インサイド

【ビューティー・ディーエヌエー・プログラムの流れ】１：検査キットのインビテーションカードを購入・注文２：検査キットに検体を入れて送付３：マイページで検査結果をチェック４：オンラインでカウンセリングを受ける５：「肌の特徴」に合わせた季節のおたよりが届く１：検査キットのID購入・注文　まずはDNA検査キットを注文するための、インビテーションカードを取扱店舗で購入します。価格は税込1万2000円と美容系のサービスとしては少し値が張る印象ですが、生涯変わらないDNAに基づいた自分の肌の特徴が分かると考えると、いい“買い物”なのかも？という気がしてきます。　インビテーションカードに記載のQRコードを読み取り、オンラインでDNA検査キットを注文。また、このタイミングで資生堂のメンバーシップサービス「Beauty Key」のアカウントを作成する必要があります。２：検査キットに検体を入れて送付　自宅にDNA検査キットが届いたら、専用の採取キットに唾液を入れて、検体を返送します。採取前は最低1時間は飲食・喫煙を控え、採取後はできるだけ早く返送するようにしましょう。３：マイページで検査結果をチェック　検体を返送してから約2〜3週間でDNA検査の結果が出ます。検査結果はBeauty Keyのマイページ上で見ることができます。　検査結果から、独自に分類された肌の「遺伝子タイプ」のほか、生まれ持った肌の特徴である「肌体質」、保湿力やバリア力、抗酸化力など、肌の老化や悪影響に対する抵抗力である「肌レジリエンス力」、血中の各種ビタミンの調整能力である「ビタミン調整力」の各項目で肌の傾向を知ることができます。　実際の結果ページがこちら。肌体質の項目では、「ベタつきやすさ」と「シワになりやすさ」がやや数字が低いことが分かりました。肌レジリエンス力では「保湿力」や「バリア力」「肌内部構造力」の数字が低いという結果に。続いて「ビタミン調整力」をチェック。各項目のビタミンを血液中に保持する調整力で、数字が低い項目は食事などで積極的に摂取すると良いそう。また、結果を踏まえ、現れやすい肌ダメージに対するお手入れのアドバイスなども書かれています。摂取すると良い栄養素の紹介も。　そして、資生堂による独自の分類として「遺伝子タイプ」も表示されます。これは、まず肌レジリエンス力の特徴によって4種類に分け、さらにビタミン調整力（脂溶性／水溶性）の結果を踏まえて最終的に8つに分類したもの。タイプ名は肌自体の赤みや黄みなどと関係はなく、肌の特徴を踏まえたネーミングとのこと。４：オンラインでカウンセリングを受ける　マイページでは自分が本来持っている肌の特徴や力について、詳細に表示され「なるほど」と思う一方で、分かりにくい項目や「では自分が目指す肌のために実際にどんなケアをしたらいいの？」と感じる部分も。疑問を解消するべく、パーソナルセッションが用意されています。DNA検査プログラムとセッションはセットになっているので、無料で受けることができます。セッションを受ける前に、現在のスキンケアルーティーンや肌の悩み、生活習慣などのアンケートに回答しておきましょう。　セッションは2部制で計60分間。第1部ではDNA検査結果の解説や見方をレクチャーし、食事やケアのポイントを提案。第2部では、「なりたい肌」に向けてどんなスキンケアがおすすめか、商品とともに紹介してくれます。※第2部のセッションはDNA結果に基づいた商品レコメンドではありません第1部第2部5：「肌の特徴」に合わせた季節のおたよりが届く　セッションが終了すると、事前のアンケートをふまえた自分だけの「スキンケアプラン」が作成されます。肌におすすめの料理レシピやマッサージ方法のページに飛ぶリンクもあるので、セッションで教えてもらったことを参考にインナーケアやスキンケアを実践してみましょう。紹介してもらった商品は店頭やオンラインで購入できます。　またその後は、DNA検査で分かった肌の特徴に合わせた、季節のおすすめケアがメルマガで配信されます。ついサボりそうになった時、リマインドのように美容情報が届きます。