東急百貨店が、同社が運営するビューティメディア「SHIBUYA BEAUTY JAM」の編集部を設立し、その編集長に東急百貨店の西鳥羽萌氏が就任した。

　SHIBUYA BEAUTY JAMは、2024年11月にスタート。「渋谷発、ビューティートレンドを発信」、「渋谷と“ジャムる。”ことで意外性を創出」、「渋谷で偶然の出会いを創出」の3つの役割を担い、渋谷の店舗でコスメを体験する楽しみや、新しいメイクにチャレンジするきっかけを創出するイベント「SHIBUYA BEAUTY JAM」の企画などを行ってきた。

　今回設立された編集部では、「渋谷に集う多様な価値観を持つ人々に、より一層ビューティを楽しんでいただきたい」という思いのもと、編集部おすすめの最旬ブランドが登場するポップアップやリアルイベント情報、渋谷らしい感性に訴えかけた独自編集記事を発信していく。

　また、2月20日から3月5日まで、東急百貨店の一部店舗の化粧品フロアで「春のコスメティックフェア」を開催。SHIBUYA BEAUTY JAM編集部が注目する今春のトレンドメイク「多幸感フェイス」に欠かせない、チークやスキンケアを中心に新作・注目コスメを提案する。

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BEAUTYメイクアップ

■SHIBUYA BEAUTY JAM

■春のコスメティックフェア
会期：2025年2月20日（木）～3月5日（水）
店舗：+Q （プラスク） ビューティー 渋谷スクランブルスクエア店、渋谷ヒカリエShinQs、吉祥寺店、たまプラーザ店、さっぽろ店
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