インサイド

■【ネクストブランド発掘】jackpotで聞く ・第1章：「jackpot」が選ぶ面白いブランド ・第2章：売り買いだけじゃない、セレクトショップとブランドの新たな関係性 ・第3章：次世代スウェーデンブランドの魅力■jackpot1994年よりスタートしたインポートアイテム中心のセレクトショップ。繁華街である歌舞伎町を目の前にした雑居ビルの7階に構える実店舗は新宿の隠れスポット的存在。1990年代NY HIPHOPカルチャーのMIX感を根底に持ちつつ柔軟な感性でスケートブランドからハイエンドなメゾンまでを共存させた現代スタイルを提案する。東京都新宿区新宿3丁目22-11 サンパーク7階公式サイトインスタグラムアカウント：@jkptstore第3章ースウェーデンブランドの魅力ー　ジャックポットで聞くネクストブランド発掘最終章は、スウェーデンをテーマに掘り下げる。2000年以降「アクネ ストゥディオズ（Acne Studios）」を筆頭に上質かつクリーンな世界観を発信してきたスウェーデン発のファッションブランドたち。その流れは今、個性や背景を表出させる新勢力たちの台頭によって面白い変化を見せているとバイヤー奥山達也は言う。■北欧で切り取るサーフカルチャー｜STOCKHOLM SURFBOARD CLUB　ジャックポットで取り扱われている多くのスウェーデンブランドは、どれもが北欧独自のミニマリズムを踏襲しながら個々に特長や魅力を表している。その中から最初に紹介するのは、アクネ ストゥディオズの創設者でありクリエイティブディレクターのジョニー・ヨハンソン（Jonny Johansson）と、デザイナー／サーフボードシェイパーのマンネ・グラッド（Manne Glad）によって2019年に設立された「ストックホルムサーフボードクラブ（STOCKHOLM SURFBOARD CLUB）」。　「ストックホルムサーフボードクラブは『北欧』と『サーフボード』という多くの人にとってイメージのない、相反したもの同士をテーマにしたブランドです。『サーフボード』とあってウェアはカジュアルですが、いわゆるヴィンテージ加工を施したようなアメカジ然としたテイストのサーフブランドとも違って、モードな雰囲気を持ち合わせています。また、上質な生地をあえて採用したタイダイ柄のアイテムや、グラフィックをはじめとした随所に見受けられるアート的なエッセンスなど、品の良さそのものはもちろん、北欧とアメリカのヒッピーカルチャーの解釈の違いを楽しむことができます」（ジャックポット バイヤー奥山達也）■STOCKHOLM SURFBOARD CLUB：公式インスタグラム jackpot：公式オンラインストア■MTV世代独自のノイズ感 ｜ EYTYS 　続いては、アクネ ストゥディオズや「ファビアン・バロン（Fabien Baron）」でキャリアを積んだマックスと、金融業界でのキャリアを持つジョナサンの2人によって2013年に設立されたユニセックススニーカーブランド「エイティーズ（EYTYS）」。ブランドを国内外に広く認知させたシューズの存在のみならず、近年では彼らの手がけるレディトゥウェアにも強い関心が寄せられている。　「エイティーズの背景には1980～1990年代を過ごした人間特有の感性があります。それがブランドらしさであり、それこそプロダクトにはMTVカルチャーで育った世代の特徴が映し出されています。クリーンな世界観に混じり合う、ちょっとしたノイズ感が良いんですよね。