体験後記　初めは1回1万円以上の価格から、「なかなかハードルが高いのでは？」と思っていましたが、人のDNAはほぼ一生もの。肌体質を見て「私ってシワができやすいんだ...」と落ち込みましたが、「あらゆるスキンケアはエイジングの予防に通ずる」とも考えられます。パーソナルビューティーパートナーに励ましてもらったことで、「先に傾向を知っていればピンポイントで対策できる！」とポジティブに捉えられるようになりました。自分の肌の特徴が分かると、やみくもに人気商品をたくさん試したりすることなく、「カサつきやすいからうるおいケアをした方が良いんだな」と、より納得しながらスキンケアに取り組めそうです。

Beauty

DNAで肌の特徴をチェック　資生堂の最新プログラムを体験してみた

約50ブランドから500以上の香りがずらり、フレグランスショップ「NOSE」とは？　パリ2区にあるノーズは、Nicolas Cloutier氏が6人の共同創立者とともに2012年にオープン。1番の特徴はiPadを使ったデジタルコンサルテーションと“ブラインドで”香りを試していく点。デジタル上で好みの香りを導き出す仕組みは香りのプロフェッショナルたちと共同で開発し、2〜3年かけて完成したそう。■NOSE20, Rue Bachaumont 75002 Paris営業時間：11:00～19:30休業日：日・祭日など公式サイト　店内には、「ペンハリガン（Penhaligon's）」や「ラルチザン パフューム（L'ARTISAN PARFUMEUR）」、「フレデリック マル（FREDERIC MALLE）」、「サンタ・マリア・ノヴェッラ（Santa Maria Novella）」など日本でも展開しているブランドもあれば、まったく聞いたことのないブランドも多数取り揃えられています。約50ブランドから500以上のフレグランスをラインナップし、キャンドルなどのホームコレクションのほか、一部ブランドからボディ・スキンケアアイテムも販売。基本的にはセミセルフで、ずらりと並んでいる香りから、直感で自由に試していくこともできます。　店頭でのコンサルテーションサービスは予約なし・無料で体験できます。土曜日の夕方お店に行ったところ、前に1組待っていて、20分ほど店内をぶらついていたら順番が回って来ました。iPadで好みの香りをレコメンド！好みの香りをデータとリアルの掛け合わせで絞り込み　カフェのカウンター席のようなオープンスペースで、スタッフと話しながらiPadを操作していきます（実際にウェルカムドリンクのコーヒーを飲みながらサービスを受けます）。個室などではなく開放的な状態が、むしろリラックスして香りを試せる雰囲気です。若いスタッフも多く、香りに対する説明や接客はとてもていねいですが、いい意味でフランク。そして基本的にiPadでの操作で、フランス語や英語が堪能ではなくても、それほど難しくありませんでした。ただ、iPadは日本語に対応していなかったので、英語を選択するのがおすすめです。困ったらGoogle翻訳先生に頼りましょう。1. まずは「使ったことがある」フレグランスを記入　最初にこれまで使ったことがあるフレグランスを3つ記入し、使っていた時期を「今（現在愛用中）」「1年前」「2年前」「3年前」「4年前」「5年前」から選択します。ブランド名検索から商品を絞り込めるので、商品名をうろ覚えでも大丈夫。使っていたフレグランスがない場合は「なし」をチェック。2. 3つの香りの使用遍歴から好みの「香りのファミリー」を絞り込み　3つの使用遍歴から、ファーストステップとして香りの好みの傾向が導き出されます。フローラルやシプレ、ウッド、フレッシュなどの「香りのファミリー」の中から「あなたが好きそうな香りのファミリー」が2、3個出てくるので、それぞれの香りのファミリーが好き（like）か嫌い（dislike）かを−5〜＋5の11段階の中から選択。ページの下には、過去の使用歴を基に、どんな香りのピラミッドが好みなのかが表示されています。3. 導き出されたおすすめの香りを「ブラインド」でトライ　この段階でようやくフレグランスの実物が登場します。