韓国・ソウル発の新ブランド「イーザーアンド（EITHER＆）」が9月13日に日本に初上陸する。ブランドミューズには韓国の4人組ガールズグループ エスパ（aespa）のジゼル（GISELLE）を起用。ブランド誕生とミューズ発表を記念したトークセッションにジゼルが登場し、お気に入りのアイテムなどを語った。

　イーザーアンドは、「理想的なベースメイクのための高機能スキンケアリングメイクアップ」をコンセプトに設定。加工アプリが一般的になり、デジタル上での肌の仕上がりを現実でも求める人に向けて、AIのようにパーフェクトな肌づくりを提案する。ベースメイクアイテムを中心に、ポイントメイクやスキンケアアイテムを揃える。

　キーアイテムとなるクッションファンデーションは、「ペブルグロウクッション」（2970円）と「ペブルブラークッション」（2970円）の2タイプを用意。いずれも独自成分のミルクナイアシンアミドを配合し、毛穴をケアしながら肌をなめらかに、きめ細やかに整え、ポアターゲティングテクノロジーによって取り入れたマイクロ粒子が、肌の詰まりや粉の固まりを防ぐ。また、アジア人の肌トーンに安定感のあるニュートラルトーンシェードを採用し、油分による酸化を防ぎ、健康的な肌色を長時間キープする。グロウタイプには10種のヒアルロン酸とコラーゲンなどのスキンケアリング成分を62%以上含有。ツヤ感があふれるペブル（小石）のような肌に仕上げる。ブラータイプはプライミングエッセンス配合で、毛穴が目立たないなめらかな肌を叶える。化粧直しや旅行などの持ち運びに便利なミニサイズ（1650円）も展開する。

　そのほかメイクアイテムは、くすんだ肌色や肌荒れを補正し、日焼け止め機能などをマルチに搭載した「ペブルUVトーンアップエッセンス」（2色、各2640円）、あふれるツヤ感でふっくらとした唇のボリュームを演出する「メルティングシロップバーム」（2色、各1760円）を用意。スキンケアアイテムとして、シャーベットからオイル、ミルクへとテクスチャーが変化するチューブタイプのクレンジング「PAPHA ワンショットクレンジングバーム」（1980円）、ミルクナイアシンアミドや7種のヒアルロン酸などスキンケア成分を取り入れ、化粧ノリをブースティングするスキンパック「メイクレディースキンパック」（2310円）を販売する。

　ブランド開発部長のオク・ジャギョンは、「ソウルトレンドを取り入れ、まるでAIのような理想的な肌を叶えるイーザーアンドのアイテムで、“超人的で圧倒的な美しさ”をぜひ体験していただきたいです」と意気込んだ。日本ではQoo10内のブランド公式サイトのほか、ロフト（LOFT）やプラザ（PLAZA）、＠cosme TOKYO、＠cosme OSAKAで展開し、韓国でも同日から販売。なお、イーザーアンドは、「リカフロッシュ（RICAFROSH）」などを展開するダイレクトテック（Direct Tech）が運営。ダイレクトテックは昨年11月に韓国で化粧品の開発・販売事業を行うBLUEZONWIDE（旧nature & nature）に一部株式を譲渡し子会社になっている。

　ジゼルは「ブランドミューズに就任できて、とても嬉しいですし、イーザーアンドと私の新しい姿をお見せしたいと思います。今日はペブルグロークッションでしっとりと綺麗な肌を表現しました。これから秋になって、乾燥を感じ始めると思うのですが、このペブルグロークッションはしっとり感もあるしカバー力もあっておすすめです」とコメント。キャンペーンムービーの撮影を振り返り、「撮影もすごく楽しかったですし、かっこよく仕上がっていて嬉しい。今回3つのコンセプトで撮影したのですが、すべて私にぴったりのもので、考えてくださったスタッフの方々に感謝しています」と述べた。

■ブランド公式インスタグラム