「プラダ ビューティ（PRADA BEAUTY）」が、“プラダ バーム”の新色と唇の水分量によって“アストラル ピンク”に発色するケアリップバームの発売に合わせ、伊勢丹新宿店でポップアップを開催している。期間は9日まで。

　「リップ バーム オプティマイジング ケア」（税込6930円）はメイクアップラインの誕生から展開しているプラダ グリーンが特徴のケアバーム。ビフィズス菌エキスやホホバオイルが唇になめらかさとうるおいを与え、角質バリア機能をサポートする。新たに登場した3色は、深みと赤み、唇の程よい透け感が調整された色合いを揃えている。

　新作の「リップ バーム ブラッシング ケア」（同6930円）は、プラダを象徴するマテリアルの「プラダ ナイロン コレクション」のカラーである「アストラル ブルー」を採用。唇のpH（水分量）に合わせてピンク色に発色するマイクロ ブラッシング テクノロジーを搭載し、自然な血色感に仕上げ、ジェンダーレスに使うことができる。リップ バーム オプティマイジング ケア同様に、ビフィズス菌エキスやホホバオイルといったケア成分を配合している。

　ポップアップでは、リップ バームの新色とブルーのバームに加え、リップ「モノクローム ウェイトレス リップカラー（マット レザー/スムース ナイロン）」（全16色 本体各同6930円、リフィル各同4840円）から同店限定色を発売。マット レザータイプからは柔らかなブラウン ヌードの「B11 アラバスター」を、スムース ナイロンからはウォームとクールのバランスが絶妙なヌード カラー「P159 ヌード」を展開する（いずれも数量限定）。また、会場で税込2万5000円以上購入した人を対象に、オリジナル ポーチとノートブックのセットを数量限定で用意している。

　なおプラダ ビューティ トウキョウでリップの新色および新作を先行発売した日は、2時間待ちになるほどの盛況で、初回在庫が1日で完売。オンラインでも1時間も経たずに売り切れ、急遽在庫を追加したという。

■プラダ バーム ポップアップ ストア
期間：2024年7月3日（水）〜7月9日（火）
会場：伊勢丹新宿店 本館1階 化粧品／プロモーション
営業時間：10:00〜20:00
電話番号：03-6273-2992