資生堂の「マキアージュ（MAQuillAGE）」が、11月21日に発売する新ルージュ「ドラマティックエッセンスルージュ（ドラマルージュ）」の発売に合わせ、ポップアップイベント「DRAMATIC DAYS in 原宿」を、11月15日から21日まで@cosme TOKYOで開催する。ドラマルージュの体験エリアをはじめ、歴代の＠cosmeベストコスメアワード受賞商品の展示や、パーソナルカラー分析エリアなどを設ける。なお同イベントは新宿の飲食店「サナギ」をはじめ、名古屋と大阪でも行う。

　マキアージュがポップアップを開催するのは5年ぶり。イベントは新ルージュのプロモーションテーマ「DRAMATIC DAYS」から、新ルージュ7色のそれぞれにひもづく7つのショートドラマの世界を体感しながら、いち早く商品を試し購入することが可能だ。資生堂クリエイティブ マキアージュ プロダクト クリエイティブディレクターの近藤香織氏は、会場について「ドラマティックな商品の世界観を、分かりやすいストーリーで伝えるかにこだわった」という。

　1階はブランドモデルを務める池田エライザの特大ヴィジュアルが出現。新ルージュ各色のストーリーや色味から好みのカラーを見つけることができる。セルフタッチアップに加え、スタッフによるタッチアップも受けることができるフォトスペースも用意する。またベスコスタワー裏には、「ドラマティックスキンセンサーベース NEO」や「ドラマティックエッセンスリキッド」など、これまで＠cosmeベストコスメアワードを受賞した商品を一度に試せるエリアを設ける。2階はプロによるパーソナルカラー分析を無料で提供するほか、4つのパーソナルカラーに適した新ルージュが見つかる特設エリアを設置。新ルージュのほか、ポイントメイクアイテムも自由に試せる。

　キャンペーンでは購入者特典として「マキアージュガチャ」を用意。新ルージュ1本の購入でガチャを1度、新ルージュに加えマキアージュの商品の購入で2度回せる。そのほか特製ステッカーをプレゼントするキャンペーンや、SNS投稿キャンペーンも実施する。

　新ルージュのドラマティックエッセンスルージュ（全7品、税込3300円 ※編集部調べ）は、濃密美容オイルと保湿美容成分を配合しケア効果を叶え、つけるたびうるおってなめらかな“うるつや唇”が続く、さりげない色っぽさを叶えるリップ。容器デザインを担当した近藤氏は、「視覚障がいを持つ方にも分かりやすい凹凸のある容器デザインは引き続き受け継ぎながらも、現在のトレンドに合わせシンプルに設計した」と述べ、今後は今回の新ルージュを皮切りに、ドラマティックなイメージの製品容器やパッケージのデザインなどに取り組むという。

■DRAMATIC DAYS in 原宿
開催期間：2023年11月15日（水）〜11月21日（火）
営業時間：11:00〜21:00
開催場所：@cosme TOKYO
所在地：東京都渋谷区神宮前1丁目14番27

＜新宿＞
開催期間：2023年11月25日〜11月26日
開催時間：11:00〜18:00
記載場所：サナギ新宿前 イベントスペース
所在地：東京都新宿区新宿3丁目35番6号
＜名古屋＞
開催期間：2023年12月2日〜12月3日
開催時間：11:00〜18:00
記載場所：JR名古屋駅 イベントスペース
所在地：愛知県名古屋市中村区名駅1丁目1番4号
＜大阪＞
開催期間：2023年12月9日〜12月10日
開催時間：11:00〜18:00
記載場所：阪急うめだ ビッグマン前広場
所在地：大阪市北区芝田一丁目1番2号