ファッション・アパレル業界に特化した求人サイトを運営する「READY TO FASHION」は、「READY TO FASHION」に登録しているZ世代（1996年〜2012年生まれ）ユーザーのプロフィールを分析し、好きなブランドをランキング形式で発表します。

生まれた頃から、デジタルデバイスが生活の中にあることが当たり前だったZ世代。主な情報収集源はSNS。消費活動においては、自分自身がどうありたいかを指標とする「イミ消費」の傾向があるとされているZ世代が選ぶブランドとは？

Z世代が好きなブランドランキング1位〜10位

1位　ザラ（ZARA）
2位　ビームス（BEAMS）
3位　ナイキ（NIKE）
4位　コム デ ギャルソン （COMME des GARCONS）
5位　アクネストゥディオズ（Acne Studios）
6位　メゾンスペシャル（MAISON SPECIAL）
7位　ユニクロ（UNIQLO）
8位　ヴィヴィアン・ウエストウッド（Vivienne Westwood）
9位　ステューシー（STUSSY）
10位　マウジー（moussy）

低価格帯から中価格帯のブランドがランクイン

ランキングTOP10には、定番のファストファッションブランド「ザラ」やデザイナーズブランド「コム デ ギャルソン」などがランクイン。その他にも、国内セレクトショップや国内ブランドがランクインする結果となりました。

Z世代が普段見ているSNSは、インスタグラムが9割超え。ユーチューブ、ティックトック、エックスなどが続きます。（参考：Z世代がよく見ているSNS第1位とは？〜Z総研トレンド通信Vol.20『SNS編』〜 ）

ファッションは、視覚的に情報を得られるインスタグラムが有用とされている中で、「moussy」などインフルエンサースタッフが多いブランドがランクインしているのも、Z世代の好きなブランドに影響していそうです。

11位以下と比較すると、低価格帯〜中価格帯のブランドが中心にランクインしており、Z世代がよく購入しているブランドを象徴しているのかもしれません。

Z世代が好きなブランドランキング11位〜20位

11位　プラダ（PRADA）
12位　シュプリーム（Supreme）
13位　サカイ（sacai）
14位　バレンシアガ（BALENCIAGA）
15位　ディオール（Dior）
16位　イッセイミヤケ（ISSEY MIYAKE）
17位　ポロ ラルフローレン（POLO RALPH LAUREN）
18位　ディーゼル（DIESEL）
19位　ヨウジヤマモト（Yohji Yamamoto）
20位　アディダス（adidas）

引き続き、ラグジュアリーブランドも人気

11位〜20位は、TOP10に比べて「プラダ」や「ディオール」などのラグジュアリーブランドがランクインしています。

Z世代のハイブランドに対する意識調査によると、ハイブランドのファッションに関心がある人は、Z世代の中でも52.7%に及ぶそう。（参考：「ハイブランドは誰もが憧れるものではない」、Z世代のブランドに関する意識調査発表）

憧れとなるラグジュアリー系のブランドがランクインしているしているのかもしれません。

その他にも、Y2Kや古着のブームによるのか、「ディーゼル」や「ラルフローレン」などが挙がる結果となりました。

READY TO FASHION｜調査概要
分析対象：好きなブランドを登録している、1996年〜2012年生まれの登録ユーザー分析数：16,006ユーザー
分析日時：2024年11月12日