インサイド

 ◾️ディディエ・テヴェナン（左）：グローバルブランド アドボケート 。1963年生まれ。18歳まで南米、アフリカ、アジア、ヨーロッパなど海外で過ごす。元インテリアデザイナーのPRエグゼクティブで、1998年にロクシタン（L'OCCITANE）グループのヨーロッパ担当トレーニングディレクターとして入社。2009年にロクシタン・グループがメルヴィータを買収した後、メルヴィータへの入社を志願トレーニング部門を立ち上げ、新市場の開拓をサポートした後、PR（フランスおよび海外）の責任者となる。 ◾️ナタエル・ダヴスト（右）：グローバル・ジェネラル・マネージャー。クリスチャン・ディオールでキャリアをスタート。ピエール・ファーブルUSAで商業・マーケティング戦略を立案し、売上とブランドのポジショニングに大きな影響を与えた。2007年にロクシタングループに入社し、リテール・ストアやコマーシャル・レップとして働いた後、いくつかのマーケティング職に就く。その後、ニューヨークのロクシタンUSAのオペレーション・ディレクター、ロクシタン・ジャパンのシニア・デジタル・プロジェクト・マネージャー、マーケティング＆デジタル・シニア・ディレクター、2019年に香港・マカオのゼネラルマネージャーに就任。2021年から現職。ターニングポイント1：メルヴィータの誕生⎯⎯オーガニックコスメをけん引してきた40年を振り返り、ターニングポイントになった時期を教えてください。ナタエル・ダヴスト（以下、ナタエル）：まず最初にお伝えしたいのが、われわれメルヴィータというブランドが誕生したこと、そのものがターニングポイントではないでしょうか。まだオーガニックという言葉が一般的ではない1983年のローンチ時から、消費者にコミットした存在であり、フランスで初めてオーガニック認証を受けたブランドでの1つでもあります。これは、化粧品業界にとっても大きなターニングポイントだったと思います。⎯⎯当時はオーガニックといえば、食が注目を集めていたころだと思います。そういった中で、メルヴィータから見たオーガニックコスメとは、どういうものだったのでしょうか？ディディエ・テヴェナン（以下、ディディエ）：当時はオーガニックで展開するコスメが少なかったこともあり、どういうものがオーガニックコスメであるかが認知されていない状況でした。さらにオーガニックコスメの認証制度もなく、ブランドがどれだけ環境に優しく効果の高い製品を開発しても、口頭で説明するのみでは、消費者がそれを信じてくれることに委ねるしかなったのです。⎯⎯オーガニックコスメについて知ってもらうことからのスタートだったということですね。ディディエ：そうですね。なので最初は食へのこだわりがある人、もしくは田舎暮らしを好んでいる人などオーガニックのコスメをスムーズに受け入れられる“土壌”のある限られた層をブランドターゲットに発信していました。2009年に私がメルヴィータを担当することになったのですが、時代としてもオーガニックコスメが注目を集め出したこともあり、より幅広い層にブランドを理解してもらうことが大きなミッションでした。⎯⎯そのミッションをどう遂行したのでしょうか？ディディエ：実は社内改革からスタートすることになったのが実情です。これまでオーガニックコスメに興味があるであろう層へのアプローチで、スタッフは皆、誇りを持って納得したやり方でお客さまに提案していました。ですがそのやり方とは違う角度から提案することが重要だと伝えなければなりませんでした。つまり、オーガニックコスメ市場が広がりつつある時代背景もありオーガニックコスメという名前は聞いたことはあるが、まだ“自分ごと”ではない人たちまでを取り込むために、「変わるしかない」という気づきを与えることでしたでした。⎯⎯信念を持つスタッフを変えていくのは、ハードルが高かったのではないでしょうか。ディディエ：確かに、根気のいることではあったのですが、意外にもカギとなったのは、「肩の力を抜くこと」でした。オーガニックコスメといえば、「これを使うべき、使うことで人にも、環境にも、良い影響を及ぼします」という、“こうあるべき”的な考え方が中心でした。しかしどんなに魅力的な製品を使ってスキンケア体験を楽しんだとしても、これで世界中のすべての問題が解決するわけではありません。だからモノごとをシビアに考えすぎず、もっと力を抜いて違う提案を進めていこうよ、と伝え続けました。　商品においても同様で、「こう使うべき」と細かく説明すると、相手は子ども扱いされているようにも感じますよね。「こうするとこういうメリットが得られますよ」と説明一つひとつまでも変更しました。そうすることで、「オーガニック製品は、環境に対して真剣に考えている人のみが対象」というイメージが薄まっていったと思います。メルヴィータが考える、真のオーガニックブランドとは⎯⎯今や、多くのオーガニックコスメブランドが発売されています。真の意味でのオーガニックブランドとは？ナタエル：自然であるとか健康であると主張するのは簡単ですが、近年は多くの消費者が自分自身で、良いもの・悪いものを判断するための情報を集めることに長けています。ただ「本物」のオーガニックと、「見せかけ」のオーガニックをしっかり区別できる“目”を持たないといけません。そのための手段として認証があるのではないでしょうか。　メルヴィータは、エコサートとコスモスの認証を受けていますが、本物のオーガニック・ブランドだけが公的機関から認定を受けたラベルを貼ることができます。これは、健康への危険性が疑われたり証明されたりした成分を含む商品ではないことを、消費者に保証するものでもあります。消費者は、グリーンウォッシングや人を欺くような主張を避け、より良い選択をすることができるのです。＜参照＞主なオーガニック認証・エコサート：1991年設立された、農学者の団体による国際有機認定機関。ヨーロッパを中心に世界50ヶ国以上の国で認証を行う。国際有機認定機関としては、世界最大規模。・BDIH：2000年に誕生したナチュラルコスメのガイドライン。BDIHとは「ドイツ化粧品医薬品商工連盟」の略。・コスメビオ：2002年設立。フランスのエコロジカル・オーガニック化粧品の協会で、原料サプライヤー、製造業者、化粧品研究所、流通業者など500社以上の企業で構成されている。基準はメーカーであれば、製品としてオーガニック認証を取得していなければ入会できない。・NaTrure：2007年設立、2008年にガイドライン制定。BDIH基準では対応できなかったオーガニック基準を可惜に補って作られたガイドライン。プリマヴェラを中心にハウシュカ、ラベーラ、ヴェレダなど主要6メーカーによりオーガニックナチュラルコスメを推進し、オーガニックの原料を多く含む製品を区別できるようになっている。・コスモスオーガニック：ベルギーのブリュッセルを拠点とする国際非営利組織「COSMOS Standard AISBL」が運営。もともとヨーロッパ各国にあった5つの団体（BDIH、コスメビオ、エコサート、ICEA、ソイル・アソシエーション）が、国際的なオーガニックコスメの認証を制定するために、COSMOS Standard AISBLを立ち上げた。ターニングポイント2：ロクシタングループ傘下に⎯⎯2008年にロクシタングループに加入します。