使用遍歴と香りのファミリーの好みの結果から、5種類のフレグランスがレコメンド。iPad上では商品が表示されますが、ムエットで香りを試す時は商品名は教えてもらわず、「ブラインド（商品がわからない状態）」です。ブランド名やデザインといった嗅覚以外の情報をシャットダウンし、純粋に香りが好きかどうかを考えます。先ほどの香りのファミリーの時と同様に、それぞれのムエットの香りの好き・嫌いを−5〜＋5の11段階で伝えます。　「香りの好みの数値化」が終わったら、ムエットをめくって商品名と照らし合わせます。タブレットにも各商品の好き嫌いの度合いを記入。さらに今試した香りの好みの傾向を踏まえて、再度「あなたが好きそうな香りのファミリー」がレコメンとされます。5. 2回目のレコメンド＆香りのタッチアップ　使用遍歴、香りのファミリーの好み、レコメンドされた香りの好みを踏まえて、再度5つのフレグランスが提案されます。先ほどと同様に、まずは商品名を見ずにムエットで香りを試し、それぞれの香りの好き嫌いを数値化。より好みに近づいてきた香りが5種類集まるので、1回目よりも好き嫌いの差をつけるのが難しくなってきます。適宜コーヒー豆で鼻をリセットしながら、焦らずゆっくり選びましょう。スタッフも急かすことなく、「あなたの感性でいいの、好きなものは好き、それがすべて」と背中を押してくれました。6. 最終的なお気に入りの香りをセレクト　好き嫌いの数字を記入し終わると、次のページではこれまでのデータを踏まえた、「あなたが好きそうな香りのファミリー」と、それぞれの好みの度合いが表示。その下には、香りのピラミッドで好みの傾向を表してくれるので、今後の香り選びのヒントにもなりそうです。　最終段階では、このデータを参照しながら試した香りの中で「好きの数字」が高かった商品をピックアップ。導き出されたおすすめの香りトップ○（人によって商品数が異なる）の中から、最終的にいちばん好きな香りを選びます。　今回私は「カーナー バルセロナ（Carner Barcelona）」の「マルベリャ」を購入（160ユーロ、約2万4900円）。このブランドはスペインで代々革職人を受け継ぐ家系のサラとホワキムのカーナー姉弟が2010年にバルセロナで設立。バルセロナが持つ芸術や建築のカルチャー、地中海の活気あふれるムードをフレグランスに落とし込んでいます。商品開発・製造もバルセロナで実施。ヨーロッパを中心に30ヶ国以上で展開し、アジアでは韓国に進出しています。　マルベリャは「地中海での夢」をテーマにした三部作「DREAM COLLECTION」の中のひとつで、アンダルシア地方のリゾート地が商品名になっています。マルベリャの快活でプレイフルなムードを表し、ピンクペッパーやブラックカラント、ジャスミン、ピオニー、グリーンティー、ムスクなどが組み合わされたアロマティックフルーティな香りに。　スタッフに聞いてみたところ、私の好みのトップに上がっていた「シプレ」は、ベルガモット系の柑橘系の爽やかな香りとオークモスなどの深みを掛け合わせたものが多いため、柑橘ではないものの爽やかさとムスク系の深みが混ざり合ったマルベリャには似ている要素があるとのこと。自力ではなかなかたどり着けない商品と出合えるのは新鮮でした。　使用遍歴や好みの香りのファミリー、レコメンドされた商品、購入した商品のコンサルテーションデータはオンラインに保存されているので、後から自宅で確認することが可能。別のタイミングにフレグランスを選ぶ時にも参考として使えます。パリを訪れる機会があれば、自分の好みに向き合えるノーズにぜひ足を運んでみて。おまけ：王道には飽きた人に贈る、パリの注目フレグランスショップ！　シャンゼリゼ通りやサントノレ通り、カンボン通りといったパリが誇る中心街には、名だたるメゾンのフレグランスショップが店を構えています。日本とは異なる趣向でラグジュアリーを尽くした店舗ももちろんここでしかできない貴重なものですが、ここでは王道のフレグランスブランドに少し飽きた人におすすめしたい2つのショップをピックアップ。