インサイド

MUSINSAって？2001年に靴とファッション好きのオンラインコミュニティからスタートしたMUSINSA。「ムジンジャン・シンバル・サジン マヌンゴッ（＝ものすごく靴の写真が多い所）」が名前の由来。Eコマース「MUSINSA STORE」を2009年にオープンし、韓国ブランドを中心に取り扱う。自社ブランド「musinsa standard」をオンライン・オフラインで展開。2021年の年間取引額は韓国のファッションECにおいて最大規模の2兆3千億ウォン（約2400億円）に達し、韓国10社目のユニコーン企業（企業価値1兆ウォン以上のスタートアップ）として名を連ねる。韓国国内の会員数は約1000万人（人口の約1/5）、月間アクティブユーザー数は400万人を超え、7,000以上のファッションブランドが入店。韓国のファッションプラットフォームでは圧倒的な知名度を誇る。日本には昨年夏に上陸した。韓国最旬ファッションが神宮前交差点に　ポップアップストアは多くの人が行き交う東京・原宿の神宮前交差点に位置する原宿八角館ビル1階＆地下1階に位置。入口ではグローバルアンバサダーを務めるNewJeansのポスターが出迎えます。　4つのエントランスをくぐると、今韓国でも話題のアップカミングな4つのファッションブランドを紹介する"Trending K"のセクションへ。フロアは「アモメント（AMOMENTO）」「サグクラブ（THUG CLUB）」「キジュン（KIJUN）」「2000アーカイブス（2000 Archives）」それぞれのブランドの世界観が作り込まれたブースとブランドをミックスしたディスプレイで、K-ファッションの最先端を感じられる空間にキュレーションされています。今、注目のK-ファッションは？　地下1階に降りると、ファッション＆ビューティブランドの展示ブースが広がります。MUSINSAが運営するオリジナルブランド「ムシンサ スタンダード（Musinsa Standard）」をはじめ、「マルディメクルディ（Mardi Mercredi）」「マーティンキム（Martin Kim）」「クアー（COOR）」といった日本でも人気のトレンディなブランドがラインナップ。ベーシックからコンテンポラリー、ストリートまで様々なスタイルのメンズ・ウィメンズウェアを手に取ることができます。　ポップアップストアで展示しているアイテムには全てQRコードが付いており、スマホで読み込むとMUSINSAのサイトへ移動。欲しい商品はオンライン上で購入するというショッピングフローです。フロアにはフィッティングルームもあるので、サイズ感が気になる場合は試着ができるのもオフラインイベントならではの嬉しい点。　ポップアップ内ではその場で購入できる限定アイテムも登場。今、新宿・歌舞伎町のホストのキャラで韓国芸能界でもブームを巻き起こしているコメディアン TANAKAの限定版T-シャツ（5800円）はここでしか買えないインパクト大のアイテムです。推しのファンミーティングに着ていけば、話題になること間違いなし！？最新韓国カルチャーを体験　同じフロアには、韓国のドーナツブームの火付け役でソウルの主要なエリアに出店するドーナツ専門店「ノテッド（Knotted）」が日本初上陸。6種のドーナツ（各480円）を販売するほか、会場で"ミッション"（①MUSINSAのアプリをダウンロード ②公式Instagram @musinsa_japanをフォロー ③ポップアップ写真をフィードに投稿）をクリアすると、期間中12時から17時までの毎定時50個ずつ、先着で無料配布されるイベントも実施中。ブランドのキャラクター「シュガーベア」のぬいぐるみ（3500円）とスマホグリップ（1500円 /いずれも税込）はゲットしておきたいキュートな限定アイテムです。　上記①②のミッションをクリアすると、ガチャを引けるチャンスも。出展ブランドのノベルティや、韓国のZ世代を中心に一大ブームを巻き起こした韓国式プリクラの4カット写真「Photoism」のNewJeansスペシャルバージョンの撮影券といった景品が当たるそう。 　会期中には金・土曜日限定で、ソウルでも盛り上がりを見せる聖水（ソンス）エリアのホットスポット「Kompakt Record Bar」のDJブースもオープンするなど、イベントも盛りだくさん。詳しくはこちらから今、最も熱い次世代K-POPガールズグループも来場！　ポップアップストアのオープン前日には、今K-POPというジャンルを超えてグローバルの音楽シーンで旋風を巻き起こしている話題のNewJeansが来場。日本メディアからの関心度も高く、多くの報道陣が駆けつける中、記者会見が行われました。　会見ではMUSINSAで取り扱いのあるブランドで組まれたコーディネートを披露し、ファッションポイントなどのQ&Aに回答。メンバー内でキーリングを集めるのがブームと明かすほか、覚えたての日本語に「ひまわり」「さくら」「お花見」などを挙げ、会場も思わずほっこりとした空気に。ストアの外で彼女たちの姿を一目見ようと多くの人だかりができるなど、デビューから1年も経たずして日本での注目度も高まっています。　最後に入口・出口のNewJeansのポスターに再度注目。スマートフォンで読み込むとARフィルターが起動し、内蔵カメラに切り替えるとスペシャルフレームが出現、NewJeansとのセルフィーを楽しむことができるサプライズな仕掛け。"バニーズ"（NewJeansのファン名）なら必ず押さえておきたいフォトスポットですね。　ファッションやフードを通して最旬の韓国カルチャーを体感できる10日間だけの特別な空間。コンテンツ盛り沢山のポップアップストアでMUSINSAの世界観をリアルで体感してみては。