それによりできるようになったこと、できなくなったことはありますか？ナタエル：ロクシタングループ傘下になったことが、第2のターニングポイントですね。それまでメルヴィータはオーガニック専門店や薬局での販売でしたが、卸事業に着手しました。これができるようになったことでしょうか。より多くの人にリーチできるようになりました。一方でガラリとプロセスが一変し、ロクシタンのフォーマットに沿ってツールも変える必要がありました。この変更は、ブランド規模が小さいメルヴィータにとって、大きな規模のロクシタンに合わせることは苦労を意味しました。ディディエ：また、メルヴィータはフランス南部のアルデーシュという地域で誕生しファクトリーもありますが、この土地の人たちは地元を愛し自由を大切にする人たちです。大手企業の傘下になったことで、従業員の自由度が減るのではないかという不安が募りました。「従業員が愛する製品はこれまで通り作り続ける」と納得させることも大変でしたね。ターニングポイント3：ヒット製品「アルガンオイル」の誕生⎯⎯製品ではどうでしょうか？ターニングポイントと言える製品はありますか？ディディエ：1991年に誕生した「アルガンオイル」ではないでしょうか。ベストセラーであることはもちろん、一般的にアルガンオイルの効果が広く知られる前の1991年から作り続けていることもブランドとして大切なポイントです。化粧水の前に使用することで保水力に富んだアルガンオイル（アルガニアスピノサ核油＜保湿成分＞）が化粧水・クリームのうるおいをギュッと抱え込むブースターの役割をして、モチモチの美肌へ導いてくれるオイルです。この製品がベストセラーでロングセラーとなったことで、メルヴィータというブランドの認知が広がりました。 メルヴィータ「アルガンオイル」（50mL 5610円） 100％自然由来の認証オーガニック。数年間、雨が降らなくても枯れないと言われるモロッコの木「アルガン」から採れた実から低温圧搾で抽出。熱に弱い美容成分も守られた、一番搾りのオイルを使用しています。アルガンオイルに含まれるオレイン酸、リノール酸やステロールなどの美肌成分が、 キメの整ったふっくらとしたハリ肌へと導き、エイジングケア（年齢に応じた手入れのこと）にもアプローチする。フェイスケア、ボディケア、ハンドケア、マッサージ、ヘアケアなど、ざまざまな用途で活用できるマルチオイル。　その他には、導入美容液の「ネクターデルミエール アクティベーターオイルウォーター」（50mL 5390円、100mL 9900円）や化粧水「ソルスデローズ エッセンスローション」（150mL 5280円）も人気が高く、長く愛される製品です。ターニングポイント4：そして2024年、ジェンダーの枠を超える大型リニューアル⎯⎯そして2024年、ブランドリニューアルを敢行しました。これまで顧客のほぼ大半を占めていた女性だけでなく、男性もターゲットにしたシェアコスメも、テーマの1つになっていますね。なぜ、このタイミングでのリニューアルでしょうか？ナタエル：このリニューアルはブランドの大きな分岐点です。すでに展開しているマーケットでのプレゼンスを高めることはもちろん、新たなマーケットの獲得を目指しています。メルヴィータは40年間走り続けてきましたが、トップを保ち続けるのは非常に難しいと言えます。さらに40年で大きく社会、そして世界は変わりました。自然災害やコロナウィルスのような感染症などは、われわれの意識も変化せざるを得なかった。　そういった背景から消費者はより安心・安全を求め、結果オーガニックコスメにも大きな関心を持つようになった。ブランドも多数立ち上がり、一方でデジタルの拡大は消費者の製品選びの幅を広げました。競合が増え、消費者が気軽にオーガニックコスメを選ぶことが増えたことで、メルヴィータの販売数や影響力も右肩下がりに。そういった状況で製品の陳列棚を見ても、モダンさやエッジさが欠けていると感じるようになったのです。そこで特にコミュニケーション面をリニューアルする必要があると考えました。⎯⎯そのコミュニケーションの1つが男性へのアプローチですね。ディディエ：これまでのメルヴィータは女性らしさのある可愛いイメージが強かったのではないでしょうか。もちろん女性から支持を集めることは嬉しいことですが、実は製品の“中身”は男性にも気に入ってもらえる高いものです。ただ見た目の可愛らしさからこれまで男性ニーズは僅かにとどまっていました。　今回のリニューアルではスキンケアシリーズ「ソルスデローズ」でパッケージを刷新、またアルデーシュの大自然と日本の「森林浴」に着想を得て、「自然との関係を取り戻す」をテーマに開発した新たなボディケアシリーズ「ロルベジタル」を発売します。ロゴや製品ボトルを洗練されたデザインに進化させ、店頭VMDもかなりソリッドでシャープなものに変更していきます。余計なポップなどは外して製品がより目立つように印象を変化させます。　今後はコミュニケーション施策として、男性KOLやインフルエンサー起用や、美容感度が高いゲイコミュニティにアプローチするなど、リアル、デジタルともに盛り上げていく予定です。⎯⎯認知拡大のためには、多くの人の目に触れる必要があります。そう言った意味で、リアル店舗戦略はどう考えていますか？ディディエ：プレミアムブランドとして次のステージに行くために、テーマにあったロケーションの出店に変えていく必要があります。現在は商業施設をメイン販路としていますが、百貨店への出店を増やすことも検討し、一方で若年層が集まるエリアでポップアップを開くなど、若い人、また男性にもリーチしながら幅広い層を獲得できるよう、実績を重ねていきたいですね。⎯⎯40年前、ヨーロッパよりもさらにオーガニックコスメが浸透していなかった日本のオーガニック市場。今、どうみていますか？ナタエル：日本は環境にやさしいだけでなく四季のリズムに合わせて生活する文化があり、持続可能で、倫理的で、責任ある化粧品に移行する必要性を誰よりも理解していると感じます。若年層は責任あるブランドを求める一方、誰もが健康的に歳を重ねたいとも考えています。日本人は四季のリズムや自然の力が、私たちの心身にもたらす幸福を理解していると確信しています。先程新製品として紹介したロルベジタルは、森林浴からインスピレーションを得たもの。私たちの最新のイノベーションの1つであり、きっと共感してくれるでしょう。⎯⎯最後に目標値について教えてください。ディディエ：現在グローバルの売上高を今後数年間で倍増させることを目指しています。また、日本のマーケットシェアは全体の25％を占めており、日本もグローバル基準と同じ売上高2倍を目指します。40年前とは比較にならないほど、オーガニックコスメ市場は拡大し、われわれはパイオニアとしてしっかりと根を張り、そして新たな売り上げを作る土台はできているので、よりジェンダーレスを意識した幅広い層にアピールしブランドのプレゼンスを高めていきたいと思います。メルヴィータ公式サイトtext: Wakana Nakade | photography: Hikaru Nagumo, edit: Akiko Fukuzaki, project management: Miki Takahashi (FASHIONSNAP)

