「シロ（SHIRO）」が、韓国に進出する。4月26日に韓国・聖水（ソンス）に路面店「SHIRO Seongsu」をオープン。それに先駆け、公式オンラインストアとNAVERストアを開設した。

　シロは、「自分たちが毎日使いたいものをつくる」をコンセプトに、開発から販売までの機能を持つ、エシカルな信念に基づいたスキンケア、メイクアップ、フレグランスアイテムを提案。日本国内に直営27店舗を展開するほか、2016年にロンドン、2023年に台湾に実店舗をオープン。アメリカでは自社EC、中国では越境ECで販売している。

　初進出となる韓国の店舗を構える聖水は現在、若者が集まるホットスポット。工業地帯として発展した聖水の歴史を尊重し、かつて靴製造工場だった建物を店舗として再利用。鉄骨の梁やコンクリートは形を変えずに活かし、什器に用いたレンガは余剰在庫のものを譲り受けて使用した。

　商品では、韓国限定の香りとして「スズラン オードパルファン」（40mL 4万6000ウォン）を発売。スズランは「幸福を運ぶ花」として知られ、韓国では人生の転機に「しあわせが訪れますように」と願いを込めて贈られるという。オードパルファンはトップでベルガモットとグリーンフローラルが広がり、ミドルでスズランやジャスミンの清らかなフローラルの香りが加わる。ラストではあたたかな甘さのホワイトムスクが全体を包み込む、優しく爽やかな香りに仕上げた。スズラン オードパルファンを含む2種のフレグランスと、2種のスキンケアアイテム、限定色のチークを組み合わせたキット「SELECT YOUR BEST」（9万6000ウォン）も1000個限定で販売する。

　店内には自分の好きな香りをブレンドし、世界で一つだけの「フレグランスミスト」が作れる「ハーブブレンダーラボ」を用意。定番フレグランス「サボン」、「ホワイトリリー」、「ホワイトティー」、「アールグレイ」、「キンモクセイ」に加え、「フィグ」、「ホワイトジャスミン」、韓国限定のスズランの計8種類の香りからブレンド。香りの強さを「しっかり」と「ふんわり」から選ぶことができる。最後に、店舗内のテラスで育てられた韓国在来種のペチョンヒャンやローズマリーなど6種類のハーブから1種を選び、フレグランスボトルに入れて完成する。

◾️SHIRO Seongsu
オープン日：2025年4月26日（土）
住所：57, Yeonmujang- gil, Seongdong- gu, Seoul, Korea
営業時間：11:00〜21:00