みんなの工場」で祝う15周年　「みんなの工場」は昨年4月にオープンした施設で、工場のほか、ショップやカフェ、キッズスペースを併設。15周年を記念して7月26日から9月1日まで「未来へのおくりもの展」として連日さまざまな催しが開催されていて、地元住民や観光客など多くの人で賑わっている。捨てられた服に新たな命を　リユースファッションショーは、施設内のフロアを利用して行われた。キッズスペースがモデルの待機場所となり、工場の様子がガラス越しに見えるメインフロア全体がランウェイに。総合演出は小松隆宏、スタイリストは山口翔太郎と、国内外で活躍するファッション界のプロが集結し、シロの製品を使ったヘアメイクは北海道を拠点に活動する伊藤智亜希を起用した。　ランウェイモデルは、東京と北海道を拠点とするプロモデルと、工場で働いているスタッフや友人、そしてシロの福永敬弘社長とエコミットの川野輝之社長を加えた総勢22人。身につけていたのは、エコミットが回収した古着。柄もサイズも不揃いだが、ハサミを入れたり縫い直したりせず、スカートをトップスに用いたり、シャツやパンツを何着か重ねたり、ブラウスをヘアアクセに変えたりと新鮮なスタイリングで、捨てられた服に新たな命が吹き込まれた。SHIROとファッション、循環型の未来へ　リユースファッションショーの背景となった「SHIRO リユースプロジェクト」は、不要品の回収・選別・再流通を行うエコミットとの協業により、8月8日に始動したばかり。シロが廃棄物ゼロを目指す「SHIRO 15年目の宣言」にともない、使用済みガラス容器を店頭で回収し、リユースのための実証試験を行うというもの。さらに業界の垣根を超えて、不要になった衣類の回収にも着手。衣類は不要なものとして処分することの多い資源のひとつという現状を受け、ひとりでも多くの方にリユースというアクションを起こしてもらいたいという願いから実施に至ったという。　プロジェクトの立ち上げにともない、リユースファッションショーを発案したのは、シロを率いるブランドプロデューサーの今井浩恵会長。特に未来を担う子どもたちに見てもらえたらと話す。「シロは日頃からファッションに近いブランドだと考えていることもあり、リユースの意味を伝えるファッションショーの開催は自然な流れでした。実際にショーを見ればわかる通り、捨てられた服だなんて信じられないものばかり。みんなの工場は"感動体験"を持ち帰ってもらう場所なので、東京ではなくこの砂川で、小さな子どもたちを含めた地域の皆さんに見てもらうことに価値があると思っています」。　エコミットの川野社長は、「まだ第一歩ではなくスタートラインに立ったところ。異業種と取り組むことによって、大きな動きにつながっていけたら」と話し、リユースプロジェクトの発展に期待を寄せた。　印象的だったのは、ヘアメイクの調整やリハーサルが行われている側で親子連れが遊んでいたり、工場スタッフが働いていたりと、日常の光景と非日常が溶け合った空間。"開かれた工場"という施設のコンセプトと呼応し、またリユースを身近に感じることができる機会となった。ショーの終了後には屋外の広場に舞台を移し、来場客やモデル、スタッフも交えて「みんなの盆踊り」が開催され、子どもから大人まで夏ならではのひとときを楽しんだ。