■ファッションフリークが集結！ドーバーのビューティ専門店「DOVER STREET PERFUMS MARKET」　「DOVER STREET PERFUMS MARKET」は、「ドーバー ストリート マーケット（DOVER STREET MARKET）」が2019年にフレグランスやコスメに特化した新業態としてマレ地区にオープン。他店舗と同様に「ビューティフルカオス（美しき混沌）」をコンセプトに掲げ、川久保玲がディレクションしています。　1階と地下の2フロアで構成し、店内のいたるところにアートを展示。柱を覆ったファブリックはテキスタイルアーティストのマグダ・セイエグ（Magda Sayeg）が手掛け、マネキン作品は「コム デ ギャルソン（COMME des GARÇONS）」のショーで長年ヘアを担当しているジュリアン・ディス（Julien D'ys）によるもの。店内BGMは、他店舗と同じくアーティストのカルクス・ヴィーヴ（Calx Vive）が担当しています。　なかなか日本でお目にかかれないブランドや、ファッションブランドのフレグランスやボディケアなどのビューティ製品がずらり。メイクアップアーティスト イサマヤ・フレンチ（Isamaya Ffrench）による「ISAMAYA BEAUTY」や「クレージュ（Courrèges）」のフレグランスも取り扱っているほか、「グッチ（GUCCI）」や「オフ-ホワイト c/o ヴァージル アブロー™（OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH™）」のビューティコーナーがありました（2023年11月時点）。■DOVER STREET PERFUMS MARKET所在地：11 Bis rue Elzévir 75003 Paris営業時間：11:00〜19:00定休日：不定休公式サイト■あの韓国アイドルともコラボ　ライフスタイルブランド「LOLA JAMES HARPER」初の旗艦店　パリ発のライフスタイルブランド「ローラ・ジェームス・ハーパー（LOLA JAMES HARPER）」は、写真家や映画監督、ミュージシャンと多岐にわたって活動するラミ・メックダチ（Rami Mekdachi）が2013年にローンチ。数多くのフレグランスブランドでアートディレクションを手掛けてきたこともブランドの立ち上げにつながったといいます。フレグランスやキャンドル、ルームスプレーなどをラインナップし、各商品名は「213 RUE SAINT-HONORÉ（サントノレ通り213にあったコレットに着想）」や「THE COFFEE SHOP OF JP（パリのコーヒーショップ）」など、リアルライフの舞台となる「場所」の名前が付けられています。デビュー時は、今はなきパリの名店「コレット（colette）」で発売し、記録的なセールスを打ち立てたそう。　海外ではコレットをはじめ、パリを代表する百貨店「ル・ボン・マルシェ（Le Bon Marché）」やマレ地区のセレクトショップ「メルシー（Merci）」、韓国・ソンスのセレクトショップ「LCDCソウル」などともコラボ。日本では一部の商品を「ロンハーマン（Ron Herman）」や「ビームス（BEAMS）」などのセレクトショップで展開し、「グレイト（GR8）」とはコラボアイテムを発売したことも。とはいえ、日本で実際に試せる場は少なく、商品数も限られています。　最近では、K-POPグループ「SEVENTEEN」のジョシュア（JOSHUA）が愛用品のひとつにルームスプレー「9 THE COMICS STORE OF GEORGE（ニューヨーク8番街でのコミックストアでの思い出に着想）」を紹介したことで一気に韓国・日本からの注文が増えたとのこと。それがきっかけとなり、11月にはジョシュアとのコラボアイテムとしてキャンドルを発売。　そして今年11月、2区のルーヴル通りからほど近くにブランド初の直営店の旗艦店をオープン。店内にはラミが撮影した世界各地の写真や、フレグランスの香りのインスピレーションになった場所・モノの写真なども展示されています。店舗のオープニングはジョシュアとのコラボキャンドル発売とも時期が近く、彼もオープン記念に駆けつけてくれたそうです。■LOLA JAMES HARPER所在地：78 Rue Jean-Jacques Rousseau, 75001 Paris営業時間：12:00〜19:00定休日：月曜公式サイト

