スキンケア＆ライフスタイルブランド「アスレティア（athletia）」が、新作の2in1シャンプーバーム「リフレッシング シャンプーバーム」（150g 税込3850円）の発売に先駆けて、伊勢丹新宿店と阪急うめだ本店でポップアップイベントを開催する。期間はいずれも5月29日から6月4日まで。期間中はイベント会場および各館のブランド常設店で新作を先行販売するほか、限定キットを用意する。

　アスレティアは、カネボウ化粧品の子会社エキップから2020年に誕生。「balance your active/relaxing cycle」をコンセプトに掲げ、「よく動き、よく休む」の循環やオンとオフの切り替えに寄り添うことで、それぞれのセルフコンディショニングをサポートできると考えている。毎日のスキンケアに加えてリラックスシーンとアクティブシーンをサポートし、ライフスタイルに24時間寄り添うラインナップを揃える。日本発のクリーンビューティブランドとして、自然や環境、社会に配慮した活動にも取り組んでいる。

　ポップアップ会場で先行販売する2in1シャンプーバームは、ミツロウや植物由来オイル、サボンソウ葉エキスなどの保湿成分を配合。泡立たない新感覚で、すっきりとした洗浄感で頭皮や髪の汚れを落としつつ、うるおった指通りの良い髪へ導く。全国の店舗では6月7日に発売する。

　伊勢丹新宿店では、期間中に商品を購入した人にハンドマッサージ体験チケットを先着順でプレゼント。6月5日から7月7日の期間内にチケットを店頭に持って行くと、「デュアルエッセンス ボディオイル 01」を用いた約5分間のハンドマッサージが体験できるほか、同ブランドのヘアケアアイテム全5種のサンプルセット（スカルプケア シャンプー、スカルプ＆ヘア トリートメント、リフレッシュ ヘア＆ボディシャンプー、クイック ヘアトリートメント、リフレッシング シャンプーバーム）をもらうことができる。イベント限定で発売するキット「リフレッシュトータルケアキット」（同1万2100円）は、シャンプーバームやUVボディミストの現品、UVジェルのサンプル、プリーツバッグなどをセットにした。

　阪急うめだ本店のイベントではスタンプカードを用意。イベント会場と8階の常設店の両方に来店すると、人気のスキンケアサンプルの引換券などが当たるカプセルトイで遊ぶことができる。カプセルトイで遊んだ人には体験チケットを用意し、リラックスシーンに寄り添う香りのヒントが得られる独自の香り診断ツール「マインドリスニング」もしくは、UVケアアイテムがきちんと肌に塗布されているかを可視化できるアプリのいずれかを、8月31日までの来店で1人1回体験できる。加えて、サンプル2種（スムーススクラブウォッシュ、スキンプロテクション UVジェル 50）のプレゼントも用意。いずれも先着順、なくなり次第終了。同店限定で販売する「Hankyu Beauty 限定 ヘアケアキット」（同1万2100円）は、シャンプーバームとヘアミルクなどの現品とスカルプブラシ、クリアポーチが揃う。

■ポップアップ詳細
開催期間：2024年5月29日（水）～6月4日（火）
開催場所
・伊勢丹新宿店本館地下2階 ビューティアポセカリー／パーク 書籍＆プロモーション
・阪急うめだ本店2階 きれいきれいスタジオ

■アスレティア：公式サイト