伊藤忠商事が、韓国、中国市場のそれぞれのパートナーと「フルーツオブザルーム（FRUIT OF THE LOOM®）」のライセンス契約を締結した。韓国では、アパレル企業のHILIGHT BRANDS、中国では、世界有数の靴下メーカー WALT TECHNOLOGY GROUPを通じて同ブランドを展開していく。

　フルーツオブザルームは、米国のアンダーウェアメーカー Fruit of The Loomが展開するアパレル・アンダーウェアブランド。170年以上にわたり生活に欠かせないベーシックな衣料品を作り続け、ブランドのアイコンである果実のロゴで知られている。伊藤忠商事は、2024年5月、日本を含むアジア市場におけるフルーツオブザルームのマスターライセンス権を取得していた。

　今回の契約締結により、韓国と中国市場では、両社を通じて百貨店やショッピングモール、オンラインを中心に直営店舗のオープンを予定。小売分野におけるブランディングを一層強化することでアジア市場でのブランド価値向上を図り、4年後には小売上代ベース200億円の売上を目指す。

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