MELVITA

Beauty

オーガニックコスメのパイオニア「メルヴィータ」が新たなステージへ　創業から40年で訪れた4つのターニングポイント

◾️ジュゼッペ・フェラーロ博士　イタリア・シチリア島生まれ。ミラノで生物学の博士号を取得後、息子の学校を通じて人智学（アントロポゾフィー）に出合う。天体の動きや自然の摂理が人間の心身と深く関わっていることを学び、鉱物・植物に対しても新たな観点から研究。1979年、アルジタル（ARGITAL）社創立。人と自然に対する大いなる敬意を根底に、悩みに寄り添った製品づくりをスタート。2005年からは創立に携わったSOFAIのメンバーとしても、医師や薬剤師と共に医療や健康に貢献する活動を行っている。おばあちゃん子だった幼少期⎯⎯まず最初に、フェラー博士はどのような幼少期を過ごされたのでしょうか？　小さい頃は祖母が私のそばに常に居てくれて、たくさんの物語を読み聞かせてくれました。祖母は背がとても高く、散歩のときはいつも肩車をしてもらって、少し高い位置で自然の風景を眺めながらさまざまな物語を聞いたのが、とても思い出深いです。私の名前はジュゼッペで、祖母の名前はジュゼッパ。似た名前だったことも何か深いつながりを感じていました。⎯⎯幼少期のできごとで今の研究につながっていると感じることはありますか？　持論ではありますが、子どもは7歳になるまでは現実の世界の生き物ではなくまだ天使の存在です。そのため、物事を合理的に考えたりはしない。だから、おとぎ話や冒険物語、神話などをそのまま純粋に吸収することができるのです。ですから、子どもに物語を聞かせるということは、ミルクを与えるのと同様に子どもの魂に栄養を与えていることでもあります。その物語が面白くて夢中になれるものほど、子どもの成長に多くの栄養を与えられるのです。7歳からですよね、ようやく本当の自分の体が出来上がっていくのは。　私自身、いつも祖母に新しい物語を催促して、強い主人公や勇気のある主人公など、物語の登場人物になりきっていました。祖母は私の“ほしい”という願いを物語を通して叶えてくれ、たくさん与えてくれました。子どものころにいろんな価値観を伝えてくれた経験は、大人になって倫理観を築く上でとても重要で、今につながっていると思います。⎯⎯おばあちゃん子だったんですね。そんな幼少期に、将来はどんな大人になりたいと思っていましたか？　実は小さいときから船が大好きだったんです。だから船の設計士になりたくて、船舶関係の工学を勉強したいと思っていたのです。人間関係に似ている化学分子に魅せられた学生時代⎯⎯今の姿からは想像できませんね。　ただ、高校1年の夏休みにたまたま入った本屋で、ある本に目が止まったんです。人の命に関するバイオケミカルの本。当時は化学の知識は全くありませんでしたが、とにかくすごく興味を引かれて…。生命の誕生についてすごくおもしろいなと感じたんです。それから高校時代は化学について勉強し、化学を通じて今まで知らなかった世界を広げることができましたね。⎯⎯どういったところが魅力だったのでしょうか？　化学分子は、お互いに親和性が高く引きつけ合うものがある一方、排除し合うものもある。そこが人間関係に似ていて分子がまるで会話しているようで、人間世界にも通じるので面白いと思ったのです。水平線と自分の関係性に疑問⎯⎯でも化学の道にも進まなかった…。　そうですね。2年ほど化学を勉強して興味深い分野ではあったのですが、それだけではまだ自身の好奇心を満足させることができなかった…。同時に、当時は生活の中から生まれるさまざまな疑問を抱えていたのです。　その1つが水平線を見ていたとき、無限に見える水平線と自分にどんな関係があるのか、ということ。自分がいったい誰なのかという哲学だった。しかしその疑問に答えてくれる大人たちは周りにはいませんでした。⎯⎯なかなか深いですね。それを答えられる大人は今でもいなそうです。それでそのモヤモヤをどうしたのですか？　解決できない問題を心の中に抱えたまま、鬱々と過ごしていたのですが、その苦しさや葛藤は、詩という形で自分の気持ちを綴ることで解消していました。それは自分にとって非常に助けとなりました。　そうこうしていた高校生活最後の年に、精神的な支えとなる文学の先生と出会えたのです。私は先生に直接疑問をぶつけたわけではないのですが、先生は間接的に答えを出してくれました。先生と会話を重ねる中で、文学や哲学、化学、芸術などは全てがつながっているのだと理解できました。そのとき、幼少の頃に祖母と過ごした経験が重なりました。祖母がたくさん話してくれたおとぎ話は、化学の授業と同じレベルでずっと私の中に刻まれていたのです。⎯⎯祖母、そして先生と、自分の人生を導いてくれる人に出会えたこと、とても素敵です。　それからは生物学を勉強し始め、そして代替エネルギーにも興味を抱きました。排気ガスをどうしたらきれいにできるだろうかと考え、自分で装置を作り車のマフラーに取り付けたり…。ほかには、中国の鍼や漢方、医療の考え方についても学んだり、また低コストで大容量の水を輸送するプロジェクトに参加するため南アメリカで過ごした時期もありました。プロジェクトは化学的にも経済的観点からもおもしろい取り組みでしたが、私には向いていませんでした。しかし経験を通して自然と人間と宇宙の間には密接な関係があると気付いた。つまり、私が自然に対して何か行動を起こすことは、同時に宇宙に対してアクションを起こしたことにつながるということです。自然と人と宇宙の関係性の気づきの先にアルジタルの誕生⎯⎯一見、壮大な話のようですが、誰しもが同様の影響を与えています。今の地球温暖化も同様のことが言えると思います。さまざまな経験や学びからアルジタルが生まれたんですね。　そうですね。アルジタル誕生の背景にはこうした私の思いや研究が込められています。アルジタルは、イタリア・シチリア島の恵み豊かな海泥「グリーンクレイ」から生まれています。人気商品「グリーンクレイパウダー アクティブ」（500g 3300円、25g 495円）などを擁しますが、「クレイは天使のような特性を持っている」と説明しています。これは先ほどの自然と人間と宇宙とのつながりから生まれた言葉です。私たちが今生きている世界は物質的な世界で、こうしたマテリアリズム（物質主義）を極端に表現したのがテクノロジーです。世の中はテクノロジーにあふれていますが、その反動で自然由来のアイテムを求めている人も増えているのではないでしょうか。心に響く経験など、物理的な商品ではないところこそ、求められていると思います。⎯⎯アルジタルもそういった形には見えないものを提供している？　そうですね…。ではアルジタルがお金で買えない経験を提供できているのかというと、十分だと答えることができません。しかし新商品を開発するときは魂や思考の世界を忘れないようにと心がけています。人間は、物理的な身体と魂、思考の世界、この3つの要素がうまく調和できていれば幸せに生きていけると信じていますから。⎯⎯⎯⎯日本で新発売した「アルジタル プロテクト プロポリスオーラルスプレー」（20ｍL 2916円）はどういった商品ですか？　この商品もさまざまな想いを持って誕生させたものです。最初は30～35年ほど前に人智学学校の校医から「一般的な喉スプレーはヒリヒリするから子どもたちが使いたがらない。だからそうではないものを作ってほしい」と依頼されたのがきっかけです。そこで、①子どもたちが喜んで使える、②すぐに効果が期待できる、③予防としても使用できる、④自然由来成分でできているーーこの4つを叶える商品として開発しました。　この商品には、自然のエッセンスであるプロポリスを配合していて、乾燥しがちな喉をうるおいで満たす効果があります。ただそういったダイレクトな効果だけではなく、プロポリスが作られる環境にも着目。プロポリスに含まれている樹液や樹脂がある森には4種類の精霊がいると言われていて、こびと（木の根）、オンディーヌ（葉）、シルフィリス（花）、火とかげ（木の種）、これらの力も入っていると考えています。⎯⎯妖精たちが喉を守っているという、子どもたちにも楽しんで使ってもらえそうです。では最後に、テクノロジーの発展に伴い気候変動も余儀なくされる世の中で、私たちはどのような心構えでいれば良いのでしょうか？　自然界で起こっていることは、もちろん私たちの行為や考えが反映されて起こっていること。地球が生きた存在のため気候変動が起こることも当然のことですよね。ただ、その変化の仕方には健康的なものと病的なものの2種類あると思います。余談になりますが、私は大学生からタバコを吸いコーヒーもたくさん飲んでいました。タバコは体に悪影響を及ぼしますが、タバコを止めたからといって病気にならないわけではない。健康面をタバコを止める理由にするのは納得できなかったので吸い続けていました。しかし医者である友人に、「君は、君の健康のためではなく地球の健康のためにタバコを止めるべきだ」と言われたんです。タバコを作るためには、植物としてのタバコを育てないといけません。しかし、タバコは土壌の栄養分や水分を奪い土地を砂漠化させる植物でもあるのです。私の「タバコを吸いたい」というエゴイズムは、地球環境の死につながることでもあると知りショッキングでした。⎯⎯とても心に響く一言でしたね。　そうですね。例えば電気自動車の普及も自然にとってとても良いことですが、その開発に至るバッテリー作りは環境汚染にもつながるという一面があります。新しいテクノロジーに飛びつくのはいいですが、その背後にある地球と人との関係を考えることを忘れないでいること、そういった心構えを忘れて欲しくないですね。（文・中出若菜、聞き手・福崎明子）

ARGITAL

【連載：美をつくる人】自然に対する行動が宇宙レベルでのアクションにつながる」アルジタルのフェラーロ博士の場合

ポロロッカとは？　ポロロッカは、ジュングループから2021年に誕生したウェルネス&ビューティブランド。ブランド名はアマゾン川で起こる潮の満ち引きによる逆転現象に由来しています。「流れに逆らうものの象徴として、日々の困難や未知なる不安などに自分らしく立ち向かう支えになりたい」という考えのもと、コンセプトに3つの「Phyto-philosophy (植物哲学)」を掲げ、植物が持つえぐみ、色素、クセのある香りに着目。古代から中国の漢方やインドのアーユルヴェーダといった伝統療法で広く使われてきた「アダプトゲンハーブ」をキー成分に、肌本来の強さや美しさを引き出すたスキンケアやボディケアアイテムを展開しています。化粧水：ストレスと肌の関係に注目したスターアイテム　アダプトゲンハーブ5種を掛け合わせたポロロッカのスターアイテム「ADPローション」は、ストレスと肌の関係に着目し、植物療法しと共同開発した化粧水。ハーブエキスをそのまま生かした自然由来成分95％・無着色のシンプルな処方です。肌を“うるおいのヴェール”で包み込む「シロキクラゲ多糖体」をバランスよく配合することで、とろみがありながらも肌にすばやくなじむ絶妙なテクスチャーを実現。肌の土台を整え、なめらかで生き生きとしたハリのある肌へ導いてくれます。「バニラ」や「プチグレン」、「カルダモン」によるスパイシーかつ甘さを感じる香りもクセになるアイテムです。　またADPローションの要素をギュッと詰め込んだシートマスク「ADPシートマスク」も発売中です。日焼け止め：紫外線＆乾燥を同時に防ぐ高機能タイプ　紫外線はもちろん、PM2.5などの目には見えない外的要因からも肌を守ってくれる日焼け止め。国内最高基準値のUVカット効果と、「オウゴンエキス」や「ヒメフロウエキス」による保湿効果を兼ね備え、紫外線と乾燥の両方から肌を保護してくれる優れものです。またウォータープルーフ処方でありながら、石けんでオフできるという使い勝手の良さも嬉しいポイント。ヤシ油などを配合したオイルベースのなめらかなテクスチャーが肌に優しくフィットし、白浮きせず自然なツヤ肌に仕上がります。8月中旬までの期間限定販売なのでお見逃しなく！マルチバーム：植物幹細胞エキスがバリア機能をサポート　「マルチプロテクトバーム」は、海岸や塩湖といった過酷な環境下でも生き抜く塩生植物「シーフェンネル」から抽出した植物幹細胞エキス（クリスマムマリチマムエキス）を配合することで、肌のバリア機能をサポートする“ボタニカルバーム”。加えて、肌荒れを防ぐ「アルニカ」、ハリをもたらす「ローズマリー」、肌の保護をサポートする「カレンデュラ」といった3種の植物エキスを取り入れています。目元や口元などの繊細な部分にも使用でき、毎日のスキンケアはもちろん、お化粧直し時の保湿アイテムとしても重宝するアイテムです。デリケートゾーン用オイル：心・体・肌が不調な時期の心強い味方　美容誌やファッション誌でベストコスメ賞に輝く、これ1つで洗浄＆保湿が叶うデリケートゾーン用オイル。高麗人参を含む植物エキス16種を使用した自然由来99.9％のナチュラルな処方で、心と体、肌までも不調になりがちな時期をサポートしてくれます。数種類の植物オイルを黄金比でブレンドしたまろやかなテクスチャーで、気になるニオイや汚れを落としながら肌のうるおいをキープ。加えて、消臭作用が期待できる「ティーツリー」や「レモングラス」、かゆみやムレの抑制をサポートする「ラベンダー」やカレンデュラがこの時期特有の不快感を軽減してくれます。さらに、アダプトゲンハーブが冷えにもアプローチ。月経時期だけでなく、下着の擦れなどで乾燥しやすい毎日のケアにも使用可能です。■F/STOREではこの他のアイテムも販売中＞＞ポロロッカの商品一覧ページはこちら　また7月19日から、化粧水と日焼け止めのサンプルを数量限定でプレゼントします。この機会をお見逃しなく！

