韓国発のフレグランスブランド「ボーン トゥ スタンド アウト（BORNTOSTANDOUT）」が、伊勢丹新宿店メンズ館でポップアップを4月9日から22日まで開催する。期間中、6月1日に発売する新作の香水「EXTRAIT EXTRÊME（エクストレ エクストリーム）」4種を先行で販売する。

　ボーン トゥ スタンド アウトは、2020年にソウルで創業した新進気鋭のフレグランスブランド。儒教を基盤とした韓国の思想に反して「欲望」に焦点を当て、「韓国らしさ」と「韓国的でないもの」価値をかけ合わせたニッチな香りを生み出している。香水のほか、ディフューザー、ハンドクリームなどを展開し世界60ヶ国に進出。今年に入り、ロレアルグループから出資を受けるなど注目のブランドだ。

　新作のエクストレ エクストリームは、6月1日に全国発売する。「手つかずの贅沢」をコンセプトにしたヴィーガンフレグランスで、原材料を過剰に使用することにより、50〜60%の極限な香料濃度を叶える。韓国の古代陶器「オンギ」で3ヶ月熟成し、より深く、より滑らかに、より強烈に変化するニュートラルな香りに仕上げた。伊勢丹新宿店のポップアップは、4月9日から22日までメンズ館1階コスメティクスでの取り扱いとなる。

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■ボーントゥスタンドアウト ポップアップ
会期：4月9日（水）〜4月22日（火）
会場：伊勢丹新宿店 メンズ館1階 コスメティクス
時間：10:00〜20:00