北海道砂川市「みんなの工場」現地レポート

SHIROがリユースファッションショーを北海道の工場で開催　誰でも参加できるオープンな取り組み

SABON

GUERLAIN

THREE

JILL STUART Beauty

JO MALONE LONDON

IGNIS

DIPTYQUE

hince

THEBODYSHOP

Dyson

to／one

La CASTA

Flora Notis JILL STUART

john masters organics

VECUA Honey

【2024年桜コスメ】心から華やぐボディケアやヘアケアが登場　発売日順にまとめて紹介！

＜随時更新中！＞

【2023年クリスマスコフレ特集】ビューティブランドのアドベントカレンダーを発売日順に紹介

　シロのホリデーは「SHIRO Dears Collection 2023」。手に取る人の日常がときめきで彩られ、かけがえのない時間になるように、という願いが込められています。1年間頑張った自分へのご褒美にも、大切な人へ贈るギフトにもぴったりなアイテムがお目見えします。シロ 2023年クリスマスコフレ 発売情報＜第1弾＞先行発売日：2023年10月12日（木）※伊勢丹新宿店「サロン ド パルファン 2023」および、三越伊勢丹オンラインストア「meeco」公式オンラインストア予約開始日：2023年10月16日（月）全国発売日：2023年10月19日（木）＜第2弾＞予約開始日：2023年11月2日（木）※メンバーシップ プログラム「FAST RESERVE」会員のみ全国発売日：2023年11月6日（月）取り扱い店舗：直営店、公式オンラインストア第1弾：2023年10月19日発売　第1弾は、パフュームシリーズが登場します。クリスマスを彩ってくれる特別な香りのフレグランスとともに、香りを楽しみながらヘアケアができるアイテムがラインナップしています。フレグランス　ホリデーに登場する特別な香りは、クリスマスの思い出たちをぎゅっと抱きしめてくれるような「SPARKLE HOLIDAY」と、きらめく街の中で自分らしさを見つけられる「BE LIKE YOU」。SPARKLE HOLIDAYは、真っ赤に熟したアップルがメインに香る、フルーティフローラルの香調です。BE LIKE YOUは軽やかなウッディアンバーで、ホリデーにぴったりなサンダルウッドに加えられた、カシミアウッドがアクセントです。■SPARKLE HOLIDAY オードパルファン（限定品、50mL 税込1万1203円）■BE LIKE YOU オードパルファン（限定品、50mL 税込1万1203円）ヘアバーム　SPARKLE HOLIDAYの香りをほのかにまとえるヘアバーム。乾燥しやすい髪を保湿し、まとまりのよい髪へ導いてくれます。濡れたようなツヤ感を加えたり、毛先に束感を出して自然な動きをプラスしたり、その日の気分に合わせてヘアセットを楽しむことができます。手に残ったバームは手肌やひじなどの保湿ケアにも◎。■SPARKLE HOLIDAY ヘアバーム（限定品、38g 税込5830円）ヘアミスト　ウッディアンバーのBE LIKE YOUが香るヘアミストは、パサつきが気になる髪に水分を与え、まとまりやすく整えてくれます。配合されている、がごめ昆布とシラカバ（ガゴメエキス、シラカンバ樹液／保湿成分）がキューティクルを保護してくれるので、ヘアケアをしながら香水代わりに使用できるのも嬉しいポイントです。■BE LIKE YOU ヘアミスト（限定品、50mL 税込5610円）ディスカバリーセット　シロの定番の香りを日常生活の中で試せる、ミニサイズのセットが登場。伊勢丹新宿店「サロン ド パルファン 2023」および、三越伊勢丹化粧品オンラインストア「ミーコ（meeco）」だけの限定アイテムです。セットしながら保湿ケアができるヘアバームに、ミニサイズのフレグランス5種、衣類などを消臭してくれるファブリックミストがラインナップ。毎日違う香りやアイテムをまとうことで、お気に入りの香りを見つけて。■SHIRO Dears ディスカバリーセット（サロン ド パルファン 2023／meeco限定品、税込8800円）・FREESIA MIST ヘアバーム（16g）・PARISIENNE FAVOURITE オードパルファン（5mL）・SMOKED LEATHER オードパルファン（5mL）・FREESIA MISTオードパルファン（5mL）・INTRODUCTION オードパルファン（5mL）・SPICE OF LIFE オードパルファン（5mL）・SMOKED LEATHER ファブリックミスト（30mL）第2弾：11月6日発売　第2弾は、アドベントカレンダーや、スキンケアやメイクアップ製品のキットが揃います。定番に加え、新製品や復刻品も登場します。アドベントカレンダー　24製品が収められたアドベントカレンダー。ホリデー限定の新製品12種、定番品3種、復刻品9種が収められています。シロの世界観に没入できるアイテムです。■SHIRO Dears Collection 2023 アドベントカレンダー（限定、税込3万3000円）・フィグ オードパルファン 10mL・ローレル石けん 20g・Tea From Our Farm（ハーブティー）4g・エッセンスリップオイルカラー シマーガーネット 5g・がごめ昆布美容液 20mL・ゆずハンドクリーム 18g・ホワイトティー フレグランスポプリ 1包・ヴァーベナ ボディソープ 48mL・タマヌクレンジングバーム 22g・SMOKED LEATHER ファブリックミスト 30mL・サボン シャンプー 48mL・サボン コンディショナー 45g・FREESIA MIST ヘアバーム 16g・酒かす米ぬか化粧水 30mL・亜麻ネイル シャンパンゴールド 10mL・ハーバル マルチクリーナー 18mL・BON WOOD パフュームインセンス 札幌軟石インセンスホルダー・カカオボディスクラブ 30g・ホワイトリリー オイルイン ボディローション 30mL・ラベンダー化粧水 15mL・ヨモギフェイスクリーム 13g・ゆずバスパック 1包・米ぬかアイシャドウクリーム ラスターチェリー 10g・ホワイトムスク オードパルファン 10mLセット　シロを代表する香りで気分を高められる「ホリデーセット」。スキンケア、フレグランス、パフュームから乾燥が気になる季節に適した7品が登場します。肌や髪を優しく保湿してくれるラインナップです。■SHIRO Dears Collection 2023 ホリデーセット（限定、税込1万1000円）・がごめ昆布美容液 20mL・SMOKED LEATHER ファブリックミスト 30mL・サボン シャンプー 48mL・サボン コンディショナー 45g・FREESIA MIST ヘアバーム 16g・酒かす米ぬか化粧水 30mL・ホワイトムスク オードパルファン 10mL　ホリデーのムードを高めてくれる、メイクアップとパフュームの3点が1つに。今年発売された「米ぬかアイシャドウクリーム」と、華やかなラメの輝きとツヤをまとえる「エッセンスリップオイルカラー」の限定色に、「SPARKLE
HOLIDAY オードパルファン」のミニサイズが展開されます。■SHIRO Dears Collection 2023 ホリデーメイクアップセット（限定、税込8250円）・エッセンスリップオイルカラー シマーガーネット 5g・米ぬかアイシャドウクリーム ラスターチェリー 10g・SPARKLE HOLIDAY オードパルファン 5mL【2023年クリスマスコフレ特集】vol.1「YSL」vol.2「オサジ」vol.3「メルヴィータ」vol.4「イッセイ ミヤケ パルファム」vol.5「ルナソル」vol.6「カバーマーク」vol.7「アディクション」vol.8「ゲラン」vol.9「クレ・ド・ポー ボーテ」vol.10「ナルシソ ロドリゲス」vol.11「ジバンシイ」vol.12「RMK」vol.13「イプサ」vol.14「グッチ」vol.15「バーバリー」vol.16「カネボウ」vol.17「セルヴォーク」vol.18「THREE」vol.19「ランコム」vol.20「ジョンマスターオーガニック」vol.21「ニールズヤード レメディーズ」vol.22「コスメデコルテ」vol.23「ヴェレダ」vol.24「ディセンシア」vol.25「NARS」vol.26「エスト」vol.27「キンズ」vol.28「エトヴォス」vol.29「ベアミネラル」vol.30「SK-II」vol.31「ポール ＆ ジョー ボーテ」vol.32「ローラ メルシエ」vol.33「メゾン マルジェラ レプリカ フレグランス」vol.34「クリスチャン ルブタン ビューティ」vol.35「ヴァレンティノ ビューティ」vol.36「ジョー マローン ロンドン」vol.37「シュウ ウエムラ」vol.38「ジルスチュアート ビューティ」vol.39「ディオール バックステージ」vol.40「ディオール」vol.41「SUQQU」vol.42「トム フォード ビューティ」vol.43「タッチャ」vol.44「キールズ」vol.45「ドランク エレファント」vol.46「ラ·メール」vol.47「ラッシュ」vol.48「ウカ」vol.49「アルマーニ ビューティ」vol.50「ディプティック」vol.51「アユーラ」vol.52「クラランス」vol.53「フローラノーティス ジルスチュアート」vol.54「ファミュ」vol.55「センサイ」vol.56「SHIRO」vol.57「ロクシタン」vol.58「メゾン フランシス クルジャン」vol.59「アナ スイ」vol.60「グタール」vol.61「シャネル」vol.62「アヴェダ」vol.63「ペンハリガン」vol.64「ハーリップトゥ ビューティ」vol.65「バウム」

【2023年クリスマスコフレ】SHIRO：ホリデーシーズンに寄り添う限定フレグランス　ヘアバームやミストも登場

　ルクア大阪は2011年に開業し、その後2015年にルクア イーレも営業を開始。当時ビューティブランドのテナントは少なく、ライフスタイル・ファッションが中心だった。2017年に「アットコスメストア」と「シロ（SHIRO）」が出店。ルクア大阪事業本部 ビューティ＆ウェルネス担当の橋本香里氏は、「2店舗のオープン後、ビューティカテゴリーが成長し、特に20代のお客さまからの支持が得られたのを見て、ビューティの勢いを実感した」と当時を振り返る。　ルクア（大阪およびイーレ）の客層は25〜34歳が中心で、加えて、駅直結の立地から「暇つぶし・待ち合わせ」で訪れる客が多く、ギフト需要が高いといった特徴がある。こうしたデモグラフィックを踏まえ、「イソップ（Aēsop）」や「バウム（BAUM）」といった、フレグランスおよび関連商品で男女に人気が高いブランドを揃えたほか、「イプサ（IPSA）」「オルビス（ORBIS）」などのスキンケアブランドでの予想外に男性客が多く、今後この強みをより生かしていく考えだという。　テナントによる“ジェンダーレス” 化に加え、各ビューティショップをファッションや雑貨店とランダムに配置し、いわゆる「化粧品フロア」をあえて作らなかったことも功を奏した。「ふらっと当館を訪れた男性客が、ビューティショップも自然と目にするような区画整備をしている。各店舗の面積もゆったりとしているため、男性でも入りやすい空気感なのではないか」（橋本氏）。 　また、近年の日本におけるフレグランス人気の高まりも、好調を支えている。「ノーズショップ（NOSESHOP）」は2021年当時、国内最大級となるショップをオープンし、ファッション感度が高い男女から支持を集めている。イソップやシロも主にフレグランスが好調だ。ルクア内のジェイアール西日本伊勢丹による編集ゾーンに、「ディプティック（Diptyque）」や「ジョー マローン ロンドン（JO MALONE LONDON）」といった人気ブランドが揃うことも客足に貢献。「コロナ以前から徐々にフレグランスの好調は感じていたが、近年は急速に普及している。特に若年層は自分用・ギフト用でフレグランスを購入する際の予算が以前よりも上がっている印象。“憧れ感”のある特別な贈り物としてフレグランスが選択肢に入っている」と橋本氏は分析する。コロナ禍でも、若年層を中心としたギフト購入に支えられ、バスグッズやフレグランスの需要が高まったことでビューティカテゴリーでは大幅な売上減少を免れたという。　さらに、エリア初や規模感が大きいショップが並ぶことも、トレンドに敏感な若年層へのリーチにつながっている。今年オープンした韓国発メイクアップブランド「ヒンス（hince）」や、資生堂が手掛けるバウム（2020年出店）は関西初の常設店で、「ウカ（uka）」はブランド最大規模となる「uka store Osaka LUCUA 1100」をオープンした。　これらのブランド軸での発信に加え、最近では館起点での発信にも力を入れる。2022年9月には、「パーソナルサービス」に特化したイベントを展開するスペース「ニアユー（nearU）」をルクア イーレの5階に開設。パーソナルカラーや顔タイプの診断を踏まえてプロと一緒にまわるショッピングツアーなど、一人ひとりの「似合う」を探すポップアップイベントを不定期で開催している。出店テナントとコラボレーションする場合もあり、実際に、パーソナルカラー診断と掛け合わせたイベントを行ったコスメセレクトショップ「ショップ イン（shop in）」は開催中の客数・売上が好調だった。そのほか、去年はルクア大阪の1階、館内ディスプレイで7つの気分に合わせて、ブランド横断でフレグランスを紹介するプロモーションを展開。参加ブランドからは好評を得たといい、今年も実施する方向で進めている。　ルクアの新規出店・リニューアルのタイミングは春と秋。次回2024年の春のリニューアルでも、ビューティブランドの出店を調整中。順調なフレグランスカテゴリーは更なる成長を見越し、新店舗やイベントで積極展開する考えだ。「フレグランスは館の現状のコアターゲットに加えて、未来の顧客となり得る20代前半の獲得にも寄与しているため、都度ニーズを把握して提案していく」。加えて、ビューティ・ファッションの両方で「パーソナライズ」をキーワードにした発信にも力を入れる。「ビューティ・ファッションのどちらにとっても、一番はお客さまのニーズに応えられるかどうか。今回のアットコスメ大阪のリニューアルオープンでビューティのイメージは強くなるとは思うが、どんな理由で館に立ち寄ってもらったとしても楽しんでもらえるように、常に進化させていく」と意気込みを語った。