pororoca

お買いモノ

植物の力で日々の困難に立ち向かうオーガニックコスメ「ポロロッカ」で見つけた欲しいものリスト

こだわり上質派・シンプル好きなパートナーに贈りたいアイテム「th products」のスモールレザーグッズ　ギフト定番人気のレザーグッズ。大切なパートナーには長く愛用できるものを贈りたいところですが、財布などのベーシックアイテムはもうプレゼントしてしまい、次のギフトに悩んでいるという人も多いのでは？そこでおすすめしたいのは「ティーエイチ プロダクツ（th products）」のマルチケース。AirPodsや鍵の収納に便利なサイズ感で、キーネックレスにつなげればアクセサリー感覚で持ち歩くことができます。シンプルなコーディネートにも馴染むミニマルなデザインも魅力的です。「SEEALL」のフリンジストール　冬から春にかけて、日中は暖かくても日が暮れると肌寒くなる、寒暖差が激しい時期。しっかりと防寒しながら、春の訪れを感じられるアイテムとして「シーオール（SEEALL）」のストールをピックアップしました。コートやニットと合わせても膨らみ過ぎないスマートなシルエットで、さらっと取り入れやすい長さが特徴の一本です。ホワイト地にクリーンなイエローとブラックのチェックのデザインが、顔周りをぱっと明るくしてくれ、ブラックやブラウンなどのダークトーンのアウターに差し色としても使えます。着こなしにアクセントを加えてくれる、ラフな仕上がりのフリンジも◎。「BIÉDE」のレザーバッグ　通勤や通学にオンオフ兼用で持ち運べる「ビエダ（BIÉDE）」のバッグは、匿名性の高いシンプルなデザインで、年齢や性別を問わず使える人気のアイテム。多国籍のクリエイティブチームがデザインを担当する、ボーダーレスなものづくりから生まれるプロダクトは、ミニマリズムとラグジュアリーを両立させた完成度の高い仕上がり。オールブラックでレザーの重厚感を感じさせる「BLACK EDGE」シリーズや鮮やかなイエローのラインが目を惹く「YELLOW EDGE」シリーズなど幅広いラインナップから選べます。ラグジュアリーブランドのようなクオリティの高いレザーバッグを、手の届きやすい価格で手に入れられるというコストパフォーマンスも魅力の一つです。コスメ感度高め、いつもお洒落な友人に贈りたいアイテム「manucurist」のネイルケア　「マニキュリスト（manucurist）」は、”有害成分を含まない製品をすべての人たちへ届けたい”という思いからスタートしたパリ発のヴィーガンネイルブランド。毎日使えるネイルオイルは、使い勝手の良さと6種の有効成分が配合された本格的な仕上がりからプレゼントとして喜ばれるアイテムの一つ。ネイルをする人もしない人も、ジェルネイル派もセルフネイル派も、あらゆるタイプの人に使ってもらえる万能さが魅力です。自分で買う時はリーズナブルなものを選びがちですが、せっかく贈るなら少しリッチなものを選んでみては？「OSAJI」のネイルカラー　気心知れた友人に贈るなら、その人に似合う色味を選ぶ楽しみも味わえる、ネイルポリッシュがおすすめです。スキンケアアイテムが人気の「オサジ（OSAJI）」のネイルカラーは、美しい光沢感を与えるとともに爪のうるおいを守ってくれる優秀なアイテム。「13Yorimichi〈寄り道〉」や「15Doukutsu〈洞窟〉」は、光によって輝きを増すラメをミックスした華やかな色合いで、バレンタインムードにもぴったりです。高い速乾性を兼ね備えているので、気になった時にすぐ塗れるのも嬉しいポイント。「O Skin & Hair」のヘアオイル　写真映えするスタイリッシュなパッケージでSNS上でも注目を集めている「オー スキンアンドヘア（O Skin & Hair）」。同ブランドのマルチオイルは、天然由来成分を配合した本格的な仕上がりと使い勝手の良さから、性別を問わず人気を博すアイテムです。ベタつかないさらっとした使用感ながら、保湿力が高く、ヘアセットで使用すると髪を艶やかにまとめてくれるので、ウェットヘアなどのスタイリングにも最適です。リフレッシュ時間のお供に、家族みんなで使いたいアイテム「NEMOHAMO」のボディソープ　家族で兼用するボディソープは、洗浄力だけではなく、肌への優しさも気にしたいポイント。ラグジュアリーホテルのアメニティにも採用されている「ネモハモ（NEMOHAMO）」のボディソープは、植物由来の成分を主とした優しい洗い心地が特徴で、肌が弱い人でも安心して使えます。豊かな泡立ちを実現し、少量で全身を洗いあげることができ、風呂上がりには身体から微かに香るオレンジやユーカリのナチュラルな香りが癒してくれます。「KITOWA」のルームミスト　大地を感じさせる力強さと安心感のあるエキゾチックな香りが特徴的な「キトワ（KITOWA）」のルームミスト。部屋の空気のリフレッシュに使うのはもちろん、枕やベッドなどに振りかけるのもおすすめの使い方。柔らかく広がる香りで癒しのリラックスタイムを演出してくれます。木製の蓋やスクエアなボトルなど高級感溢れるパッケージデザインで、インテリアとも馴染んでくれるアイテムです。香り違いの3種類を販売中。「MATIN et ÉTOILE」のアルコールジェル　肌の弱い姪っ子のために石鹸を作ったことがきっかけでスタートしたスキンケアブランド「マタン エ エトアル（MATIN et ÉTOILE）」。あらゆる肌質の人でも使えるスキンケアアイテムを展開し、肌に優しい成分とナチュラルな香りを兼ね備えた本格的な仕上がりで人気を集めています。手指を清潔にしてくれるアルコールジェルは、保湿効果のある植物エキスやヒアルロン酸を配合し、1日に複数回使っても手荒れがしにくいように作られた優れもの。とろみのあるジェル状なので均等に手に伸ばしやすいうえ、すぐにさらっと馴染むテクスチャーで使い勝手もよく、またインダストリアル感のある洗練されたパッケージデザインも魅力的です。【番外編】毎日頑張るあなたへ、自分に贈りたいアイテム「DEMIU」のスマートフォンケース　「デミュウ（DEMIU）」は、メゾンブランドでも採用されているフランス産の高品質なレザーを使用した日本発のラグジュアリースマホケースブランド。風船のようなモコモコしたテクスチャーの「バロン」シリーズは、持っているだけでコーディネートのアクセントを加えてくれるキュートな佇まいが特徴的なアイテム。繊細で柔らかな印象のピンクや大人っぽさとカジュアルさを兼ね備えたブラウンなど豊富なカラーラインナップの中から、自分だけのお気に入りを見つけてみて。 「WAITING FOR THE SUN」のサングラス　サステナブルをコンセプトに立ち上がった世界初のアイウェアブランド「ウェイティングフォーザサン（WAITING FOR THE SUN）」。トレンド感のあるデザインを取り入れながら、性別や年齢、スタイルを問わない汎用性の高さから人気を博し、ファッション好きの間で徐々に知名度を伸ばしているブランドです。同ブランドのサングラスは、ベーシックなデザインでありながら日本人の顔に合うように設計されたハナモリなど、随所にはこだわりのディテールが詰め込まれた所有欲を満たしてくれる完成度の高い仕上がり。これから強くなる紫外線対策として、今のうちにゲットしておくのが◎。

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【2023年クリスマスコフレ】YSL、ゲラン、アディクション...発売日順に紹介

