アイスタイルが、香港に海外初となる旗艦店アットコスメホンコン（@cosme HONG KONG）をオープンする。3フロア構成で売場面積は約1400平方メートルと東アジア最大級の規模を計画。2025年内のオープンを予定している。

　これまで開業した東京、大阪の旗艦店は広大な店舗面積を活かし、ブランドや価格帯の垣根を超えた多彩な商品ラインナップと、ポップアップスペースを活用した“常に新鮮な”売り場作り、編集企画売場やランキング棚など、生活者とブランドの出合いを創出する体験型の「コスメのテーマパーク」として展開。国内だけでなく東アジアの多くの観光客からも支持を獲得したといい、その結果、同2店舗の年間合計売上は120億円を超えるほどに成長した。

　同社は2018年に香港に進出し、現在3店舗を運営。香港は低税率や自由貿易港といった優位性を持ち、中国本土やアジア各国からのインバウンド需要においても成長可能性を有する。2024年の観光客数は前年比31%増に達し、市場の回復も兆しも見えている。加えて、旗艦店の出店エリアである尖沙咀（チムサーチョイ）は、香港随一の商業・観光の中心地で、モールや高級ブランドショップ、ミシュラン掲載のレストランなどで賑わう地域だ。

　香港は現地法人によってメディア・EC・店舗およびプラットフォームの体制が整っているため、東京、大阪の成功モデルを海外で展開するべく、香港への旗艦店のオープンを決めた。売場面積は東京が約1380平方メートル、大阪が約893平方メートルのため、新店舗が同社旗艦店としても最大級となる予定。なお、新店舗のオープンに伴い、既存のEast Point City店を2月23日をもって閉店。今後は、新旗艦店および標準店舗2店舗の収益最大化に注力する。

　さらに新旗艦店の出店を機に、中国や台湾などの東アジア地域に展開する事業、加えてグローバル事業全体の成長を支える収益基盤の確立を目指すとともに、「生活者とブランドの出合い」を創出していく。

■アットコスメホンコン（@cosme HONG KONG）
オープン日 ：2025年内（予定）
所在地：Yue Hwa International Building, No.1 Kowloon Park Drive and No.7 Ashley Road, Kowloon, Hong Kong
売場面積：約1400平方メートル予定（1〜3階）