ルクア大阪にビューティブランド続々出店　客層の特徴捉えた誘致で好調

ウォールシェルフ　おしゃれな家具をリーズナブルなプライスでゲットできる「ロウヤ（LOWYA）」。スペースを取らずに小物の収納が叶う薄くフラットな壁面収納は、おしゃれさと機能性を両立。壁一面をディスプレイすることも、空間を仕切る為のパーテーションとしても、アイデア次第で様々なお部屋の演出が叶います。Amazon で購入するローテーブル　おうちの主役になりそうな、「ロウヤ（LOWYA）」の大理石調ローテーブル。シャープなスクエアシェイプとストーン模様の重厚感が、ラグジュアリーなホテルの一室を思わせます。広い天板では学びも仕事も食事も賄え、ボディにはふたつの大きな引き出し収納を装備。Amazon で購入する円形ラグ　円形のラグは少ないスペースにも配置しやすく、家具との組み合わせや見せ方など、レイアウトの幅も広いアイテムです。Amazonカテゴリベストセラー1位のラグは、驚きのプライスとふわふわの肌触りに病みつきになりそう 。洗濯機で洗える点も高ポイント。Amazon で購入するチェア　ダイニングチェアとしてはもちろん、デスクチェアとしても活躍しそうなアームチェア。クッション入りの座面と背もたれ付きで、おしゃれさと座り心地を追求。やわらかなベルベット生地の質感と、絵になるゴールドの脚がエレガントなオーラを放ちます。Amazon で購入するデスクライト　ホテルライクな空間づくりには、間接照明が必要不可欠。光の広がりを自分好みに調節できるデスクライトは、シェルフの上に置き空間を明るく照らしても、スポットとして光の表現を堪能しても、ミニマムな本体と相まってお部屋がリュクスに決まります。Amazon で購入するフロアライト　すっきりとしたスマートなフロアライトは、Amazonでしか購入できない限定商品。いつものお部屋をラグジュアリーな空間に変える華奢なスタンドライトは、省スペースでどんなお部屋にも溶け込む万能選手。光色や明るさの調節も自由自在です。Amazon で購入するアートパネル　玄関やトイレ、ダイニングスペースなど、飾る場所を問わないアートパネルは一気にお部屋をモダンな印象に導いてくれます。お試し価格で手にできるパネルは、デザインやカラーモチーフも様々。この機会にアート作品を集めてみては？Amazon で購入するごみ箱　生活感がでてしまうゴミ箱は、「イデアコ（ideaco）」の袋を隠せるウッド調のアイテムをチョイス。卓上に置ける小さなミニサイズのゴミ箱は、水回りやベッドルームなどにもマッチ。大き目サイズや、選べる10色以上のカラーもラインナップ。Amazon で購入するディフューザー　最後にご紹介するのは「シロ（SHIRO）」のディフューザー。すっきりとしたフローラルの爽やかな甘さに惹かれる“ホワイトリリー”は、癒し効果も美しい香りの演出も叶うプロダクト。2回目からは、本体のボトルにリキッドを詰め替えて香りを楽しめます。Amazon で購入する

DIFFUSER

INTERIOR

お買いモノ

ホテルライクなお部屋づくりのヒントに。モダンなインテリア＆小物まとめ

ものづくりの裏側を誰でも見られる　「開かれた工場」に　シロはこれまでも創業の地である砂川市で「ものづくり学校」（2005年）や、職業体験のお祭り「すながわジャリボリー」（2010～2019年）といった地域活性の取り組みを推進。今回オープンしたみんなの工場は、砂川市の活性化を目的に、市民と子どもたちが主役となって未来へとつなげるための「みんなのすながわプロジェクト」の一環として2021年6月に始動しました。大きな施設が建つことに対し、当初は地域住民からの厳しい声もあったと社長の福永敬弘氏は言います。「地域の方々の声を一つひとつ拾い上げて地道に取り組みました。これで終わりではなくこれからがスタートです。皆さまに喜んでいただける施設へとまだまだ成長し続けていきます」。「グランドオープン」とは言わず、常に市民やスタッフからの意見を吸収してより良い形にアップデートしていくそう。　施設のメインとなる工場は、「マーケティングに捉われず、自分たちが本当に欲しいものだけを作る」というシロの理念に欠かせない研究開発室をはじめ、素材処理室や調合室、充填室、梱包室の5つの部屋で構成。ガラス張りのオープンなデザインで、子どもたちがものづくりの現場を楽しみながら見学できるようになっています。この「工場を開く」設計は、アリイイリエ・アーキテクツが手がけたもので、プロジェクト始動時から何度も議論を重ねて完成したと言います。　キッズスペースは素材処理室の前にジャングルネットを張り、天井部分まで登れるような設計。天井の一部には素材処理室とつなげた空気孔があり、製造途中の素材の香りがほのかに広がります。また、片方の壁はチョークで自由に絵を描ける巨大な黒板を設置。子どもたちの創造性や行動力を掻き立てるような仕掛けで飽きさせません。　充填室と包装室の手前にはラウンジとライブラリーを用意。ライブラリーの本棚には同社のスタッフが選書した約1300冊の本が並び、一部の作品は選者のコメント付きで紹介しています。本棚の前には階段型のベンチがあり、ゆったりと読書できる空間に。また、シロの前身である、「ローレル（LAUREL）」時代のアーカイヴも展示し、創業当時から自然の素材を生かした商品を手がけてきたことがたどれます。地元食材を生かした料理をピンネシリの山々の絶景とともに　カフェスペース「SHIRO CAFE」では、札幌市のイタリアンレストラン「TAKAO」の高尾僚将シェフが協力。生産者を直接訪ねて見つけた自然素材や、シロの製品に使われている素材を使用し、素材の美味しさを引き出すメニューが提供されます。窯で焼き上げるピザや、パスタ、パンケーキなど、季節の旬の食材を使った料理を大きな窓から望むピンネシリの山々の景色を眺めながら。ショップは限定商品発売　オリジナルの香りが作れるブレンダーラボも　ショップにはシロの製品が勢揃い。スキンケアに使っている素材や加工品を厳選した、食のセレクト「SHIRO LIFE」もラインナップ。同店限定のフレグランス「フルーツブーケ」もあり、オードパルファン（税込4180円）、ヘアバーム（同3410円）、フレグランスディフューザー リキッド（同5720円）が販売されています。新しいスタートを祝うような華やかでポジティブなムードの香りで、シロでは初となる鮮やかなイエローのボトルデザインを採用したのも特徴です。　ショップ中央には自分だけの香りが作れるブレンダーラボを併設。「サボン」や「ホワイト リリー」などシロを代表する6つの香りと、季節限定の「ポピー」と「ヴァーベナ」の2つの香りから、容量に応じて好きな香りを数種類選びます。どの香りを主役にしたいかによって香料の量をブレンド。アルコールを加えてフタを締め、ラベルを貼ったら完成です。　現在と未来の子どもたちのことを考え抜いたみんなの工場では、人と環境に配慮し、森、水、食の観点から循環型の施設を目指します。施設の外壁はすべて間伐材で、床には廃材木材を活用。料理の際の火にも間伐材の薪を使っています。木を積極的に活用することで林業従事者の雇用機会の創出にも貢献。カフェでの食材は道内の材料にこだわり、コンポストで生ゴミを堆肥に再利用。化粧品の製造過程で生じた工場排水は浄化してトイレ用水として使い、カフェの排水と合流させた後に再度浄化します。さらに、浄化池で微生物などの働きで排水をきれいにしてから石狩川に流す仕組みも導入しています。シロが100年後、200年後の未来へと残す工場への思い　シロ代表取締役会長の今井浩恵氏はオープニングレセプションで、「私たちシロが100年後の未来に残せるもの、残したいものは何かを考えてたどり着いたのは、モノを作る風景でした。それが、100年後、200年後の未来にシロが自信を持って残せるものだと確信しています。私たちがモノを作る景色を残し、工場を開くことで、それが子どもたちの原体験となって10年後、20年後のものづくりへとつながっていく。工場を訪れた大人たちも何かの気づきを持ち帰っていただき、結果的により良い社会になっていく。そんなことを願って、ここまでオープンにした工場ができました」と思いを語りました。　続けて、「この施設は皆さまがいなければ始まりもしなかったし、たくさんのご意見、ご協力がなければ今日まで来ることはできませんでした」と涙ぐみながら感謝を述べた。今後については、「みんなの工場はこれで完成ではありません。ここを拠点に、砂川市や北海道をさらに盛り上げるプロジェクトをおこしたいと考えています。さらに言うと、日本各地で地域復興に奮闘している方々とコミュニケーションをとって、モノづくりのすばらしさを伝えていきたいです」とコメントしました。