【体験レポ】パリの“ニッチフレグランス専門”カウンセリングショップ「NOSE」で未知の香りと出合う

 SHISEIDO1位：バイタルパーフェクション ブライトリバイタル ローション　1位は、主力エイジングケアライン「バイタルパーフェクション」の化粧水「バイタルパーフェクション ブライトリバイタル ローション」。使い心地やケア効果が“価格以上”と好評かつ、続けやすい価格が魅力だという。中国の大規模セールイベント「独身の日（W 11）」でも売れ筋の商品だ。同率1位：バイタルパーフェクション ブライトリバイタル エマルジョン　バイタルパーフェクションの乳液「バイタルパーフェクション ブライトリバイタル エマルジョン」が同率1位。化粧水と同じくケア効果の高さが支持を集めランクイン。3位：フューチャーソリューションLX エクストラ リッチ クレンジングフォームe　3位にランクインしたのは、SHISEIDOブランド最高峰シリーズ「フューチャーソリューションLX」の洗顔料「フューチャーソリューションLX エクストラ リッチ クレンジングフォームe」。中国や台湾、香港、タイなどのアジアを中心とした40代以降のお客から支持。“汚れが取れるのにクリーミーな洗い上がり”で人気を集めている。クレ・ド・ポー ボーテ（Clé de Peau Beauté）1位：ヴォワールコレクチュール n　ブランド全体として、インバウンドの中心客層は中国。現地のSNSで人気の商品を、画面を見せて「指名買い」する人が多いという。人気トップ3のアイテムは、自家需要のほか家族や友人用に3〜5本まとめて購入も。1位のヴォワールコレクチュール nは、テクスチャーやほどよいトーンアップ効果、しっとり感で人気。中国で「ノーファンデ派」が増えていることから、カバー力と使用感のクオリティに支持が集まっている。さらに商品特徴の「色ムラ補正」が、トーンアップを求めるお客に刺さっているという。20〜30代を中心に60代まで幅広い層が購入。2位：ムースネトワイアントA n　泡立ちの良さや洗い上がりのなめらかさが高評価。ヒアルロン酸などのうるおい成分や天然由来のアミノ酸を配合し、洗い上がりや付け心地で「しっとり感」の商品特徴が、特に中国国内の乾燥した地域のお客から人気が高いという。3位：クレームUV n　中国に加えて、シンガポールなど日差しの強いアジア圏のインバウンド客が購入。肌に乗せるとしっとりするクリーミーなテクスチャーやツヤ感が人気で、高い紫外線カット効果が備わっていることも支持の理由。今年2月のリニューアル後も人気は継続。日本に旅行する度に購入しているリピーターの「指名買い」も多いという。SK-II1位：フェイシャル トリートメント エッセンス　コロナ前から引き続き圧倒的な人気を誇り、現在も1位。中国では「神仙水（妖精の化粧水）」の愛称で知られている化粧水で、若々しい印象へ導く使用感やうるおい感が高く評価されている。2位：スキンパワー アドバンスト クリーム／スキンパワー アドバンスト エアリークリーム　発売前からインバウンド客からの問い合わせが多かったアイテム。8月に発売したばかりだが、直近3ヶ月で特に売れ行き好調。軽い付け心地のエアリークリームは、「ベタつきが気になる」「クリームに抵抗がある」という東南アジアの人からも使いやすいと好評だ。使用感に加え、肌タイプや気候によって好みのテクスチャーを選べる点も特徴で、2商品ともに売上を伸ばしている。3位：ジェノプティクス ウルトオーラ エッセンス　メラニンの蓄積によるシミや肌の暗さ、乾燥による肌荒れ、睡眠不足が原因とされる黄味色の曇りといった“4つの肌曇り”に着目した美白美容液で人気。