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マッシュHDが営業利益で初の100億円突破、「3本の柱」メンズ・ライセンス・キッズ＆ベビーが好調

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　マッシュホールディングスが、2024年8月期連結決算を発表した。売上高は前期比6％増の1202億円で、営業利益は非公開ではあるものの、100億円を突破したとみられる。2021年から4期連続の増収増益だったが、海外事業が想定よりも下振れたことで予算に対しては2ポイントの未達となった。

　同社はグループとして、2022年8月期にメンズ事業・ライセンス事業・キッズ＆ベビー事業を「3本の柱」として、それぞれのカテゴリーの中長期計画として売り上げ目標100億円を掲げ戦略を推進する。24年8月期はメンズ事業で売上高が前期比17％増の64億円（ライセンス事業に含まれる「バブアー」を除く）、ライセンス事業が同102％増の61億円と大幅伸長、キッズ＆ベビー事業が同6％増の30億円で着地した。近藤広幸社長は「3本の柱」の育成が進み、躍動を感じる1年だった」と振り返る。

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　具体的にはメンズ事業で、「ジェラートピケオム（GELATO PIQUE HOMME）」が同12％増、「アウール（AOURE）」が同44％増と好調に推移。ライセンス事業では、ウィメンズカテゴリーの好調もあり数字を伸ばした「バブアー」が業績をけん引したほか、2023年11月に池袋に店舗をオープンした「セサミストリートマーケット」がオンラインストアと合わせて売上高5億円を達成。「ミュシャ」は認知拡大に課題が残った。キッズ＆ベビー事業は、「ジェラートピケ」内のキッズ＆ベビーの数字が反映されている。

　カテゴリー別で見ると、ファッション事業が同8％増で着地。ライセンス事業のバブアーの伸長に加え、「ポケモン」とのコラボ商品が人気を集めた「ジェラートピケ（gelato pique）」が前期比9％増と業績をけん引し稼ぎ頭となった。そのほか昨年ブランド単体売上高が200億を突破した「スナイデル（SNIDEL）」は横ばい、「ミラオーウェン（Mila Owen）」（同1％減）、「セルフォード（CELFORD）」（同4％減）は前年を下回った。トップが交代したビューティ事業は同2％増と微増。楽天などECモールへ参入した「スナイデルビューティ（SNIDEL BEAUTY）」が同57％増と大きく成長し、主力の「コスメキッチン（Cosme Kitchen）」は同1％増と横ばいだったが、今期に入り7〜9月は2桁増で推移する。飲食事業は同9％増だった。

　地域別では、国内が同6％増の1087億円、海外が5％増の115億円となった。期待値から下振れた海外については、メイン市場である中国が不透明な経済状況により失速。不採算店舗の集約なども影響し、ポテンシャルを感じていながらも苦しい1年だったという。

　2025年8月期は、「3本の柱」を引き続き強化する。メンズ事業はジェラートピケオムを柱に、百貨店などでの展開を視野にさらに成長を加速させる。ライセンス事業では、初のバッグ事業として伊藤忠と協業するバッグブランド「レスポートサック（LeSportsac）」が新たにポートフォリオに加わる。キッズ＆ベビーカテゴリー事業では、ジェラートピケ内でキッズアイテムを強化する店舗を増やすほか、前期にパートナーシップ契約を結んだニュージーランド発「ジェイミーケイ（JAMIE KAY）」を加えて売上高拡大を目指す。

　グループの2025年8月期売上高は1300億円を見込む。前期に伸び悩んだ海外事業の予算は、収益化の地盤が整いつつある状況を踏まえて同18％増とした。

　近藤社長は「前期は事業別、ブランド別でみると、種まき後の成長の1年だったと言えるが、経営の成長として課題が見えた年でもあった。今期は組織改変など構造改革に着手する」とし、組織の成長を図っていく。