【レポート】SHIRO「みんなの工場」がオープン　カフェ・ショップ・香りラボも併設

　シロの春夏コレクションは、カラーネイルの定番新4色と限定5色が登場します。爪を健やかに保つアマニ油をベースに配合。単色使いだけでなく、異なるカラーとのレイヤードでニュアンスを演出したり、ポイント使いで存在感を際立たせたりで、思うままのネイルアレンジが楽しめます。カラーネイル：多様な質感の9色が登場　定番では、偏光ゴールドとグリーンパール配合により角度によってさまざまな表情を楽しめるトップコートの「イエロー」や、一部の店舗デザインに採用されている大谷石からのインスピレーションで誕生したマテリアルネイルの「ストーン」のほか、クリアカラー2色（グリーン、オレンジ）が揃います。限定5色では、淡いピンクに輝く偏光パールとゴールドとブルーグリーンの着色パールを配合した「ピスタチオ」と「ピンクベージュ」を展開するニュアンスカラーと、トップコート（ブルー）、マテリアルネイル（マットゴールド）、クリアカラー（ブルーグレー）が揃い、指先に春の訪れを感じさせてくれます。■亜麻ネイル（新9色うち限定5色、10mL、各税込2560円）・3D01 トップコート イエロー ・3D02 トップコート ブルー （限定色）・3D03 ストーン ・3D04 マットゴールド （限定色）・3D05 クリアブルーグレー （限定色）・3D06 クリアグリーン ・3D07 クリアオレンジ ・3D08 ニュアンスピスタチオ （限定色）・3D09 ニュアンスピンクベージュ （限定色）