Fashion

最旬韓国ファッションが凝縮された「MUSINSA」体験型ポップアップストアが原宿に　NewJeansも来場

Beauty

【トップに聞く 2023】SK-II事業代表 西田文彦　「ピテラ™️」軸にカギとなる3つのPとは？

古代エジプトと星にまつわるストーリー　今年はメゾン75周年のアニバーサリー。メンズ クリエイティブ ディレクターのキムは、ディオールの過去、 現在、未来という連続性の中で、特に未来を強く意識したコレクションを作り上げた。キーワードの一つとなった「星」は、メゾンの創業者であるムッシュ ディオールにとっても重要なシンボル。彼のクリエイションには、しばしば占星術など神秘的な要素が登場していた。　キムは「私の古代エジプトへの興味をかき立てたのは、星や天空にまつわるストーリー。古代の世界に魅了されると、そこには今私たちが見ているものとの共通点が見つかる」と語り、今回のショーは「過去がどのように未来を形作るのか、あるいは過去からどのように未来のアイデアを得るかを示唆している」と説明する。SF映画の衣装を思わせるルックも　稜線を浮かび上がらせたピラミッドや、昼間から夕暮れ時へと変化する砂漠のカラーパレットなどは、SF映画を思わせる世界観。キムは、アレハンドロ・ホドロフスキー（Alexandro Jodorowsky）監督が70年代に同作の映画化を試みた際のスケッチや、フランク・ハーバート（Frank Herbert）のSF小説「砂丘」から着想を得たという。ルックには、ピラミッド柄のニットや銀河のプリントも登場。ヘルメットや戦闘服のような胸当てがフューチャリスティックなムードを演出した。風にはためくマントとプリーツスカート　端正なテーラリングをベースとしながらも、シアーな素材をレイヤードするスタイリングも印象的。また、風にはためくマントやプリーツスカートなど、流動的かつエレガントな要素も際立っていた。プリーツスカートのインスピレーション源になったのは、ディオールが50年代に発表した「Bonne Fortune（幸運）」と呼ばれるアーカイヴドレスだという。　また、1949年に発表された「Junon」ドレスも、繊細な刺繍を施したタンクトップへと変身。フェミニンな要素を変容させ、メンズウェアとして新たなスタイルへと生まれ変わった。 砂漠の謎を紐解くエレガントな探検家たち　さらにムートンブーツやレインブーツ、水筒付きのショルダーバッグなどが「探検家」のイメージを思い起こさせる。異素材を組み合わせたハットデザインは、スティーブン・ジョーンズ（Stephen Jones）が手掛けた。  　フィナーレにはピラミッドを背景に全モデルが砂漠に立ち並び、青いレーザー光線が天空へと放射された。会場ではその後、作曲家・ピアニストのマックス・リヒター（Max Richter）によるライブコンサートが行われたという。豪華ゲストも来場　今回のショーには、ASTROのメンバーであるチャ・ウヌ（Cha Eun-woo）や、EXOならびにEXO-Kのメンバーで、メゾンのグローバルアンバサダーであるセフン（Sehun）など多くのセレブリティが駆けつけた。また、交際が報じられているロバート・パティンソン（Robert Pattinson）とスキ・ウォーターハウス（Suki Waterhouse）が珍しくツーショットを披露した。