　ヴェレダは、「人と自然の調和」を掲げているスイス発のオーガニックコスメのパイオニアです。クリスマスは「大切な人へHAPPYを贈ろう」をテーマに、植物の香りや心地よいテクスチャーを堪能できるギフトが登場します。自然の恵みでつくられたボディオイルやハンドクリームを贈ることで、植物や生物のいのちを未来へつなげていきたいという想いが込められています。ヴェレダ 2023年クリスマスコフレ 発売情報発売日：2023年11月1日（水）取り扱い店舗：ヴェレダ直営店、公式オンラインストアなどボディオイル ミニギフト　人気ボディオイル6種のセット。心地よい香りに包まれてリフレッシュでき、引き締めや保湿など、その日の気分や目的に合わせてボディケアを楽しむことができます。贈り物にはもちろん、トライアルや旅行用にも最適です。■ヴェレダ ボディオイル ミニギフト（限定品、各10mL 税込2970円）・ざくろオイル・ホワイトバーチボディオイル・ヒッポファンフルーティオイル・ワイルドローズオイル・ラベンダーオイル・アルニカマッサージオイルハンドクリーム ミニギフト　気になる手肌をうるおす2種のハンドクリームに加え、乾燥肌のレスキューケアクリーム「スキンフード」のミニサイズが2本ずつセットになって登場。「ヒッポファンフルーティハンドクリーム」は日中のハンドケアに、「ざくろハンドクリーム」は夜の集中ハンドケアにおすすめです。スキンフードは全身を保湿し、ゴワついた肌を柔らかく整えてくれます。■ヴェレダ ハンドクリーム ミニギフト（限定品、各10mL × 2本 税込2200円）・ヒッポファンフルーティハンドクリーム・ざくろハンドクリーム・スキンフードホワイトバーチ ボディオイル ギフトセット　気になるパーツにアプローチして、引き締まったハリのある肌に整えてくれる「ホワイトバーチ ボディオイル」。2本がセットになったギフトは通常よりもお得な価格です。気になる部分を揉みほぐし、みずみずしいグレープフルーツの香りで癒されて。■ヴェレダ ホワイトバーチ ボディオイル ギフトセット（限定品、100mL × 2本 税込5940円）・ホワイトバーチボディオイル【2023年クリスマスコフレ特集】vol.1「YSL」vol.2「オサジ」vol.3「メルヴィータ」vol.4「イッセイ ミヤケ パルファム」vol.5「ルナソル」vol.6「カバーマーク」vol.7「アディクション」vol.8「ゲラン」vol.9「クレ・ド・ポー ボーテ」vol.10「ナルシソ ロドリゲス」vol.11「ジバンシイ」vol.12「RMK」vol.13「イプサ」vol.14「グッチ」vol.15「バーバリー」vol.16「カネボウ」vol.17「セルヴォーク」vol.18「THREE」vol.19「ランコム」vol.20「ジョンマスターオーガニック」vol.21「ニールズヤード レメディーズ」vol.22「コスメデコルテ」vol.23「ヴェレダ」vol.24「ディセンシア」vol.25「NARS」vol.26「エスト」vol.27「キンズ」vol.28「エトヴォス」vol.29「ベアミネラル」vol.30「SK-II」vol.31「ポール ＆ ジョー ボーテ」vol.32「ローラ メルシエ」vol.33「メゾン マルジェラ レプリカ フレグランス」vol.34「クリスチャン ルブタン ビューティ」vol.35「ヴァレンティノ ビューティ」vol.36「ジョー マローン ロンドン」vol.37「シュウ ウエムラ」vol.38「ジルスチュアート ビューティ」vol.39「ディオール バックステージ」vol.40「ディオール」vol.41「SUQQU」vol.42「トム フォード ビューティ」vol.43「タッチャ」vol.44「キールズ」vol.45「ドランク エレファント」vol.46「ラ·メール」vol.47「ラッシュ」vol.48「ウカ」vol.49「アルマーニ ビューティ」vol.50「ディプティック」vol.51「アユーラ」vol.52「クラランス」vol.53「フローラノーティス ジルスチュアート」vol.54「ファミュ」vol.55「センサイ」vol.56「SHIRO」vol.57「ロクシタン」vol.58「メゾン フランシス クルジャン」vol.59「アナ スイ」vol.60「グタール」vol.61「シャネル」vol.62「アヴェダ」vol.63「ペンハリガン」vol.64「ハーリップトゥ ビューティ」vol.65「バウム」

【2023年クリスマスコフレ】ヴェレダ：気分に合わせて選べるボディオイルのセットなど

ーノインと提携し、コスメブランド「ソポ」を販売するに至った経緯は？新宅寛史（以下、新宅）：これまでも化粧品は取り扱っていましたが、出先で足りないものを買い足すようないわゆる「緊急需要」のための商品が大半でした。とはいえ、カネボウ化粧品の「メディア（media）」（2022年10月からメディア リュクスに順次リブランディング）はSNSで「値段以上のクオリティ」としてバズり注目いただくことも多かったため、コンビニでの化粧品販売にはもっと可能性があると感じていました。現状の「緊急需要」だけではなく、「目的買い」をしてもらえるような化粧品の導入を検討していたところ、ノインさんでソポがローンチするということで、実店舗でのスタートはファミリーマート限定で取り扱いさせていただくことになりました。芝恵莉子（以下、芝）：近年コスメの情報源はSNSで、バズっているものを気になって購入するお客さまも多い。そうしたカスタマージャーニーの中で日本全国どこにでもあるコンビニというのはポテンシャルがあるんです。また、ノインさんは若年層の利用者が多く、そうした人たちはまだクレジットカードを持っていないためコンビニ店頭での支払いをよく利用していると聞き、若年層とコンビニは元々接点があるというのも分かりました。ソポの販売はこれらの要素をつなぎ合わせてコスメに興味のある方の来店機会を促し、「目的買い」と「若年層の獲得」が期待できるとして協業が実現しました。ーコロナ禍でのローンチでしたが、初速はどうでしたか？新宅：発売から2ヶ月で20万点を売り上げ、好調な滑り出しでした。社会情勢を踏まえてデビューアイテムはカラーアイライナー、カラーマスカラ、3in1のアイブロウカラーといったマスクを着用してもメイクを楽しめるパーツに絞り、さらに自社SNSやECのデータから最新トレンドをキャッチするノインさんならではの視点で定番色ではなく、「今使ってみたい色」としてトレンドカラーのみを揃えたことでコスメが好きな方に興味を持っていただけました。そうしたトレンドコスメが「ファミマで買える」とSNSでも話題になり、価格も買いやすい設定にしたことで「ちょっと試してみたい」というニーズにうまく応えることができたんだと考えています。芝：全国約1万6600店舗で取り扱っているというのも大きいです。気になった方が気軽に購入できるアクセスの良さも好調を後押ししました。また、ポーチに入れやすく、使い切りやすいミニサイズにしたことで全色買いや複数買いしていただくお客さまも多く、そうした方々のレビュー投稿がさらに話題になるという良い循環が生まれています。ーSNSでの話題性が売り上げにつながったんですね。ファミリーマート側ではどんな発信をしましたか？新宅：プレスリリースを出したり、450万超えのフォロワーを抱えるTwitterで新作について紹介したり、ソポ製品に使えるクーポンを配信したりとプロモーションを発信しています。ただ、私たちからの発信よりも、圧倒的にインフルエンサーやコスメ好きの方々のレビュー投稿に助けられています。ー全国でトレンドカラーのコスメが買えるのが強みの一つですが、人気のアイテムの地域差はありますか？芝：私たちも意外な結果でしたが、売れているアイテムの地域差はほぼないんです。共通しているのはSNSで反響が高いアイテム・カラーが売れるということですね。ー目的買いに加えて期待していた若年層の獲得についてはいかがですか？新宅：ソポを販売してから化粧品カテゴリーにおいて10〜20代のお客さまの需要が増えたと実感しています。この点もSNSでの話題性が寄与しているのかなと。ー目的買いや若年層の獲得は達成したとのことですが、反対に元々販売していたブランドが落ち込むことはなかったのでしょうか？新宅：コロナ禍で化粧品市場全体が冷え込んだことによる影響はありましたが、実はソポを売り始めてからは既存アイテム含め好調に推移していて、2020年の売り上げは2019年よりも高かったんです。好調要因としては例えば、ソポを買った方がメディアにも興味を持ってくださって購入してくれたり。ソポはちょっと試してみたい旬なカラーコスメが揃っていて、メディアではベースメイクやベーシックなナチュラルカラーのカラーコスメを展開しているので、売り場内で差別化できている。だからこそソポを起点にファミリーマートの化粧品売り場に足を運んでくださった方が既存の取り扱い製品にも興味を持っていただくという相乗効果が生まれているのではないかと思います。ー2022年10月にはマッシュビューティーラボが、ファミリーマートとの協業でナチュラルオーガニック処方の新ブランド「ミティア オーガニック（Mitea ORGANIC）」をローンチしました。こちらの販売経緯についてはどうですか？新宅：コロナ禍で化粧品市場は厳しい状況でしたが、その中でもスキンケアの落ち込みは緩やかだったり、ブランドによってはむしろ好調な傾向にありました。さらにステイホームで自分自身や環境について見つめ直す流れもあり、オーガニックコスメにも再度注目が集まったタイミングでもありました。そんな中でマッシュビューティーラボさんが、オーガニックコスメをもっと気軽に試してもらいたいと新ブランドを構想中だと聞き、コスメキッチンとファミリーマートとのめざす方向が合致していたため、ぜひ当社で扱わせて欲しいと話を進めました。ー本格的なオーガニックスキンケアですが、価格は1000円台と手に取りやすいです。価格設定はマッシュビューティーラボと協議して決めたのですか？芝：既存の取扱商品の価格帯は参考として共有させていただきました。コンビニで気兼ねなく購入できる価格を考慮いただいた結果、1000円台に収まるようなラインナップになったという流れですね。ソポも同様ですが、私たちは気軽に購入できるコンビニコスメではありますが、「プチプラコスメ」を売ろうとは思っていません。皆さんのニーズに応えながら、信頼いただけるクオリティーでなければわざわざ買いに行こうと思っていただけないので。ースキンケアはメイクよりも「試してから買いたい」需要が大きいと思うのですが、コンビニでの販売は難しくないのでしょうか？新宅：もちろんタッチアップができない、という難しさはあります。ですが、オーガニックコスメのリーディングカンパニーでもあるマッシュビューティーラボさんが手がけるスキンケアという点で安心感を得られているのではないかと思います。本格的なオーガニックスキンケアがファミリーマートで挑戦しやすい価格で買えるという話題性から、興味を持って下さったお客さまが試しに買いに来てくださっている印象です。芝：タッチアップやカウンセリングの制限はありますが、ブランドオリジナルの店頭什器を使って限られた売り場でも世界観を演出していることも影響していると思います。什器に「コスメキッチン（Cosme Kitchen）」さんのロゴも目立つようにデザインしているので、それを見て興味を持ってくださる方もいらっしゃいます。ー特に人気の商品はありますか？新宅：まずは化粧水「ホワイトニングセラムローション」を購入いただいている方が多いです。化粧水を使ってみて良かったから他のアイテムも追加購入するというお客さまもいらっしゃるようで、スタートはとても好調です。芝：SNSを見ていると美容液「リンクルセラムオイル」の反響も高いですね。有効成分のナイアシンアミドを配合している点に注目してくださっているようで、使ってみたいというコメントが多いです。ーソポとミティア オーガニックを含め、化粧品カテゴリーは今後も強化していきますか？新宅：コンビニ業界に従事してきた者として、ここまで化粧品に力を入れるというのは革新的なことなんです。ただ、当社のコーポレートメッセージ「あなたと、コンビに、ファミリーマート」の考えからすると、2ブランドの登場によって、スキンケアからメイクまで「目的買い」をしていただける商品が揃い、よりお客さまの生活に寄り添えるラインナップになったと考えています。ですから、今後もこの2ブランドをファミリーマートで買えるコスメとして認知度を上げて、しっかり育てていきたいです。　ソポはありがたいことに新作・新色が出るたびに話題になっていて、非常に良いサイクルが出来ています。今後の製品についてはノインさんが市場の動向を踏まえて開発してくださるので、よりお客さまがメイクを楽しめるような売り場を展開していきたいと思っています。店頭では2022年秋冬の新作発売から、簡易的なブックレットを置いてメイクルックと使用アイテムの紹介を始めました。まだ店頭でしか見れないので、今後自宅でも見れるような方法も検討したいですね。他にも、ソポを楽しんでもらえるような施策を別途考えていけたらと思っています。芝：ミティア オーガニックはデビューしたばかりですが、年末のベストコスメに選出いただくなど業界でも注目いただいています。お客さまの認知度はもっと伸び代があると思いますが、ソポなどメイクと比べてスキンケアは焦らずに売っていく必要があるかなと。まずはコツコツと販売し、ファミリーマートで買えるオーガニックコスメとして知っていただきたい。ミティア オーガニックを含めたスキンケアカテゴリーは2025年までに従来の売り上げから1.5倍に成長させたいと思っています。