個人的に懐かしさを覚える感覚というか……。スウェーデンの人にもこの感覚が共通して存在していることはなんだか嬉しくもあります（笑）。国内でもシューズの認知がかなり広まってきている印象はありますが、アパレルを展開しているところはそこまで多くありません。最近ではシューズ以上にアパレルの人気が目を引くことから、希少性という面でも注目されているように感じます」（奥山達也）■EYTYS：公式インスタグラム jackpot：公式オンラインストア■リサイクルシルバーによるユニークな着眼点｜ ALL BLUES　最後の紹介は2010年設立のユニセックスジュエリーブランド「オールブルース（ALL BLUES）」。日常で触れる事象をインスピレーション源に蛇、タイヤ、目玉焼きなど、ユニークな発想をデザインに落とし込んでいる。またプロダクトにはリサイクルされたスターリングシルバー（925）や18Kゴールドを採用、職人たちが手作業で制作している。　「ジャックポットでは長い間アクセサリーの取り扱いがなく、いざ始めようと思ったときも、お店のテンションに合うものがなかなか見つけられませんでした。しかしパリでの買い付け中、アワーレガシー（OUR LEGACY）のショールームで似たようなデザインのアクセサリーを付けている人が多いことに目が止まって。彼らのスタイルにとても自然に馴染んでいました。あれは何だろうと思いながら、今度はエイティーズのショールームでもスタッフたちが先程と同じアクセサリーを付けていて……。さすがに気になって聞いてみたところ、オールブルースだと教えてくれたんです。それから彼らを通じてブランドを紹介してもらい、取り扱わせてもらう流れになりました」（奥山達也）　「洗練された世界観のオールブルースは一見敷居が高い、真面目なブランドのようにも感じます。ですがそれだけではなく、テーマやストーリー性などユーモアに富んだアプローチが見受けられます。インスパイア元がとてもユニークで、感覚的な面では距離感の近いブランドだなと思わせてくれました」（奥山達也）■ALL BLUES：公式インスタグラム jackpot：公式オンラインストア　「北欧ブランドへの反応はここ2～3年でまた大きく変わりました。アワーレガシーにしても取り扱い始めた頃は若い世代からの反応は薄く、30～40代でカルチャーをひと通り通過してきた一部の人たちが反応するいわゆる通好みなブランドでした。今では性別、世代を問わず問い合わせが増えています。ブランドとしての打ち出し方もメンズにウィメンズを着せたり、その逆だったり、ニュートラルな感覚で上手だなと思います」（奥山達也）　「今回紹介しているブランドの多くは、マルジェラを筆頭とする1990年代のヨーロッパデザイナーたちに影響を受けて育った世代によるそれぞれのクリエイションと捉えることができます。またスウェーデンという国はモノを売ることに長けているように感じます。例えばIKEAやH&Mのように、外貨を上手に稼ぐための教育やノウハウは北欧ファッションブランドにも組み込まれているのかもしれません。その国特有の環境や価値観にクリエイティブがバランス良く作用する魅力、と言いますか。個人的ですがスウェーデンのブランドにはそういった共通点があるのではないかと思います」（奥山達也）■【ネクストブランド発掘】jackpotで聞く ・第1章：「jackpot」が選ぶ面白いブランド ・第2章：売り買いだけじゃない、セレクトショップとブランドの新たな関係性 ・第3章：次世代スウェーデンブランドの魅力