niuhans

green

【2023年春コスメ】SHIRO：思うがままにアレンジが楽しめる全9色の亜麻ネイル

1月発売　1月発売アイテムは桜のパッケージが気分を春に向かわせてくれるボディケアアイテムが登場しました。イグニス イオ（IGNIS io）　「イグニス イオ（IGNIS io）」からは、桜をはじめとするフラワー系の透明感のある香りで春気分を高めてくれるアイテムが揃いました。桜や蝶、鳥が描かれた限定デザインのパッケージは、持っているだけでも幸せな気分になれそうです。■イグニス イオ スムース ハンドクリーム F（限定品、60g 税込1320円）■イグニス イオ ニュアンス ヘアワックス F（限定品、60g 税込1320円）■イグニス イオ アロマティカル ボディ UV（SPF30・PA＋＋、限定品、60g 税込1320円）【発売日】2023年1月17日（火）レルボラリオ（L'ERBOLARIO）　「レルボラリオ（L'ERBOLARIO）」からは、桜とチェリーの香りのコレクション「トラ イ チリエージ（Tra I Ciliegi）」が登場。爽やかな愛らしさと気品を併せ持つ香りのパフュームのほか、しっとりと柔らかな肌に導いてくれるボディケアアイテムがラインナップ。■トラ イ チリエージ パフューム（限定品、50mL 税込7590円）■トラ イ チリエージ パフュームド ボディクリーム（限定品、200mL 税込5830円）■トラ イ チリエージ シャワージェル（限定品、250mL 税込3410円）■トラ イ チリエージ スクラブ（限定品、150mL 税込4730円）【発売期間】2023年1月27日（金）〜2023年4月30日（日）2月発売　2月はたくさんの桜アイテムが登場しました。毎年この時期に登場するアイテムの2023年度バージョンをはじめ、ブランドの人気製品の限定パッケージや限定の香りなど、桜の開花が待ち遠しくなるアイテムが揃いました。シゲタ（SHIGETA）　「シゲタ（SHIGETA）」のベストセラーアイテム「EX オイルセラム」に、サクラエキス（スミノミザクラ葉細胞エキス）を配合した限定美容液。エイジングケアと春の肌ダメージにアプローチして、乾燥に負けない、ハリとツヤのある肌に導いてくれます。■EX オイルセラム Cブロッサム（数量限定品、15mL 税込7920円）【発売日】2023年2月1日（水）シュウ ウエムラ（shu uemura）　「シュウ ウエムラ（shu uemura）」の高発色リップシリーズから、桜の美しくアイコニックな瞬間を表現したという6色のサクラリップがお目見え。ツヤのあるリップスティックの「ラッカー」、マットなリキッドリップの「ピグメント」の2つの質感から選べます。ルージュ アンリミテッド アンプリファイド サクラ ヘイズ（全2種）■ルージュ アンリミテッド アンプリファイド ラッカー（新3色うち限定1色、各税込4070円）・BG 945 サクラ ストリーム（新色）・BG 973 サクラ サンセット（新色）・PK 384 サクラ レインドロップ（限定色）■ルージュ アンリミテッド アンプリファイド ピグメント（全3色うち限定2色、各税込4180円）・BG 977 ナイト サクラ（既存色）・PK 386 サクラ シャドー（限定色）・BG 947 サクラ リフレクション（限定色）【発売日】2023年2月1日（水）ゲラン（GUERLAIN）　「ゲラン（GUERLAIN）」からは、桜の花が咲き誇る特別デザインのリップスティックケースが登場。桜の花びらのような限定シェードのリップにも、花のモチーフが刻まれています。■ルージュ ジェ ケース チェリーブロッサム（限定1種 税込4730円）■ルージュ ジェ N°63 ROSY BLOOM（限定1色 税込4180円）【発売日】2023年2月1日（水）　日本の「花見」へのオマージュとして誕生したというゲランの「チェリーブロッサム」からは、毎年シリアルナンバー入りの数量限定フレグランスが登場しています。今年はパリの刺しゅうメゾン ヴェルモンとコラボレーション。思わず見惚れてしまう、芸術品のように繊細で美しいデザインです。■チェリーブロッサム アトリエ・ヴェルモン（3000個のみの数量限定、税込9万9000円）【発売日】2023年2月9日（木）ザボディショップ（THE BODY SHOP）　サクラにサンダルウッドやキンモクセイをブレンドした「グロウイング チェリーブロッサム」のボディケアアイテムが揃った「ザボディショップ（THE BODY SHOP）」。春の訪れへの喜びや満たされた気持ちを感じさせてくれる、この時期にぴったりの香りです。■グロウイング チェリーブロッサム シャワージェル（限定品、250mL 税込2200円）■グロウイング チェリーブロッサム ボディクリーム（限定品、200mL 税込3630円）■グロウイング チェリーブロッサム フレグランスミスト（限定品、100mL 税込3080円）■グロウイング チェリーブロッサム オードトワレ（限定品、50mL 税込4840円）■サクラ ボディケアセット（限定品、税込5500円）・グロウイング チェリーブロッサム シャワージェル 250mL・グロウイング チェリーブロッサム ボディクリーム 200mL【発売日】2023年2月2日（木）ウカ（uka）　「ウカ（uka）」から、西陣織ブランド「HOSOO」とコラボレーションしたネイルオイルが今年も登場。桜餅を思わせるトンカビーンズに、ダマスクローズ、ジャスミン、イリスが加わった春らしく華やかな香りです。■uka nail oil サクラサク（限定品、5mL 税込4510円）【発売日】2023年2月15日（水）ジョー マローン ロンドン（JO MALONE LONDON）　「ジョー マローン ロンドン（JO MALONE LONDON）」は、日本を象徴する花・桜をフィーチャーしたフレグランス「サクラ チェリー ブロッサム」を発売。桜の儚さや洗練された美しさを表現したライトフローラルの香りのコロンとヘアミストで、軽やかに香りを纏えます。■サクラ チェリー ブロッサム コロン（限定品、30mL 税込1万890円、100mL 同2万1670円）■サクラ チェリー ブロッサム ヘア ミスト（限定品、30mL 税込7920円）【発売日】2023年2月17日（金）サボン（SABON）　「サボン（SABON）」の日本上陸15周年を記念したコレクション「サクラ・ブルーム」。ボディケアやフレグランスなど6種のアイテムのほか、3つの限定キットがラインナップされていて、フレッシュな春の香りを満喫できます。■シャワーオイル ブルーミング（限定品、300mL 税込2970円）■ボディスクラブ ブルーミング（限定品、320g 税込3960円）■ボディローション ブルーミング（限定品、200mL 税込4070円）■オー ドゥ サボン ブルーミング（限定品、30mL 税込3960円）■ハンドクリーム ブルーミング（限定品、30mL 税込1540円）■ファブリックミスト ブルーミング（限定品、300mL 税込3300円）■ブルーミングキット サクラ・ブルーム（限定品、税込1万4850円）・シャワーオイル 300mL・ボディスクラブ 320g・ボディローション 200mL・オー ドゥ サボン 30mL・ハンドクリーム 30mL・スクラブ用スプーン・スカーフ サクラ・ブルーム・BOX■ボディケアギフト サクラ・ブルーム（限定品、税込1万1000円）・シャワーオイル 300mL・ボディスクラブ 320g・ボディローション 200mL・スクラブ用スプーン・スカーフ サクラ・ブルーム・レースポーチ■スクラブキット サクラ・ブルーム（限定品、税込5500円）・ボディスクラブ 320g・ハンドクリーム 30mL・スクラブ用スプーン・BOX【発売日】2023年2月23日（木）ジルスチュアート ビューティ（JILL STUART Beauty）　「ジルスチュアート ビューティ（JILL STUART Beauty）」の「クリスタルブルーム」シリーズの春限定コレクションは、「明け方に凛と咲き誇る八重桜」がテーマ。パッケージデザインにも桜色と花のモチーフが取り入れられています。■ジルスチュアート クリスタルブルーム サクラブーケ オードパルファン（限定品、30mL 税込6050円）■ジルスチュアート クリスタルブルーム サクラブーケ パフュームド ハンドクリーム（限定品、40g 税込2640円）■ジルスチュアート サクラブーケ ブルームクチュール アイズ（限定1種 税込6380円）・17 sakura fantasy■ジルスチュアート サクラブーケ ブルーミングラッシュ ニュアンスカーラー（限定1色 税込3300円）・09 cherry wink■ジルスチュアート サクラブーケ ブルームドロップ リップ＆チーク シフォン（限定2色 各税込3300円）・103 sakura blush・104 sunny cherry■ジルスチュアート サクラブーケ マイリップス ペタルタッチ（限定1色 税込3080円）・01 petal song【発売日】2023年2月24日（火）ラッシュ（LUSH）　「ラッシュ（LUSH）」からは、一足早く花見気分が叶うアイテムが登場。四季の移ろいを感じながらくつろぎのひとときを過ごせるバスボムセットや、桜の塩漬けをトッピングしたロールケーキのような見た目のバブルバー、ソープとハンドバームのセットが揃いました。春らしい香りを堪能してみて。■春の一服（限定品、40g×3種 税込1400円）・花見（バスボム）・雛祭（バスボム）・東風（バスボム）■ハナミ バブルバー（限定品、100g 税込820円）■ブリリアント ギフト（限定品、税込2600円）・桜小道のポピンズ（ソープ）85g・スイートワイルドシトラス（ハンドバーム）50g【発売日】2023年2月24日（金）3月発売　まもなく開花シーズンに突入。3月はよりリアルタイムで桜が感じられるアイテムが発売されます。ボディケアから香り、ネイルまで全身で桜を楽しんで！ロクシタン（L'OCCITANE）　「ロクシタン（L’OCCITANE）」の「チェリーブロッサムシリーズ」から、今年は「チェリーライチ」の香りが登場。フレグランスアイテムやボディケアアイテムなどが揃っています。桜の開花の瞬間を思わせる、透明感のあるフルーティフローラルの香調です。■チェリーライチ オードトワレ（限定品、50mL 税込7480円）■チェリーライチ ジェリーフレグランス（限定品、10mL 税込2310円）■チェリーライチ シャワージェル（限定品、250mL 税込3410円）■チェリーライチ ボディミルク（限定品、250mL 税込4400円）■チェリーライチ ハンドクリーム（限定品、30mL 税込1595円）■チェリーライチ モイスチャーミスト（限定品、50mL 税込2970円）【発売日】2023年3月1日（水）ラリン（Laline）　「ラリン（Laline）」のみずみずしさと優しい甘さが調和したフローラルドロップスの香り「ホワイト チェリーブロッサム」。朝焼けの光に照らされ、美しく輝く桜の花びらに滴る“しずく”に着想を得たこの春限定のフレグランスです。■ホワイト チェリーブロッサム バス＆ボディバブル（限定品、500mL 税込3100円）■ホワイト チェリーブロッサム ボディスクラブ（限定品、240g 税込3200円、500g 同4200円）■ホワイト チェリーブロッサム ヘア＆ボディミスト（限定品、150mL 税込3900円）■ホワイト チェリーブロッサム ボディクリーム（限定品、200g 税込3400円）■ホワイト チェリーブロッサム ハンドクリーム（限定品、30g 税込1200円、100g 同2000円）■ホワイト チェリーブロッサム フレグランスディフューザー（限定品、200mL 税込4800円）■ホワイト チェリーブロッサム フレグランスセラミック（限定品、税込1400円）【発売日】2023年3月1日（水）フローラノーティス ジルスチュアート（Flora Notis JILL STUART）　「フローラノーティス ジルスチュアート（Flora Notis JILL STUART）」から、シャンプー＆トリートメントが新登場。桜の香りの「チェリーブロッサム」は、髪の根元からふわりと立ち上げ、サラサラとしたしなやかな仕上がりを叶えてくれます。■フローラノーティス ジルスチュアート チェリーブロッサム リペアスムースシャンプー（400mL 税込3300円）■フローラノーティス ジルスチュアート チェリーブロッサム リペアスムーストリートメント（400mL 税込3300円）【発売日】2023年3月3日（金）スリー（THREE）　「スリー（THREE）」が毎年3月3日に発売する「ジュビリーコレクション」。今年は桜の花びらが舞う“瞬間の美”にインスピレーションを受けたアイテムが揃っています。桜の儚さと力強さを表現したアイパレットやクリアな発色の桜色リップで、春らしいメイクが楽しめます。■THREE ジュビリーコレクション パレット 2023（限定1種、税込7480円）■THREE ディヴァインリップジェム（限定1色、税込3850円）・X01 BLOOM BOOM■THREE ネイルポリッシュ（限定3色、各税込1980円）・X58 RHAPSODIC REFLECTION・X59 WONDERFUL WHIRL・X60 CAPTIVATING CALYX【発売日】2023年3月3日（金）ネイルズ インク（NAILS INC）　「ネイルズ インク（NAILS INC）」から、桜の儚く美しい色めきとやさしい香りのハーモニーを楽しめる日本限定コレクション デュオキットが登場。桜の花びらの色のグラデーションやしなやかな質感を再現したネイルで、指先に春を宿してみては。■ネイルズ インク サクラ コレクション ネイルポリッシュ デュオ キット（限定品、14mL×2色 税込4180円）・HELLO SPRING・YOU ARE BLOOMING【発売日】2023年3月8日（水）シロ（SHIRO）　「シロ（SHIRO）」の限定パフューム「SPRING LETTER」は、3月中旬にひと足早く開花を迎える桜の品種”春めき”をイメージ。みずみずしく透明感あるフローラル、ほんのり甘いパウダリー、軽やかなムスクでまとめた落ち着きと上品さが漂う香りです。■SHIRO PERFUME SPRING LETTER（限定品、50mL 税込1万1203円）■SPRING LETTER パフュームディフューザー リキッド （スティック10本付き）（限定品、500mL 税込1万2100円）■SPRING LETTER オイルパフューム（限定品、10mL 税込4400円）【発売日】2023年3月9日（木）