”ファミリーマートで買えるコスメ”を強化する理由とは？

　メルヴィータの故郷、フランス南東部にある自然豊かなアルデーシュの風景と、フランス人アーティストのナタリー・レテが織りなすハッピーな世界観が広がるホリデーコレクション。レテが描き下ろしたアルデーシュの森の案内人ラパン（うさぎ）が特別な時間に導いてくれます。プチコフレ　ナタリー・レテ書き下ろしのスライダーポーチに、アルガンオイルのロールオンとハンドクリームをセット。プチギフトにもおすすめです。■X'mas コラボレーションコフレ（税込3300円）内容：ビオオイル ローズ＆アルガンタッチオイル 10mL、BIO フルーツ ハンドクリーム ザクロ 30mL、スライダーポーチクリスマスコフレ　フランスでラッキーモチーフとしておなじみのラパンをあしらった巾着ポーチが印象的なコフレ。特別なシーズン限定の香りのアルガンオイル、ハンドクリームが入っています。■X'mas 森のうさぎコフレ（税込5720円） 内容：ビオオイル アルガンオイル リリーオブザバレー 50mL、BIO フルーツ ハンドクリーム ウチワサボテン 30mL、森のうさぎ巾着バスアイテム　人気ボディケアシリーズ「ロルロゼ」のボディスクラブとオイル、オリジナルのカッサのセットは、冬もしっかりボディメンテナンスをしたい方にぴったり。■ピンクのオイル＆スクラブセット スペシャルNL（税込8140円）内容：ロルロゼ ピンクフィット ボディオイル 100mL、ロルロゼ オイルイン アクティベート ウォッシュスクラブ 150mL、カッサプレート ピンクアルガンオイル　ベストセラーのアルガンオイルが、限定パッケージで登場。ラパンやアルガンの実、ローズなどが描かれたスリーブは、ペン立てとしても使えます。■アルガンオイル NL 2022（50mL、税込4290円）■アルガンオイル ローズ NL 2022（50mL、税込4510円）■アルガンオイル リリーオブザバレー NL 2022（50mL、税込4510円）マルチオイル　気になる部分をさっとケアできるロールオンタイプのアルガンオイルも、ホリデー限定ラッピングに。目元、口元、ネイルなどいつでも保湿ケアができる便利なアイテムです。■2022 アルガン タッチオイル NL（10mL、税込1980円）■2022 ローズタッチオイル NL（10mL、税込1980円）メルヴィータ ホリデーコレクション概要 発売日： 2022年11月2日（12月25日まで）取り扱い店舗：直営店、公式オンラインサイト

メルヴィータ：仏アーティスト ナタリー・レテが織りなすハッピーな世界観

メルヴィータ　フランス発のオーガニックコスメ「メルヴィータ（Melvita）」が、ブランド初のベビーケアシリーズ「カメリナオイル BIO ベビー」を発売します。繊細な赤ちゃんの肌に合うフランス産オーガニック「カメリナオイル」を使用したリキッドソープ、ボディミルク、マッサージオイルを提案。着色料、合成香料、パラベン不使用で、全ての製品でコスモスオーガニック認証とコスメビオラベルを取得しています。2021年1月19日発売。ジョンマスターオーガニック　「ジョンマスターオーガニック（john masters organics）」から、オリジナルのベビーケア製品がデビューしました。全て日本国内生産。赤ちゃんの敏感な肌や妊婦に使用できる7製品をラインナップし、共通成分としてキメを整えるタチジャコウソウの花と葉のエキス、肌を引き締めて水分量を保つキイチゴ果実エキス、乾燥を防ぎ滑らかな肌に整えるエーデルワイスの花と葉のエキスを配合。コスモスオーガニック認証を取得している他、一部製品はヴィーガン処方を取り入れ、化粧箱はFSC認証にするなど自然環境に配慮しています。2021年11月1日発売。ママベビー　ボディケア＆ヘアケアアイテム、除菌ミストスプレーなどが人気の「ママベビー（MammaBaby）」から、「胎脂×羊水」をコンセプトにした初のスキンケア製品が登場しました。ベビーローションとベビーミルクローションは、赤ちゃんの肌や敏感肌へのリスクを最小限に抑えながら、効果を叶えるための9つの天然由来成分のみで構成しています。石油系界面活性剤フリー、ノンシリコンなど10の無添加を採用しているのも特徴です。テクスチャーの試行錯誤も含めると、約3年の歳月を要して開発したと言います。日本の厳格な基準で不良品として大量に破棄されている、容器に着目。その容器を積極的に活用し、廃棄を減らす努力もしている。2021年11月11日発売。ヴェレダ　「ヴェレダ（WELWDA）」から、オイルのヴェールで肌を包み、潤いを与える全⾝⽤トリートメントオイル「カレンドラ ベビーオイル」が顧客の声から復活しました。以前は初心者ママの強い味方として人気を集めていました。同製品は、オイルを肌に塗布しマッサージすることで肌を温め、外的刺激から肌を守りハリを与えます。ラベンダーやカミツレ等の天然精油のブレンドで、優しいハーブの香りが広がるも特徴です。2021年10月27日発売。エルバビーバ　「ピュアな製品で、やさしく守る」を掲げるオーガニックライフスタイルブランド「エルバビーバ（elbaviva）」は今年25周年を迎えました。この節目の年に、スタイリングライフ・ホールディングス BCLカンパニーが日本における輸入販売の総代理店になりました。11月に公式オンラインショップをリニューアルし、定番商品11商品の取り扱いでスタート。ブランドはUSDA認証、ソイルアソシエーション・コスモス・オーガニック認証、Bコーポレーション認証を取得しており、デリケートな新生児や赤ちゃんの肌のために、天然由来成分を用いた処方や、合成香料、合成色素、化学的な添加物の不使用などはもちろん、商品は再生可能なエネルギーを活用して製造しています。ラインは、ママライン、ベビーライン、パーソナルラインの３ラインの構成で、“新生”エルバビーバとして発信を強めています。