DIOR

古代エジプトから未来を描く「ディオール」2023年フォール メンズコレクション

ディオール（DIOR)：ジス（BLACKPINK）　2021年3月から、「ディオール」ビューティのグローバルアンバサダーを務めているBLACKPINKのジス。ビューティだけでなくファッションのアンバサダーも兼任していて、イベントなどの登壇時には全身でブランドを体現しています。SK-II：ミナ（TWICE）　2022年3月に「SK-II」のグローバルブランドアンバサダーに就任したTWICEの日本人メンバー、ミナ。これまでにセルフ撮影によるドキュメンタリー動画、真夜中に素肌で撮影したキャンペーン動画、日本で行われたイベントなどで、美肌を披露しています。トムフォード ビューティ（TOM FORD BEAUTY）：コン・ユ　「トムフォード ビューティ」が2022年7月からアジア・パシフィック アタッシェに起用したのは、ドラマ「トッケビ」などで人気の俳優のコン・ユです。これまでフレグランスにフィーチャーした2つのプロモーションヴィジュアルが公開されています。ボビイ ブラウン（BOBBI BROWN）：ソン・ガン　「ボビイ ブラウン」は、ドラマ「わかっていても」「気象庁の人々：社内恋愛は予測不能?!」などに出演した俳優のソン・ガンを2022年8月にアジア・パシフィック（APAC）アンバサダーに起用しました。9月にはベースメイクのキャンペーンを実施。店頭だけでなくデジタルやテレビなどさまざまな媒体を通してブランドの魅力を発信しています。M・A・C：ショウタロウ（NCT）　「M・A・C」が2022年9月、ベースメイクアイテムのキャンペーンに起用したのが、NCTの日本人メンバー、ショウタロウです。「#MACXSHOTAROキャンペーン」として、キャンペーンヴィジュアルの公開や購入者へのプレゼントを用意した限定イベントを実施しました。ヴィセ（Visee）：ツウィ（TWICE）　2022年10月、THE RAMPAGE from EXILE TRIBEの吉野北人とともに、コーセーが展開する「ヴィセ」のブランドミューズに起用されたのが、TWICEのツウィ。2人が出演するウェブCMが公開されています。エチュード（ETUDE）：カズハ（LE SSERAFIM）　2022年11月、韓国コスメブランド「エチュード」の新ミューズにLE SSERAFIMの日本人メンバー、カズハが就任しました。第1弾となるキーヴィジュアルが公開されていますが、今後も新商品の発売に合わせてさまざまなヴィジュアルが登場するそうです。ウォンジョンヨ（Wonjungyo）：モモ（TWICE）　TWICE専属のメイクアップアーティストが監修するコスメブランド「ウォンジョンヨ」は、ブランドミューズにTWICEの日本人メンバー、モモを起用しました。2022年10月に行われたローンチイベントにモモも登壇し、ブランドの魅力について語りました。魔女工場：TOMORROW X TOGETHER　韓国の化粧品ブランド「魔女工場」は、2022年5月からグローバルアンバサダーとして男性アイドルグループ TOMORROW X TOGETHERを起用。グラビアやインタビューが公開されたほか、2022年9月には渋谷でコラボポップアップストアイベントも開催され、多くのファンが集まりました。ウェイクメイク（WAKEMAKE）：サナ（TWICE）　韓国のヘルス＆ビューティストア「オリーブヤング（OLIVE YOUNG）」のプライベートブランド「ウェイクメイク」が2022年4月に専属モデルとして起用したのが、TWICEの日本人メンバー、サナです。これまでに公開されたヴィジュアルでは、韓国の最新トレンドを押さえたメイクが披露されました。ブリンググリーン（BRING GREEN）：ホシ、ドギョム、スングァン（SEVENTEEN）　ウェイクメイクと同じくオリーブヤングのプライベートブランドである「ブリンググリーン」は、2022年2月からSEVENTEENのホシ、ドギョム、スングァンを専属モデルに起用。これまで、購入者を対象にフォトステッカーをプレゼントするキャンペーンなども行っています。バニラコ（BANILA CO）：ジョンハン（SEVENTEEN）　2021年10月から韓国コスメブランド「バニラコ」のイメージモデルを務めているのが、SEVENTEENのジョンハンです。中性的なヴィジュアルと穏やかな雰囲気がブランドイメージとマッチしていることからの起用です。エスツーエンディー（S2ND）：Kep1er　韓国美容皮膚科クリニック発祥のスキンケアブランド「エルツティン」の姉妹ブランド「エスツーエンディー」は、2022年2月から9人組ガールズグループ Kep1erをイメージモデルに起用しました。8月には新しいヴィジュアルが公開され、リニューアルされた公式サイトでも商品をアピールする9人の魅力が溢れています。ソルファス（雪花秀）：ロゼ（BLACKPINK）　韓国のコスメブランド「ソルファス」は、2022年8月にBLACKPINKのロゼをグローバルアンバサダーに起用しました。Instagramでヴィジュアルが公開されているほか、YouTubeでもイメージ動画を見ることができます。ダシュ（DASHU）：チャウヌ（ASTRO）　　韓国でヘアケアアイテムや香水などを扱うコスメブランド「ダシュ」は、2022年1月からASTROのチャウヌをミューズに起用。Instagramではチャウヌのさまざまなヴィジュアルが公開されています。その他 サムバイミー（SOME BY MI）：エスクプス（SEVENTEEN）エスエヌピー（Snp）：ジョシュア（SEVENTEEN）ボナジュール（Bonajour）：レイ（IVE）ハパクリスティン（Hapa Kristin）：ウォニョン（IVE）アヌア（ANUA）：スホ（EXO）　など

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