マッシュスタイルラボが、ニュージーランド発の子ども服ブランド「ジェイミーケイ（JAMIE KAY）」とパートナーシップを締結し、2024年秋から日本における販売・ライセンス総代理店を務めると発表した。今後は日本市場における展開をマッシュスタイルラボが担い、本国で展開される商品の輸入販売に加え、日本オリジナル商品の企画・販売を行っていく。なお、ジェイミーケイは10月25日に日本上陸し、同日からブランドの日本公式オンラインサイトを開設するほか、同世界初の実店舗を表参道ヒルズにオープンする。

　ジェイミーケイは、デザイナーのジェイミー・ケイ（Jamie Kay）が2013年に創業。2人目の息子のために、オーガニック素材でデザインも良く、購入しやすい価格のベビーブランケットを探した末に、自らそれを製作した事からブランドがスタートしたという。

　アイテムはオーガニックコットン素材で、シンプルかつトレンドデザインを配したキッズウェアやグッズを展開。オリジナルデザインの柄をプリントした商品を毎月多数発表するなど、ファンを楽しませる顧客コミュニケーションが功を奏し、ECのみでの展開にも関わらず年間50億円以上の売上高を誇る人気ブランドに成長した。

　日本限定アイテムとして、「肩フリル付きロングスリーブカットソー」（4950円）や「フリル付きレギンス」（6930円）、「エコファー ベビーポンチョ」（1万2100円）、「エコファー Aラインコート」（1万6500円）、「中綿ダウンコート」（1万9800円）などを発売。また、「ペアレントバッグ」（1万6500円）やおむつポーチ（5720円）のほか、母子手帳ケース（4620〜4950円）など日本の子育て事情やトレンドに即したアイテムも展開する。

【日本限定】肩フリル付きロングスリーブカットソー（全3色、各4950円）

Image by マッシュホールディングス

　実店舗は、表参道ヒルズの地下2階にオープン。「どこか懐かしくほっとする、温かくてナチュラルな雰囲気」をテーマに、まるで「おじいちゃんの書斎を子ども部屋にリノベーションしたかのような店舗」に仕上げるという。店内には落ち着いた木目調を施し、壁面や天井にはブランドオリジナルプリント柄をデザインする。また、表参道ヒルズ店限定アイテムとして、「スナグルバニーズ」の親子のぬいぐるみ（7810円）をラインナップする。

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FASHION

◼️ジェイミーケイ 表参道ヒルズ店
オープン日：2024年10月25日（金）
所在地：東京都渋谷区神宮前4-12-10 表参道ヒルズ本館 B2F
営業時間：11:00～20:00

◼️ジェイミーケイ：公式オンラインストア