【ビューティ・2023年桜まとめ】リップやボディケアアイテムなどが登場　発売日順に紹介

クールな使い心地で暑さ対策RMK ：クールジェル ハイドレーティング フェイスプライマー　暑い日はメイクをするのも億劫に。そんな時はひやっと冷感のあるベースメイクで肌を整えてみて。「RMK」の夏用下地は、ひんやりジェルが肌に清涼感とたっぷりの水分を与えて、フレッシュでスパイシーなパクチーミントの香りで涼やかに。　エスプリーク：クール スキンウェア BB　マイナス5度の涼感で肌をクールダウンしながら一気にベースメイクが完成。1本5役で、美容液、日焼け止め、化粧下地、ファンデーション、フェイスパウダーがこれだけで終わるので、特に時間をかけたくない夏のメイク時間を短縮してくれます。毛穴やシミ、色ムラなど、肌悩みもしっかりカバーしてくれる、頼もしいアイテム。アナ スイ：ウォーター パウダー　昨夏も人気だったウォーターパウダーが今年も数量限定で登場。水を含んだウォータインパウダーが、肌につけた瞬間に潤い感とひんやり感を与えてくれます。崩れにくく、サラサラな仕上がりをキープしてくれるのもポイント。スーッとした清涼感でスッキリ！サボン：フェイスポリッシャー  リフレッシング（ミント）　洗顔と毛穴角質ケアを同時に叶える2in1タイプのフェイススクラブ。爽やかなミントの香りで、すっきりしたい朝の肌におすすめ。ホホバ由来のスクラブ粒子、死海のミネラル、ジェリコローズが肌に潤いもプラス。スナイデル ビューティ：クレイクレンズ ミント　今夏限定で登場するクレイ クレンズ ミントは、不要な角質や汚れをきめ細やかに洗い流してくれます。ハッカ油、ウィッチヘーゼルエキス、アーティチョークエキスなどを配合し、ひんやりと肌を引き締めてクリアな素肌に。リラクシングフローラルの香りにミント精油をプラスし、暑い夏のバスタイムを爽やかに演出してくれるので、外出から帰宅したらすぐに使いたい。アスレティア：クーリング ボディジェル　ジェル状なのに、肌に塗ると水のテクスチャーに変化し、みずみずしい肌へと導いてくれるクーリングボディジェル。ペパーミントやラベンダーの爽やかな香りで、運動や入浴の後のクールダウンにぴったり。ロクシタン：ヴァーベナ フローズンボディジェル　肌で冷たく弾けるヴァーベナの香りのボディジェル。シャーベットのようなテクスチャーで、暑さや紫外線で疲れた体に潤いをチャージ。冷蔵庫で冷やして使うと、よりひんやり感がアップするので、ほてった肌を一気にクールダウンしてくれます。ザボディショップ：ティーツリー クリア&バランシング ヘアスクラブ　「ザボディショップ（THE BODY SHOP）」からは、頭皮用の冷感シャンプーが登場。爽やかなフレッシュハーバルの香りとメンソールのひんやりとした清涼感が夏のバスタイムのお供にぴったり。ソルトスクラブ入りで、頭皮や毛穴につまった汚れをすっきりとさせてくれる洗い心地がやみつきに。クナイプ：バスソルト スーパーミント　夏でもゆっくり湯船に使った方が、心身の疲れをしっかりケアできます。とはいえ暑い日のお風呂は億劫......そんな時は「クナイプ（Kneipp）」のスーパーミントのバスソルトがおすすめ。メントールと4種の天然ミント成分入りで、気分をリフレッシュしてくれます。外出先でも簡単リフレッシュSHISEIDO アルティミューン：ディフェンス リフレッシュミスト　昨年も好評だった、「SHISEIDO」の人気「アルティミューン」シリーズのマイクロミスト状美容液が今年も販売。超微粒子のミストがふわっと広がり、メイクの上からでも快適。打ち水のようにクールダウンし、暑さや乾燥で崩れた肌を整えてくれます。スック：センティッド ハイドレイティングミスト WT　心を落ち着かせるホワイトティーの香りのミスト状化粧水。メイクの上から使えば、密着力が高まり崩れ防止に。スマートなスティックデザインで、外出先でもさっと取り出してたっぷりと潤いを補給できます。シロ：白樺フェイスミスト　「シロ（SHIRO）」白樺フェイスミストは、化粧水としても使えるほど水分補給力が高く、エアコン等で乾燥する夏に最適。白樺のフレッシュな香りが広がり、まるで自然の中を散歩しているように気分をリフレッシュしてくれます。ジョンマスターオーガニック：K&Pドライシャンプー　「ジョンマスターオーガニック（john masters organics）」のドライシャンプーは、手のひらサイズで持ち運びのストレスがないのが嬉しいポイント。余分な頭皮の皮脂を吸着し、サラサラの質感に。エアリーなヘアスタイルを復活させてくれます。上品な甘さのパルマローザとゼラニウムの香りもいい。ベタつきがちな頭皮や髪をいつでもどこでもリフレッシュ。

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【2022年夏コスメ特集】ひんやり・リフレッシュコスメで快適に