さまざまな肌悩みにアプローチする実力から、リピート買いする人が多いという。B.A1位：B.A ウォッシュ　2019年から現在まで人気が継続。それ以前は美肌サプリメント「B.A タブレット」が人気だったが、中国版インスタ「小紅書（RED）」などで美容家や女優といった著名人がB.Aのアイテムを紹介したことから、認知拡大、売上につながった。2019年からのリピート購入者が人気を支えているという。2位：B.A アイゾーンクリーム　以前は口コミを見て購入する人が多かったが、コロナ後はリピート購入やプレゼントのほか、知人に紹介されて購入する人が増えたという。中国では「アイクリームと美容液は必須」とされ、コロナ前から高い人気を誇る。3位：B.A ライトセレクター　コロナ以前から引き続き好調。店頭で試すことで商品の良さを体感して購入するケースが多いのが特徴で、美容液のような軽い塗り心地や、肌に良いとされる「赤色光」の説明から、購入につながることが多いという。カネボウ（KANEBO）1位：ヴェイル オブ デイ　日本国内でのベストコスメ受賞を機に、中国のSNSで話題に。SPF50・PA＋＋＋という安心感のあるUVカット効果で紫外線から肌を守り、みずみずしいテクスチャーで乾燥を防ぐという点が人気につながっている。2位：コンフォート ストレッチィ ウォッシュ　2020年の発売以降、年々売上が伸長している。糸を引くような粘りのあるテクスチャーで、うるおいを与えながら汚れを素早く落とす“美容液洗顔”として注目。2023年からは新年（春節）に向けた干支デザインの限定パッケージで、新たな年を迎える時期に「希望」を届けることを目指したコミュニケーションも奏功した。2024年は中国および、国内インバウンド需要に向けたプロモーションを予定している。3位：ライブリースキン ウェア　1位のヴェイル オブ デイと同じく、日本国内ベストコスメ受賞を機に中国のSNSで話題に。生命感あふれる肌を演出する素肌感のある仕上がりと、表情の動きにフィットする使用感が好評。スック（SUQQU）1位：ザ ファンデーション　ブランド全体としてインバウンド売上の中心層は中華圏。1位のザ ファンデーションは、今年リニューアル。リニューアル前から人気だったが、進化したことでなめらかな使い心地や肌なじみの良さ、軽いつけ心地、さらにはツヤ感が時間とともにより一層感じられる点が好評。2位：プロテクティング デイ クリーム　高いUV効果と優しい着け心地を兼ね備えた、スキンクリームのような日焼け止め。保湿力の高さとトーンアップ効果、ツヤのある肌印象を作る仕上がりが注目を集めている。3位：シグニチャー カラー アイズ　今回のランキングで唯一のポイントメイクアップアイテム。質感が良く透明感のあるフォーミュラは、重ねても濁らないことで「理想の仕上がり実現しやすい」と人気に。重ね塗りしやすい発色が初心者でも使いやすいと好評だ。売れ筋アイテムから見るインバウンドの「今」　各ブランドで人気を集めているアイテムは、化粧水や美容液、日焼け止めなどのスキンケアアイテムが中心。2019年は洗顔やクレンジングなどの“落とすケア”が人気だったと語るブランドも多かったことから、今は“与えるケア”へのニーズも高まりを感じる。また、「美肌」「美白」や「エイジングケア」を訴求するアイテムはコロナ前・現在で変わらずインバウンドの“花形”だ。　購買行動として、コロナ後は従来の“爆買い”はポピュラーな購入方法ではなくなりつつあり、自分に合うアイテムを求めるお客に対するカウンセリングが重要だと語るブランドも多い。訪日観光客数が2019年に追いついている昨今、化粧品売り場もコロナ前のような賑わいを見せ始めている。コロナ禍を経て、越境ECもより充実してきていることから、ECでの利便性とリアルの売り場での丁寧な接客、さらにはニーズが高まると予想されるトラベルリテールのOMO戦略は、インバウンド需要に対しても重要になりそうだ。

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