【2021年ビューティ振り返り】老舗オーガニックコスメからベビーアイテムが誕生　地球にやさしい取り組みも

 ー丸紅との資本提携に至った背景と理由は？エマニュエル社長：シゲタはブランド立ち上げ以来15年、ホリスティックやウェルビーイング、SDGsを推進するパイオニアで、時代が追い風となり多くの人が興味を持つブランドとなった。これまで小さな会社を自分たちで運営しながら、自分たちが“耕せる”ところは耕してきたが、今後さらに広げていきたいと考えたとき、それぞれの部門をプロフェッショナルが担えば、われわれがやってきたことや強みをもっと多くの人に伝えられるのではないかと考えた。ー資金調達により進めることは？エマニュエル社長：：マーケティング、ブランディング、アドミニストレーションなどそれぞれの部門をプロフェッショナル化すること。その上で、シゲタはオーガニックコスメなどの知見がある人の間では認知は高いが、まだまだ伸び代があると思っている。これまで取り組んできたことをさらに多くの人に知ってもらうため、デジタルツールを活用したい。やりたいことはたくさんあるが、まずはシゲタの魅力、特徴が伝わりきれていない現状のウェブサイトをリニューアルする。お客様との接点でもあるウェブサイトやSNSでどんなエクスペリエンスができるか、コミュニケーションができるかだ。年内にはローンチしたい。ー今の市場にはオーガニックやナチュラルコスメを標榜するブランドが多数ある。シゲタの特徴とパイオニアとして強みとするところは？エマニュエル社長：SDGsの意識が高まる中で、持続可能な社会を作ることが重要であり、社会、健康、環境にとっても害のないモノ作りをしなければならないと考える。われわれは創業時から素材からパッケージまで環境に配慮したオーガニックでクリーンなプロダクトを制作している。オーガニックコスメ認証のなかでも最高水準とされるCOSMOS認証を取得したフランス・パリの自社工場で研究・開発・パッケージまで担っており、研究開発はフランス国立科学技術センターとも共同で処方開発を進めることにより、守り続けている。そういった意味で、他のブランドとは一線を画し、強みではないか。ー商品力に加えて、独自で開発したメソッドの力も大きい。健やかで心地よい体と肌、髪のために自然の法則に沿ったシンプルなセルフケアメソッド「バイタリティー・コーチング®」も特徴だ。CHICO主宰：ホリスティックビューティパイオニアとして、私自身のセラピストの経験も踏まえ、製品を作るだけではなく、メソッドの工夫でさらに心地よくなることと、その調和が大事だと思う。心地よく、健康で美しく、ワクワクとした毎日を送ってもらいたい。セルフケアメソッドを啓発するとともに最高の結果を出すためのサポーターとして、私自身が納得した製品だけを作り世に送り出している。ーデジタルを活用してやりたいことは？エマニュエル社長：SNSは個と繋がりやすいだろう。広く多数に発信しながら、個に答えられると言うのは、シゲタに合っている。一度ファンになってくれた人は、シゲタの良さを理解してくれコアなファンになってくれているため、そういった人のコミュニティを作りたい。CHICO主宰：それはシゲタらしく、一方通行ではないお客様と繋がるコミュニティだ。例えばコミュニティができることで、お客様の悩みに対して私自身が答えることもできるし、他の人が自分自身の体験を話したり、またユーザー同士で答えたり繋がっていける。そもそもシゲタはスタートした時からそういったスタンスで、小さなグループでウェルネスの話やお悩みを聞きながら大きくなってきた。先ほども言ったことだが、シゲタの目的は製品を使ってもらうのではなく、一人でも多くの人が朝起きた時に、「今日、楽しくいくぞ！」と思ってもらうこと。みなさんがどれだけ健康で、楽しく、充実な生活が送れるか。そのための製品とメソッド。お客様に寄り添えるブランドで、デジタル面に関してもその考えで進めていく。ー製品や店舗展開についてはどう考えている？エマニュエル社長：製品はこれまで通りフランスのラボと工場で研究開発し、パフォーマンスの高いアイテムを年に2回は発表していくつもりだ。また店舗開発も視野に入れ、コンセプトが伝えられる場所にオープンしたい。ー今回の丸紅との提携にはアジア市場も含まれている。今後のグローバル展開については？エマニュエル社長：まずは日本国内での拡大に注力し、野心的な数字目標を掲げ成功したい。その後に、アジア、ASEAN、そしてグローバルを視野に入れる。アジア諸国は日本の美容に対する動きをフォローアップしているところもあり、SDGsやクリーンビューティについて伝えていきたい。ヨーロッパはホリスティックビューティの視点でシゲタに興味を持ってもらえるのではないか。ー最後に、サステナビリティとビジネスの両立が難しいと言われる中で、シゲタが考える両立とは？エマニュエル社長：そもそも両立という視点はなかった。15年間、両立という意識ではなく推進してきて、ビジネスモデルそのものが違う。製品を作るためにはコストが掛かるのはあたりまえだ。その先の販売する時に、どうコストを下げていくか。つまり例えば、コストが掛かる広告宣伝費を使わない代わりに、作った本人であるCHICO SHIGETA自らが話してPRするなど、知恵を使って製品を語っていくということを実践し両立してきた。一方で今、大量生産・消費の時代ではないことは理解されている中で、若い世代であればもっと（広告を打つ、PRをするなどの訴求ではない）理屈なしに伝えたいことを分かってくれるのではないかと期待している。CHICO主宰：両立という考えたことがなく、ただ一貫して伝えたいのはシゲタのミッション、ライフワークは“人に寄り添って生きるブランドでありたい”ということだ。「楽しい、シゲタがあってよかった」と思ってもらうこと。その中で、自分自身のウェルネスを考えた時に、自分の周りの人、環境、さらには地球のことを考えるのは当たり前のこと。3年前にオーガニックのすばらしさやホリスティックなライフスタイルがもたらす心と健康への 近道を紹介するウェブマガジン「スプリングステップ（SpringStep）」 を立ち上げた時、ブランドだけがいいことを伝えようとしてもダメで、何を伝えたら根幹を分かってもらえるのか？と考えた。その答えが、「自分の心と体を整えること」だと気がついた。心と体が満たされていないと、考えもネガティブになってしまう。自分の調和をサポートしていくブランドでありたい。今回、丸紅さんにチャンスをもらえたので、協力してもっと多くの人に伝えていきたい。（聞き手、福崎明子）

今注目のクリーンビューティのパイオニア「シゲタ」が丸紅と資本提携　その思いとは？

　オーガニックコスメブランド「エムアイエムシー（MiMC）」からミネラルリキッドファンデーションをピックアップ。ツヤ感のあるナチュラルな仕上がりで、素肌のようなみずみずしい美しさを実現してくれます。紫外線カット＆美容成分配合でしっかりお肌を守れるのも◎。（amazonではリフィルのみの販売で、ケースは別売りなので要注意）Amazonで購入する　カバー力が欲しい時には「ナチュラグラッセ（naturaglace）」がおすすめ。しっとり感のあるなめらかな肌が作れます。SPF43、PA+++の紫外線カットだけでなく、ブルーライトからも肌を守ってくれるのがうれしいポイント。Amazonで購入する　SPF50+,PA++++と高い紫外線カット機能が人気のBBクリームは夏におすすめです。この一本でしっかり毛穴やくすみもカバーしてくれます。日焼け止め下地要らずの時短メイクにいかが？Amazonで購入する　クッションファンデ派の方もミネラルファンデーションデビューのチャンス。美容液成分配合で保湿力も高く、ナチュラルなツヤ肌作りに人気の「エトヴォス（ETVOS）」は人気のクッションファンデです。Amazonで購入する　軽いつけ心地でファンデーションの厚塗り感が苦手な方にオススメの「ベアミネラル（bareMinerals）」。厳選されたミネラル成分だけが配合されお肌への負担が少ないので、敏感肌の方にも人気です。専用のブラシでオンすることで肌へのフィット感もあり、パウダーなので崩れにくいのも◎。Amazonで購入する　カラバリが豊富な「オンリーミネラル（ONLY MINERALS）」のパウダーファンデーション。色が合わずにミネラルファンデーションを断念していた方も肌にマッチする色が見つかるはず。パウダーながらマットorツヤで仕上がりをチョイスできるのも嬉しい点。Amazonで購入する　敏感肌の方の悩みを解決しようと開発されたミネラルファンデーション。カバー力の高いパウダータイプなので、お好みの下地にさらっとオンするだけでも◎。別売りのパフで簡単にお化粧直しができるのもポイントです。Amazonで購入する