Acne Studios

OUR LEGACY

Eytys

Fashion

【連載：ネクストブランド発掘】次世代スウェーデンブランドの魅力を「jackpot」に聞く

■【ネクストブランド発掘】jackpotで聞く ・第1章：「jackpot」が選ぶ面白いブランド ・第2章：売り買いだけじゃない、セレクトショップとブランドの新たな関係性 ・第3章：次世代スウェーデンブランドの魅力■jackpot1994年よりスタートしたインポートアイテム中心のセレクトショップ。繁華街である歌舞伎町を目の前にした雑居ビルの7階に構える実店舗は新宿の隠れスポット的存在。1990年代NY HIPHOPカルチャーのMIX感を根底に持ちつつ柔軟な感性でスケートブランドからハイエンドなメゾンまでを共存させた現代スタイルを提案する。東京都新宿区新宿3丁目22-11 サンパーク7階公式サイトインスタグラムアカウント：@jkptstore第2章ーブランドとショップ間の新しい流れー　ジャックポットで聞くネクストブランド発掘の第2章は「ブランドとショップ間の新しい流れ」をテーマに紹介。SNSの発達はお店にメディアとしての機能をもたらし、ブランドと「売る・買う」以外の新たな関係性を築くきっかけになっている、とバイヤー奥山達也は言う。面白い仕掛けを発信する3ブランドを例に話を聞いた。■SNS上のインタビューマガジン｜SCHNAYDERMAN’S　まず最初の紹介は、2012年ストックホルムを拠点にシャツメーカーとしてブランドをスタートさせた「シュナイダーマンズ（SCHNAYDERMAN’S）」。ブランド名はドイツ語で「仕⽴て屋」を意味する「SCHNEIDER」を冠している。　「最近ではブランド側からジャックポットに来てくれるお客様と一緒になにか面白いことができないか、こういうことを日本でやってほしい、といった依頼が増えてきました。昨今のSNSなどの発達によって顧客像が可視化されてきたことに由来しているのだと思います。そういった流れの中でシュナイダーマンズとはインタビューマガジン形式のムービーを作りました。内容はうちに来てくれるお客様や働いているスタッフたちがシュナイダーマンズの服をセルフコーディネートして着用し、ブランドのシーズンテーマに沿ったメッセージを発信するというものです。写真や映像、音楽もうちのスタッフや友人のクリエイターが参加してくれるなど、お店を中心とした関係性の上でしか成り立たない作品だと思います」（ジャックポット バイヤー奥山達也）■SCHNAYDERMAN’S：公式インスタグラム jackpot：公式オンラインストア■ヴィジュアルディレクション in Japan ｜ YARDSALE　ロンドンのスケートボードカンパニー「ヤードセール（YARDSALE）」では、ジャックポットに集うフレッシュな世代がディレクションを行い、日本国内での撮り下ろしブランドヴィジュアルを手掛けた。　「スタッフのtaroが中心となって動いたプロジェクトです。何年か前の話ですが、ヤードセールを取り扱い始める頃にちょうどtaroがロンドンへ行くタイミングがあり、彼らに会ってきたことがありました。たまたまtaroの知人にもブランドと繋がっている人がいたようで、ロンドンやパリでチームメンバーと一緒に遊んだこれまでの関係性などから今回のプロジェクトへと発展しました。ヴィジュアルはヤードセールとジャックポットを繋げてくれたudaiが撮影しています」（奥山達也）　「本国事務所に足を運ぶなどブランドの空気感やムードを理解することは、一緒に取り組むにあたり基礎的なプロセスになります。もちろんそれを踏まえた上でブランドのメンバーたち、うちのスタッフやお客様など若い世代同士の交流から生まれる表現が、理屈めいた思考に偏り過ぎない今らしく面白い打ち出しに映るのではないかと捉えています」（奥山達也）■YARDSALE：公式インスタグラム jackpot：公式オンラインストア■映像制作＋コラボレーションアイテム ｜ ADIEU PARIS　第2章最後の紹介は、イザベル・ゲドン（Isabelle Guedon）とベンジャミン・キャロン（Benjamin Caron）の2人によって2012年パリで立ち上げられた「アデュー（ADIEU PARIS）」。ラグジュアリーブランドで研鑽を積んだ両人によるクラシックかつエレガントなデザインには、ブリティッシュパンクのエッセンスが落とし込まれている。　「アデューとジャックポットでコラボさせてもらう機会があり、ブランドのバックグラウンドを生かしてチェルシーブーツを一緒に作りました。その発信手段のひとつにうちで手掛けた映像制作があります。シュナイダーマンズとのプロジェクトと同様にこちらもジャックポットのコミュニティで映像制作を行いました。またモデルとして出演してもらったayaさんは、同じく新宿に居を構えるフォーアイド（THE FOUR-EYED）のfujitaさんにご紹介いただくなど、新宿のローカルなコミュニティから生まれるリレーションシップの面白さがありました」（奥山達也）■ADIEU PARIS：公式インスタグラム jackpot：公式オンラインストア　それ以外にも、スウェーデン発のブランド「エイティーズ（EYTYS）」とは、ジャックポットとフォーアイドの顧客をモデルに起用したイベントも開催している。このようにお店を介したデザイナーないし、ブランドと顧客の直接的な繋がりから「セレクトショップ」と「ブランド」の関係性の変化が浮かび上がる。　「これまで小規模なセレクトショップは大手と違い、ブランドから相手にされづらい状況があったように感じます。ですが現在は、お店とブランドの関係性である『売る・買う』のやりとりだけに留まらず、うちのような規模感のお店でもブランドからひとつのメディアとして見られているような感覚がここ最近さらに強まってきました」（奥山達也）　「ジャックポットはお客様に助けられている部分が非常に大きいです。顧客とのダイレクトな繋がりがブランド側のメリットとなる今のデジタル環境下において、ブランドや海外デザイナーがお店を評価してくれているということは、ジャックポットの顧客を高く評価していると言い換えることもできると思います。この新しい流れの中で、ブランドと顧客の皆様を直接的にリンクできる機会を今後も創出していければと考えています」（奥山達也）■【ネクストブランド発掘】jackpotで聞く ・第1章：「jackpot」が選ぶ面白いブランド ・第2章：売り買いだけじゃない、セレクトショップとブランドの新たな関係性 ・第3章：次世代スウェーデンブランドの魅力

