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グローバルワーク初のグローバル旗艦店が銀座に誕生、「服の自販機」など独自の仕掛け

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　アダストリアが展開するカジュアルブランド「グローバルワーク（GLOBAL WORK）」が、3月27日に開業するブランド初のグローバル旗艦店「グローバルワークギンザ（GLOBAL WORK GINZA）」の内覧会を開催した。グローバルワーク太田訓営業本部長のほか、同ブランドのアンバサダーを務める吉高由里子がゲストとして登壇した。

　グローバルワークギンザは、マロニエゲート銀座3の地下1階から地上2階までの3フロアに出店。合計敷地面積は約1108平方メートルで、ウィメンズ、メンズ、キッズのフルラインナップを展開する。

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　外国人旅行者が多く行き交う銀座エリアへ出店することから、コンセプトには「コネクト」を掲げる。外国語対応した商品POPやスタッフを配置することで、インバウンド客に向けた接客を強化。これまで海外限定商品だった「ウツクシルエットショーツ」を国内で初めて取り扱う。初年度の売り上げ目標は10億円で、そのうち50％をインバウンドの売り上げで構成することを目指すという。

どこよりもブランドのアイテムが揃う店頭が初披露、「服の自販機」も

　店頭では、骨格診断・パーソナルカラー診断を体験でき、その結果に応じて商品をレコメンドするサイネージを設置。そのほか、フォトブースやTシャツの自販機といったエンターテイメント性を重視した仕掛けを揃える。

　このほか、店舗スタッフ用のAIツール「STAFF VOICE」を同店限定で導入。試着室で商品の下げ札を読み取るとそのアイテムの着用アイデアが試着室内のサイネージに表示される。その後顧客にアンケートを提示し、そのアイテムに対する意見を回収。消費者のニーズを直接吸い上げ、商品企画に反映することを目指す。

　店舗の顔となる1階では、天井や柱に大型サイネージを設置し、主力商品をインパクト強く打ち出す。このほか、訪日客を意識した「ジャパンコンテンツ」コーナーを用意。オープン時には、「ラーメン」や「寿司」など日本食をテーマとしたTシャツやトートバッグなどをラインナップし、季節ごとに商品を入れ替えていく。

　同コーナーでは、東京のカルチャーを発信するメディア「ディープトウキョウマガジン（DEEPTOKYOmagazine）」とフォトグラファー川原崎宣喜とのトリプルコラボで製作したポストカードを配布。銀座エリアのマップのほか、同エリアのフードの名店の店舗情報が記載されている。また、訪日客が日本の文化として関心を寄せる「自販機」にフォーカスし、ブランド初の「洋服を購入できる自販機」を設置。オープン時は、グラフィックカットソーブランド「グッドロックスピード（GOOD ROCK SPEED）」のロックTシャツを取り扱う。このほか、若年層を意識したフォトブースも用意する。

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グローバルワークギンザ 1階

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　ウィメンズアイテムを揃える地下1階では、アパレル200型、アクセサリー150型の計400型をラインナップ。中央のサイネージが設置されたエリアでは、シーズンごとの主力商品を展開。ワコールが展開する「ウイング（Wing）」とのコラボレーションインナーは、4月下旬の全国展開に先駆け、同店で先行販売する。シューズ、バッグなどのアクセサリー類を揃えるほか、低身長向けレーベル「エス（EiiS）」では今春から取り扱いをスタートしたM・Lサイズの販売も行う。

グローバルワークギンザ地下1階

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　2階のメンズ・キッズフロアでは、計230型をラインナップ。メンズはコラボアイテムを充実させることで新たな客層とのタッチポイント強化を目指す。オープン時には、日本のイラストレーターサンダー・スタジオ（SANDER STUDIO）が描き下ろしたグラフィックT、東京・秋葉原のコーヒーショップ「キエロコーヒー（KIELO COFFEE）」とのコラボTシャツを用意。このほか、一部店舗限定で展開していたビジネス・フォーマル向けドレスクロージングライン「サロンドグローバルワーク（Salon de GW）」をフルラインナップで展開する。

　キッズアイテムは、100cm〜170cmまで幅広い身長に対応。ハイティーン向けライン「アンユアエイニー（AND YUA ANY）」も揃う。

グローバルワークギンザ 2階

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吉高由里子がイチオシ「オテラク」シリーズ

　一足先に店頭を内覧した吉高は「本当に広くて、なんでも揃うと思います。それに自販機やパーソナルカラー診断、少し懐かしいプリクラのような機械で写真を撮ったりできる空間もあって、遊びに来た方がどうやって過ごすのかなと楽しみになりました」とコメント。

　トークセッションでは、「女子会するときの服装は、ワンピース or セットアップ？」という質問に対し「セットアップ」と回答。「わたし自身セットアップやジャケットが大好きなんです。なで肩なので、肩パットが入っているアイテムが特に好き。服装に迷った時にも、お気に入りのセットアップがあれば間違いないです。CMでも着用している『オテラク』というセットアップシリーズは着心地が良くてすごくおすすめです」と太鼓判を押した。

「自分ではセットアップをよく選びますが、今日はプロの方に着させていただいたのでこういった仕上がりになっています」と笑いを誘う吉高。
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　同店はオープンを記念し、営業開始日の3月27日限定で先着200人に「銀座松崎煎餅」のオリジナルデザイン瓦煎餅を提供。また、同日から3月30日までの期間中、税込1万円以上購入した先着100人にオリジナル豆皿を配付する。このほか、4月6日までの期間、一部の人気アイテムを限定価格で販売。3月27日と29日には、WEBストア「アンドエスティ（and ST）」で人気の高いインフルエンサースタッフが店頭で接客を行う。