人気のヘアケアブランド「ロレッタ（Loretta）」から、新ヘアライン「ロレッタ エメ（LORETTA AIMER）」が登場する。「ミストケアオイル」などのヘアケアアイテムのほかスタイリングアイテムなど6アイテム揃え、4月20日から全国の取り扱いヘアサロンで販売。加えて、新ライン誕生に合わせ、俳優の板垣李光人をイメージキャラクターに起用する。

　ヘアサロン専売メーカーのビーエックス（b - e x）が手がけるロレッタは、2009年にデビューし、ハードゼリーやベースケアオイルなどのロングセラーアイテムを持つ人気ブランドに成長した。今回新たなラインとして展開するロレッタ エメは、うるおい、香り、ヘアスタイルの持続に着目し、「髪も心もお気に入りの自分が続く」をコンセプトに、アルガンオイル（アルガニアスピノサ核油）を全アイテムに配合した、ケアアイテムとスタイリングアイテムを揃える。

　今回イメージキャラクターに起用した板垣李光人は、2013年にデビューしドラマ「仮面ライダージオウ」に出演。俳優としてさまざまな表情を見せるだけでなく、デジタルアート作品の制作など多才に活動している。板垣は「“髪も心もお気に入りの自分が続く”をコンセプトに、自分らしさを応援することを目指しているブランドというところが、自分自身と呼応すると感じました。そんな魅力を伝えるお手伝いができたら嬉しいです」とコメントした。

　なお5月17日から5月23日まで、「アットコスメトーキョー（＠cosme TOKYO）」でポップアップショップをオープンする。全アイテムが体験できるほか、板垣の6種の特別なヴィジュアルパネルを展開する。

■ロレッタ エメ：公式サイト