【連載：ネクストブランド発掘】売り買いだけじゃない、「jackpot」が体現するセレクトショップとブランドの新たな関係性

定番スニーカー　まずは一般的なスニーカーから。ソールの厚さはどれくらいが基準なのか、定番モデルを計測しました。　「アディダス オリジナルス（adidas Originals）」のスタンスミス（Stan Smith）やスーパースター（Superstar）、「ニューバランス（New Balance）」の990v5といった、代表的なスニーカーを計測しました。いずれも3cm。この数値が基準になりそうです。■3cmのスニーカースタンスミス（アディダス オリジナルス）スーパースター（アディダス オリジナルス）NMD R1（アディダス オリジナルス）ZX 40004D（アディダス オリジナルス）オールスター（コンバース）990v5（ニューバランス）オールドスクール（ヴァンズ）3.5cm　「ミズノ（MIZUNO）」の1997年に誕生したモデルの復刻モデルウエーブライダー1（WAVE RIDER 1）、90年代のクラシックなディテールを現代版にアップデートしたアシックスの「ゲルカヤノ 5」、そして同じく90年代のハイテクスニーカーブームを牽引した「リーボック クラシック（Reebok CLASSIC）」のインスタポンプフューリー（INSTAPUMP FURY）といった、90年代の匂いを感じさせるアスレチックなスニーカーは3.5cm。■3.5cmのスニーカーウエーブライダー1（ミズノ）ゲルカヤノ 5 OG（アシックス）インスタポンプフューリー（リーボック クラシック）4cm　「ナイキ（NIKE）」の中でもクラシックかつテクノロジーの結集ともいえる代表的なスニーカー、エア フォース 1（AIR FORCE 1）やエア マックス 95（AIR MAX 95）、エア ジョーダン 1（AIR JORDAN 1）などは4cmでした。見慣れたモデルも、意外と厚みがありますね。■4cmのスニーカーエア フォース 1（ナイキ）エア マックス 95（ナイキ）エア ジョーダン 1（ナイキ） 4cm以上のスニーカー　ここからはソール高が4cm以上のスニーカーを紹介していきます。果たして最厚スニーカーは！？クラウドストラス（オン）　スイス、アメリカ、日本のランニング市場で成長率トップのスイス発「オン（On）」。2019年6月発売のクラウドストラス（Cloudstratus）は、中長距離のロードランでの使用を推定して製作されました。ソールは、初めてCloudTec®を2層に重ねて使用しています。厚さは4cmでした。トリプルS（バレンシアガ）　ダッドスニーカーブームの火付け役となった「バレンシアガ（BALENCIAGA）」のトリプル S（TRIPLE S）。ランニングシューズ、バスケットボールシューズ、トラックシューズの３つのソールから型を取り、重ね合わせたような形状のソールが最大の特徴です。ボリューム満点でソール高も3倍かと思いきや、意外にもエアフォース1などと同じ4cm。ハイブランドを代表するスニーカーだけに、見た目と異なる履きやすさなど、構造にも工夫がありそうです。キャンバススニーカー（メゾン ミハラヤスヒロ）　「メゾン ミハラヤスヒロ（Maison MIHARA YASUHIRO）」の人気シリーズ。手作業で制作した型を3Dスキャンしたオリジナルソールが特徴で、歪んだようなデザインは個体差が楽しめます。ミッドソールにEVA発砲素材を使用しているため見た目に反して軽量で、アウトソールにはソールの減りを抑えるゴムを採用。