■今井浩恵（いまい ひろえ）短大卒業後、食品や雑貨製造のローレルに入社。1989年に26歳でローレルの代表取締役に就任。2015年、自社ブランド「ローレル（LAUREL）」を「シロ（shiro）」に、10周年の2019年に社名をシロに変更し、「シロ（SHIRO）」へとリブランディングした。ロンドンをはじめ海外にも進出するなどブランドを大きく成長させた。2021年、代表取締役社長を退任し代表取締役会長に就任。「みんなのすながわプロジェクト」を始動した。ーまず最初にコロナ禍の2年、ライフスタイルが一変しビジネスも早急に方向性を考えなければいけなかったと思いますが、どうだったのでしょうか？　おかげさまで「シロ」はコロナ禍でも好調が続いており、2020年の売上でも前年を上回りましたし、2021年は前年比50％増で着地しました。ーすごいですね。その要因は何だったのでしょう？　そもそも私たちは、“自分が欲しいものを作る”というのが基軸です。だからコロナが流行して、「これから外出が難しくなって、人と会いづらくなる。外に出ても消毒が必須になって…。そうなって私は何が欲しい？」と自分自身に問い直しました。そこで行き着いたのが、香りつきのハンドケアアイテム。コロナ前に予定していた製品の販売は一旦取り止め、2020年4月には、ハンドリフレッシングシリーズを発売しました。これは外出先でも手指を清潔に保ちながら、心地よい香りを楽しむことができるアイテムです。さらに消毒用エタノールの代替品として手指消毒できるハンドジェル、翌年にはマスクスプレーなどを新たに販売し、ニーズに対応したことで売上にもつながりました。ー計画を破棄し、新しい製品を作るのは簡単ではないですよね？　迅速に対応できたのは、自社工場を持っているからで、製造ラインをハンドケアアイテムに切り替えることができたからだと思います。当時は市場にアルコール製品が不足しており、早くお客さまに届けたい一心で体制を整えました。その後もリップなどカラーアイテムではなく、アロマオイルなどフレグランス系の製造にシフトしました。ーまた、製造スケジュールを壊すのも一般的には難しそうです。　通常は決まったスケジュールがあるため、このような方向転換はブランディングを壊すことにもなりブランドとしては避けたいところです。しかし、コロナが流行した時点で私自身が純粋にリップは欲しいと思えなかった。きっとお客さまも同様で、もし年間スケジュール通りに製造しても社会や世の中にとって“ゴミ”になっていたでしょう。ゴミを作ることは避けたいですし、状況にあわせて臨機応変に対応しなければいけないと思っています。自分がこの瞬間欲しいものを作るという姿勢は、今後も変わらずに続けていきます。ーその意味は、マーケティングは行わないということでしょうか？　マーケティングや世の中のニーズを把握することはしていません。自分のニーズ、そして身近な人のニーズを大切にしていますね。近しい人の笑顔を作る製品じゃないと、その先の笑顔につながっていかないと思っています。社内で良い反応の製品は間違いなく売れます。だから製品を開発するためのマーケティングはしません。たまに出来上がった製品が良すぎて売りたくない、全部自分のものにしたいと思うこともありますよ（笑）。会社の売上指標はありますが、そのための製品開発やキャンペーンを打つなども一切ありません。売上や目標があるとどうしても会社都合になり、お客さま都合で製品開発ができなくなってしまいますからね。ーコロナにより社員の意識にも変化はありましたか？　社員はマルチタスクになりましたね。これまでは店舗開発のみ、人事のみという分断された責務でした。しかしコロナにより店舗の一時閉店や、先ほども言いましたが製造スケジュールも大きく変更することになり、これまで同様に仕事をすることが難しくなりました。例えば店舗開発が人事にも関わるなど、横断した仕事をすることが増えたように思います。ー店舗の一時閉店で美容部員も接客以外の仕事も行った？　店舗休業になったタイミングで美容部員は副業可能な就業規則に変更にしました。医療介護現場やスーパー、運送会社などでは人手不足が深刻化していたため、それらに少しでも貢献できるようにとの思いからです。生活に化粧品は“絶対に必要なもの”ではありません。どうしたらコスメティックブランドが社会に貢献できるのか、役に立つことができるのかを常に考えています。シロは数字を追わず、世の中の役に立つことを遂行ーマルチタスクになると、売上目標などの達成も難しいのはないでしょうか？　特に数字の目標設定はありません。数字は追わずに足りないところを強化し、世の中に役に立つことを遂行することで、おのずと結果がついてきたと思います。いまシロには約400人が在籍していますが、会社として社員の能力を引き出すのは当たり前のことです。当然、社長の福永は全社員を把握していて、私や社員がやりたいと思ったことを最短の道で調整し導くことに長けています。社会を良くするには、その人の本質を引き出してこそ。そのためには一人ひとり話し合うことが大事で、言い方には気を付けますが思ったことはしっかりと伝えるようにしています。社員に伝えたいのは、「自分の成長のために仕事をしてはいけない。ブランドのため、お客さまのため、社会のために成長をしてほしい」ということです。ー今、世の中的にサステナブルな社会を目指す活動が増えていますが、シロは創業当初から、捨てられる素材を製品に活用するなど意識は高いと感じます。サステナブルなものづくりにこだわる理由は？　創業から、酒かすやがごめ昆布の切り捨てられる根元、ゆずの皮、タマヌの落ちた実などを活用していますが、実は「もったいない」「サステナブル観点」からものづくりをしているわけではありません。食としては使えずに捨てられるものだけど、栄養素が高く化粧品として有効価値があったから使っているわけです。素材にこだわるようになったのは、以前、エビデンスのない原料や何が使われているか不明瞭な素材を扱っていた原料メーカーへの不信感があったから。素材が分からないとお客さまにきちんと説明できないですし、消費者としても安心して使えないモノを購入することはできないでしょう。だからこそシロでは原料メーカーに依存するのではなく、自分の目で確かめた素材のみ自社工場で処理しています。ーこれから取り組んでいきたいことは？　砂川の在来種の植物を増やし守っていく「たねワークショップ」など、緑豊かな環境を保つための活動を行っていますが、今後は林業にも挑戦したいと考えています。シロでは生産者から原料をいただき、そのいただいた原料分だけを製品に落とし込む、原料がなければそこで終了という無理のない循環をしています。その考えを林業にも生かし、「家を建てるためにこれだけの木が必要だから切りましょう」ではなく、「今年は間伐材がこれだけ出る予定です、それに合わせて家や家具を作りましょう」という発想に転換する。みんなの思考が変われば50年後の山の環境も変わると思います。同じ志を持つ人と一緒に作る「みんなのすながわプロジェクト」ーそんな思いから、創業地である北海道・砂川市で、みんなのすながわプロジェクトを始めたのでしょうか？　そうですね。砂川で間伐材を活用するなど市全体の活性化もひとつの目標です。シロを育てていただいた砂川の皆さまに集い愛していただける場所に育てていきたい。またこの場所だけでなく、砂川の街が今以上により良くなるための試みにも挑戦します。ものづくり・教育・観光をテーマにした施設や環境を市民と一緒に作る。2023年春の施設開業に向け、「子どもたちが未来に希望をもてる砂川」や「市民の皆さんが誇りをもてる砂川」を目指し、同じ志をもつ市民の方々と一緒に、みんなのすながわプロジェクトをスタートすることにしました。プロジェクトの信念・誰も何も排除しないまちづくり。・みんなで作るまちづくり。・誰もが見てわかるまちづくり。・地産地消のまちづくり。・育てて地元に渡すまちづくり。・思いや考えを言ってみたくなるまちづくり。・誰でもできるまちづくり。・持続可能なまちづくり。ーそもそもなのですが、なぜプロジェクトを砂川で立ち上げたのですか？　私はシロの前身であるローレルへの就職を機に砂川市に移り、約20年間暮らしました。先代から会社を引き継ぎ、東京に進出、その後東京に移住して初めて、高齢化で人口減少が著しい砂川市の現状を考えるようになりました。砂川にいた20年間は職場と家の往復が当たり前で、それが普通と思っていました。東京に来て、カフェで一人になれる時間やショッピングで気晴らしができることに、選択肢のない砂川市とありあまる違いを目の当たりにし、「知らない」ことは幸せであり不幸せでもあると実感しました。砂川市は素敵な街ではありますが、一方で若年層にとっては「何もない街」「やりたいことができない街」として離れていく人も多い。だったら、「気付きを得られることができ、住んでいる人も誇りを持てる街」を創りたい。プロジェクトで街作りを進めることで砂川市への理解を深めてもらえたらと思います。ー2023年春の全面開業を前に、まずは砂川市内の御社が保有する旧江陽小学校跡地に工場を増床移転し、今年中には稼働します。　シロの工場や当社初のアウトレットショップなどに関しては社長の福永に任せていますが、ガラス張りで工場見学ができたり、ブランド初のフレグランスをカスタマイズすることが出来る「フレグランスバー」（名称仮）、道産素材のおいしさを料理で伝えるカフェやアスレチックや職業体験ができるホール、そして市民の居場所となる空間を工場に併設する形でオープンします。これがみんなのすながわプロジェクトの一環となります。ー工場を囲む、みんなのすながわプロジェクトは育てた先、最終的には地元に渡し地元の人が育む事業です。　砂川をどんな街にしていきたいか、どんなところが良い点か、何が必要か、何が課題かなどを考えるために、地元の人に集まってもらってワークショップやオンライン座談会を開催して、今の課題やニーズの掘り起こしを行っています。私がそうだったように、住んでいる人は気づいていないことも多いので、地元の人、またこのプロジェクトに興味を持ってくれている人を集めて会話することでより良い街づくりにつなげたいと考えています。行政も巻き込みたいのですが、なかなか難しいところもあります。いまは街の中でシロが考えている構想が大きすぎたり、まだ漠然としていることでイメージが伝わりにくいかもしれない。しかし工場の増床移転を実際に目にすることでシロの本気が伝わるはずです。そういった目に見える結果を出すことで街の約1万6000人と、ゆくゆくは行政も巻き込んだプロジェクトにしていきたいですね。ーただ“箱”を作るだけでなく、市民や環境に寄り添うことが大事ということですね。　創業から「社会が良くなるために」とビジネスを推進してきましたが、リブランド後の３年間は、「会社が大きくなっても社会が良くならない、ではどうするか？」ばかりを考えていました。ビジネスでは届かない領域、それは地球環境が乱れている領域でもあります。地球からいただいた素材でシロは大きくなりました。そこで得た利益を地球に還元するのは自然な流れだと思い、利益の多くをプロジェクトに投資するつもりです。自分が10億、20億円あったら社会のために何に使うか？と考えてきた結果ですね。ーみんなのすながわプロジェクトの今後の課題は？　どうしたらその地域だけで完結できるかという、地産地消です。みんなのすながわプロジェクトで作る街は“シロの街”にしてはいけない。砂川市で生きている人たちが誇りを持って未来につなげていくために、有名な施設を作るのではなく、市民一人ひとりが主導となり広がっていくことを目指しています。そのための道のりはまだ長いと感じています。砂川をシロのファンが集まる場所にーブランドとして、シロの今後の計画は？　シロは、グローバルブランドになって世界中にファンを作りたいですね。そうなれば“聖地”である砂川市の工場に、工場見学や製品を求めて人が集まるようになるのではないでしょうか。ただ、そこで思うのは、砂川に来てシロを見て終わりではダメだと思っていて。砂川の街を堪能して帰ってほしいのです。そのために、みんなのすながわプロジェクトはあるのです。一方で、そこに導くためのシロのグローバル化は、社長である福永のミッションです。シロはアジアを含め海外展開を積極的に行います。「シロ」・2021年売上高：対前年比49％増・2022年（33期計画）売上高目標：対前年比33％増2022年戦略【製品戦略】フレグランスをキーアイテムに、新製品を一定数毎月発売することで新客とのタッチポイントを創造。リピート客に対するフレグランスの横展開とコミュニケーションの活性化で他カテゴリーへの導線を構築する。
【出店計画】製品と同じ発想のもと、「シロがあったらいい」と思える、国内の館や区画で30店舗を水準として検討。来期以降、若干の推進を計画しており、市場規模が大きい名古屋地区は現在出店が1店舗のため、来期中に新規オープン予定する。
【海外戦略】新規エリアへの進出と既存エリアへの販路拡大。薬事や法規制の影響を大きく受けるため、現実的に可能なエリアであるシンガポールやUAEなどの参入を目指す。路面店のオープンによる、ブランド認知の高める従来の戦略だけでなく、コスメセレクトショップへの卸や、有用なプラットフォームなどへの製品流通も意識した展開へ。
【EC】現状の売上比率（3.5割）を保ちつつ、自社ECでは製品送付までの日数の最短化や、店舗がないエリアで購入動機を活性化させるための返品交換対応など、利便性を高めていく予定。また自社ECのみならず、Amazonを筆頭にプラットフォームの活用を推進し、全社で最大売上比率4割までを目論む。ー最後に、今井会長自身が取り組まれているサステナビリティについて教えてください。　山の循環が一番大きなサステナビリティですね。あとは、自宅に庭があるので家庭菜園をしたり、暖炉があるので薪で生活をしたりしています。ただ、家庭菜園だけでは全ての生活がまかなえないので、どうしても大きな循環を考えてしまいますね。仕事になってしまいますが、山や海など自然の循環について日々考え、行動しています。（文 ライター・エディター中出若菜、聞き手 福崎明子）