クレンジングいらず！石鹸で落とせるファンデーションリスト

【色付き】カラーリップ一本で紫外線カット　オーガニックコスメ派に人気の「エムアイエムシー（MiMC）」からSPF20、PA++のカラーリップ。夏らしくプレイフルなエモーショナルオレンジをピックアップしました。クレンジング不要、石鹸でオフできるのも◎。Amazonで購入する　リップクリームのような質感で、しっとり潤う保湿力がポイントの「キールズ（Kiehl’s）」バタースティックリップ。SPF30でしっかり紫外線をカットしてくれます。肌に馴染みやすいヌードカラーは、ナチュラルなメイクにも程よい血色感をプラスしてくれます。Amazonで購入する　夏に向けてヘルシーなカラーメイクが気になるこの頃。毎日メイクに取り入れやすいコーラルオレンジのカラーリップは「無印良品」から。ナチュラルな発色と950円の価格がポイントです。Amazonで購入する　使用する人によって色の出方が変わり、リップ本来の美しい色味を引き出してくれる「カバーマーク（COVERMARK）」のナチュラルなカラーリップ。美容液成分も配合されており、すっぴんやナチュラルメイクで過ごす1日にもおすすめ。SPF15、PA++。Amazonで購入する　一度塗りでもしっかり色付く、ほんのり日焼け肌にも好相性のブラウン系カラーリップはSPF15。夏の日差しの下でもきらめくツヤ感もあり、保湿力も抜群なバターリップです。iHerbで購入する【色なし】リップベースやおうち時間におすすめ　ヴィーガンリップバームは人気の「イソップ（Aesop）」のもの。コンパクトでモードなパッケージは持っているだけで気分も上がります。SPF30と高い数値ながら保湿力も高く、1年中使えるリップです。Amazonで購入する　リップケアプロダクトにフォーカスした「ブリスティックス（Blistex）」からSPF30のリップバームをご紹介。長時間続く保湿力とほんのり甘いバニラの香りが人気の理由です。ちょっとリッチな気分になれるゴールドのパッケージとリピートしやすい価格が◎。iHerbで購入する　シアバターが配合された「ロクシタン（L'OCCITANE）」のUVリップバーム。マスクを付けている唇もしっかり紫外線対策をするのがおすすめです。SPF30/PA+++で唇をしっかり守りましょう。Amazonで購入する　唇が荒れやすい方もトライしやすいオーガニックスキンケアブランド「ドクターハウシュカ（Dr. Hauschka）」から着色料、保存料フリーのリップクリームをご紹介。SPF3なので小まめに塗り直すのがおすすめです。ミツロウが配合されており、塗るたびふっくら潤います。Amazonで購入する　チェリーの甘い香りに癒される、チューブタイプのリップバーム。程よくツヤっと輝くので、カラーリップの下地にもおすすめです。海外らしいポップなデザインのパッケージも可愛いSPF15のアイテムです。iHerbで購入する　ココナッツの香りがお好みの方におすすめしたい、SPF15のココナッツオイルリップバーム。ヴィーガン、クルエルティフリーのアイテムをお探しの方にもおすすめのアイテムです。2本セットでコスパも◎。iHerbで購入する

唇も日焼けするって知ってた？意外と見逃しがちなUVリップケア

　「シュウ ウエムラ（shu uemura）」のファンデーションは、カバー力が◎。敏感肌ですが肌への負担もそこまで気になりませんでした。何よりマスクにつきにくいし、ヨレにくい。もっと早く出会いたかった一品です。マットタイプもありますが、ツヤ感が出るグロータイプの「アンリミテッド グロー フルイド」を購入しました。（編集部MI）　「ドクタージャルト（Dr.Jart+）」の「シカペアー リカバー クリーム」は、緑色のクリームが元々の顔の赤みを打ち消してくれるのが最高です。カバー力はあまり無いため、気になる部分のみハイライトも兼ねて「アールエムケー（RMK）」のコンシーラーを重ね塗りしています。「ばっちりメイクしてます」感の出るファンデーションがあまり好きでは無いのでお気に入りです。脱・ファンデも夢じゃありません！（編集部AF）Amazon で購入する　「バイレード（BYREDO）」のマルチカラースティックです。カラーは「434 ラ セーヌ（La Scène）」で、メタリックで深みのあるオレンジブラウン。"ザ・モード"な色かと思いきや、薄く塗ればナチュラルなオレンジメイクになるし、重ねづけすれば一気にエッジの効いたメイクが完成します。意外と表現のバリエーションが多いんです。メイク直し用に持ち運びやすいコンパクトなサイズと、ジュエリー・アート感のあるパッケージの重量感も良いです。（編集部MH）　「LusciousLips（ラシャスリップス）」は、唇が割れたり薄皮がめくれたりすることもなく、長時間保湿してくれます。（編集部EW）Amazon で購入する　お店によっては、使うのに抵抗があるような年季の入ったハンドジェルが置いてあることも。そんな場合に備えて、ハンドジェルは持ち歩いておくと便利です。家で使う時も良い匂いでリラックスできます。「リトゥ（retaW）」はソリッドパフュームとハンドクリーム、ファブリックスプレーを使っていて、同じ匂いで揃えられるのもポイントが高いです。（編集部ST）Amazon で購入する　「ジョヴァンニ（giovanni）」のタイプ別ヘアケア「2chic」シリーズ。私は紫ボトルの「ダメージ」ラインをリピート使いしています。ダメージヘア用ですが、何よりココナッツ＆ブラックベリーの甘い香りが好きすぎて、色々浮気しながらもここ数年の安定のスタメンです。ノンシリコンですが洗い上がりのぎしぎし感も無く、しっとり髪に仕上がります。断然ビッグボトルがお得。（編集部YI）Amazon で購入する　色々なヘアオイルを使ってきましたが、「ルネ フルトレール（Rene Furterer）」の「5センス オイル」がダントツで香りが良くてサラサラになります。大人っぽい甘い香り、甘美とはこのことか… ヘアミストの代用としても使用でき、「香水もいらないかも？」くらいです。美容師に薦められて購入しました。（編集部KK）Amazon で購入する　iherbのリサーチをしていると評価が高かったので、ニュージーランド発「トリロジー（Trilogy）」のベストセラーのローズヒップオイルを購入しました。使いはじめてまだ間もないですが、寝る前の数滴の使用で朝の肌にハリを感じています。（編集部YI）iHerb で購入する　ずっと使用している「ナプラ」の「N. ポリッシュオイル」は今年も安定のリピートアイテムでした。専用のポンプヘッド付きタイプも便利です。（編集部FY）Amazon で購入する10.NOTO Resurface Scrub 　LAから来た友人が置き土産にくれたヴィーガンスキンケアブランド「NOTO」のスクラブ。これまでに経験したことのないさっぱりした洗い上がりには衝撃を受けました。あまりにも気持ち良いのでスクラブですが毎日使いたくなってしまうほど。あと少しでなくなってしまうのですが日本へ配送していないので、どう手に入れるかが悩ましいところ。（編集部YI）▶︎次のページ　FS編集部がビューティーで「今、気になっている」モノは？　「アンリシア（UNLEASHIA）」の韓国コスメらしいラメざっくざくのアイカラーが気になっています。環境負担の少ないヴィーガン・クルエルティーフリーコスメであることを差し引いても欲しいです。最近国内のロフトでも販売開始したようで買いやすくなったこともあり、チェックしたいと思っています。（編集部MH）　オーガニックコスメが話題になるなか、「ハナ オーガニック（HANA ORGANIC）」は国産で評判も良いため気になっています。（編集部EW）Amazon で購入する　常夏の国・タイの女子は全員使っているらしい「ポンズ（POND'S）」の「BB マジック パウダー（BB Magic Powder）」。よれなくて安くて最強との噂をキャッチしました。（編集部AF）Amazon で購入する　「イソップ（Aesop）」の歯磨き粉です。今まではドラッグストアで安い日用品を選んでいたのですが、ワンランク上の暮らしに導いてくれるはず、と思って狙っています。（編集部ST）Amazon で購入する　  「ニキビが一瞬で治る」という噂を1年ほど前に聞いてから、「ソープ アンド グローリー（Soap And Glory）」の「No Clogs Allowed Super Self Heating Deep Pore Detox Mask」がずっと気になっています。急激に肌が荒れる時期がたまにあるので救世主として手元に一つ欲しい… 日本未上陸ブランドなのが惜しいです。（編集部KK）6.レプロナイザー 4D Plus　先日GoToトラベルで都内のホテルに宿泊した際にアメニティーとして部屋に置いてあったレプロナイザー4D。噂には聞いてましたが使ってみてびっくり。2Dは家で使っているのですが、比べ物にならないほど仕上がりが違います。使うほどに髪質が改善されると聞くので5万超の値段にビビりながらもいつか欲しいです。（編集部YI）Amazonで購入する

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