厚さは4.5cmでした。ローリー（ヨーク）　「シャツとジャケットに合うスニーカー」がコンセプトの「ヨーク（YOAK）」のローリー（LORRY）。アッパーの素材はスムースレザーとスエードで、独自に開発したラスト（木型）によるフォルムはスマートで洗練された印象です。アウトソールはヴィブラムソールを採用。4.5cmと厚みがありますが、前足部と後ろ足部の高低差があるため、歩きやすい構造になっています。ボンダイ 6（ホカ オネオネ）　厚底ソールで知られるランニングシューズブランド「ホカ オネオネ（HOKA ONE ONE®）」のボンダイ 6（BONDI 6）。パフォーマンスシューズとして製作されましたが、ファッションアイテムとしても支持されています。通気性に優れたエンジニアードメッシュのアッパーにより、前作のボンダイ 5より軽量性と安定性がアップデートされました。なんといっても象徴的なのが、コロンとしたフォルムが特徴のソールのボリューム。厚さは5cmでした。エア マックス 720（ナイキ）　ナイキのエア マックス 720。エアユニットの厚さは史上最厚の38mmで、360度から包み込むようにデザインされています。横から見ると、なんともスペーシーで近未来的。最大のポイントであるかかとのエアの体積はエア マックス シリーズで最も大きく、ソール高は5cmでした。アンダーソンランナースニーカー（アンダーソン ベル）　韓国発のブランド「アンダーソン ベル（ANDERSSON BELL）」のアンダーソンランナースニーカー（ANDERSSON RUNNER SNEAKERS）。メッシュ、スエード、レザーを重ねたアッパーが特徴で、リフレクター素材を使用したシューレースと、ワイヤーロールキンダイアルを搭載しています。ヴィブラムソールのアウトソールにレザーのインソールが重ねられています。厚さは5.5cmでした。エムビーティー キングバード（パトリック×エムビーティー）　フランスのスニーカーブランド「パトリック（PATRICK）」と健康シューズブランド「MBT」のコラボレーションアイテム。アッパーはベーシックですが、特徴的なのはMBT®特許構造の厚みのあるカーブドソールです。砂浜などの柔らかく凹凸のある地面の歩行をイメージして作られていて、履けば歩行に必要な体幹を鍛えることができるそう。バランス感覚を高められそうなソールの厚さは6cmでした。ハロ（エイティーズ）　スウェーデン・ストックホルム発の「エイティーズ（EYTYS）」が、2019年9月に発売したハロ（Halo）。運動靴の靴型をベースに、メッシュとナパレザー、ヌバックレザーをアッパーに採用しています。ハイキングシューズと室内用のトレーニングシューズを組み合わせて製作されました。横から見るとかなりのインパクトで、スクエアトゥと、雲のように波打つ二層のソールが個性的です。気になる厚さは、本企画で集めたシューズでは"最厚"の6.5cm。女性用のパンプスに置き換えればハイヒールに近い高さです。履くだけで視界が変わりそうなレベルでした。最後に　定番から注目モデルまで、22種類のスニーカーのソールを計測しました。最薄が3cm、最厚が6.5cmと、その差は倍以上。たった数センチですが、この中に各社がしのぎを削る最新テクノロジーが詰まっているのがスニーカーの面白いところ。履けば違いは歴然です。ぜひ実際に履き比べながら試してみてください。

BALENCIAGA

adidas

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