【トップに聞く 2022】シロ今井浩恵会長　育ててくれた砂川に恩返し、「みんなのすながわプロジェクト」にかける想い

　ホリデーコレクション第1弾では、「家にいても、出かけても、メイクをすると心が躍るあの気持ちを思い出して欲しい」という思いを込めて、ラメやパールをたっぷりと加えた「シアアイシャドウ＆ハイライターパレット」を発売。使用後に燃やせる紙でできたパレットや、プラスチックフリーの素材を利用したラメなど環境にも配慮しました。フレグランスからは、「SHIRO PERFUME」シリーズからウッディ・オリエンタルの香りが登場。また、第2弾では人気のフレグランスシリーズ「サボン」から、ボディコロンと新処方のハンドクリームや今年限定のボディスクラブがセットになったスペシャルコフレ「サボン マイファーストコフレ」がラインナップ。過去のパッケージをオマージュした新パッケージを採用しています。そのほか、サボンの香りとの出会いや、共に過ごした思い出を募りシェアする「＃SHIRO あの日のサボン」特設ページを公開します。第1弾：11月18日発売シアアイシャドウ＆ハイライターパレット・1K01スパークルイエロー・1K02 メタリックカッパー・1K03 ヌードローズフレグランス第2弾：12月2日発売サボン マイファーストコフレ左から・サボン オイルインボディスクラブ 200g・サボン ボディコロン 100mL・サボン ハンドクリーム 45g※11月29日（月）から予約受付開始

【ホリデーコフレ2021】SHIRO：人気の「サボン」からボディコロンやハンドクリームなどスペシャルコフレが登場

　シロは今年ならではの特別なクリスマスの過ごし方、「おうちホリデー」を提案。色や香りなど、五感でホリデーシーズンを満喫するコレクションをラインナップします。◆ホリデー フェイバリット コフレ　リキッドアイシャドウやリップオイル、オードパルファン、アロマウッドのセット「ホリデー フェイバリット コフレ」が登場。保湿効果が高く、くすみがちな目元を明るく見せる「カレンデュラアイシャドウリキッド」と、シアバターが唇に潤いを与えるゆずの香り付きの「エッセンスリップオイル」のパッケージはホリデー限定のデザインです。今年のホリデーキットでのみ手に入るフレグランス「ホーリーフィグ オードパルファン」はフィグの甘さにグリーン、ウッディ、フローラルを加えた香りを調香。ヒノキの間伐材を用いた「アロマウッド」はホーリーフィグ オードパルファンを吹きかけてアロマディフューザーとして使えるアイテムで、ヒノキのすっきりとした香りとパルファンの甘さが心地よい香りを演出します。＜セット内容＞・カレンデュラアイシャドウリキッド0C01 ダスクオレンジ（既存色）0C03 スパークルライト（既存色）・エッセンスリップオイル・ホーリーフィグ オードパルファン・アロマウッド◆亜麻ネイル　シロの人気アイテム「亜麻ネイル」は保湿効果の高いアマニ油やシアバター、ゴマ種子油などを配合し、乾燥しやすい爪を保護しながら美しいツヤと発色を叶えます。ホリデーコレクションの限定色は、モミの木のような落ち着いたダークグリーン「0K01 ファーグリーン」、暖かい暖炉を思わせるゴールド「0K02 アンティックゴールド」、雪のような透明感のニュアンスホワイト「0K03 スノーボール」、華やかなオーナメントをイメージしたイエローゴールド「0K04 ゴールドベル」の4色をラインナップ。＜カラー一覧＞・0K01 ファーグリーン・0K02 アンティックゴールド・0K03 スノーボール・0K04 ゴールドベル

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