トラヴィス・スコットやジョーダンブランド社長が来日、日本初のジョーダンストアが渋谷に

記念イベントにはトラヴィス・スコットの姿も

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Ami

　23日の夜にはストアイベントと、両国国技館でスペシャルイベント「センターコート（Center Court）」を開催した。ストアイベントでは、ブレイクダンサーのShigekixとAmiによるダンスパフォーマンスが行われたほか、来場者がパスポートに見立てたスタンプラリーをすることでノベルティが手に入るイベント限定コンテンツなどを用意。ケータリングでは、マイケル・ジョーダンが現役時代に試合の4時間前に必ず食べていたというサーロインステーキと野菜スティック、ジンジャーエールをそれぞれアレンジしたメニューをはじめとするフードとドリンクが提供された。また、スペシャルゲストとしてトラヴィス・スコットが来店し、ワークショップやコンテンツスタジオを実際に体験したほか、藤原ヒロシや「サカイ（sacai）」の阿部千登勢、「レディメイド（READYMADE）」の細川雄太など記念イベントに集まったカルチャーリーダーたちと写真撮影を行うなど、交流を楽しむ様子が見られた。

トラヴィス・スコット

Image by: RK

　両国国技館で開催されたセンターコートでは、ステージをバスケットコートにアレンジし、ラッパーのAwichによるライブパフォーマンスやバスケットボールの試合、ファッションショーなどを実施。Awichは、JP THE WAVYとYZERRを招き、「Fujiwara Hiroshiの履いてるJordan」という歌詞が登場する「GILA GILA feat. JP THE WAVY, YZERR」や、「どれにしようかな」「Link Up」など人気曲を披露した。ライブパフォーマンスの最後には、店舗から移動したトラヴィス・スコットも登場し、会場を大いに沸かせた。

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ジョーダンブランドとナイキの違いとは？社長にインタビュー

ジョーダンブランド社長クレイグ・ウィリアムズ氏に
Image by: ジョーダンブランド

　ナイキ社を代表するブランドの一つであるジョーダンブランド。知らない人がいないといっても過言ではない「エアジョーダン」シリーズなど世界中に多くのファンを抱えているが、ジョーダンブランドがここまで成長した理由は？オープンに合わせて来日したジョーダンブランド社長のクレイグ・ウィリアムズ氏にインタビュー。

—ジョーダンブランドは1997年に誕生。そもそもなぜナイキブランドからジョーダンを一つのブランドとして独立させたのでしょうか

　ブランドとして誕生したのは1997年ですが、マイケル・ジョーダンはNBAに登場してから大きな存在感を発揮していますので、ドラフトの1984年から始まっているとも言えるでしょう。そして、ブランドとして正式に設立した理由は、ジョーダンブランドという違ったポジショニングのブランドを設けることによって大きく成長できると感じたからです。ナイキ社の中には、ナイキとジョーダンブランドをはじめ、コンバースなど様々なブランドを抱えていますが、それぞれが違うポジションで展開することで一つのブランドだけでは生まれない相乗効果があります。

—ナイキブランドのバスケットボール関連アイテムとジョーダンブランドの違いは？

　ナイキのバスケットボールは主に競技面にフォーカスしています。ジョーダンブランドもイノベーションやパフォーマンスには力を入れていますが、同時にファッションやミュージック、アートなどのカルチャーを重要視しており、コンシューマーがどういう表現をしたいかについて常に考えているブランドです。そうした影響もあって、パフォーマンスブランドの中でもジョーダンブランドはユニークな存在で、ナイキ社で最も検索されており、コンシューマーが最も求めてくれているブランドになっています。

—ナイキは多くのフットボールチームのサプライヤーを務めていますが、「パリ・サンジェルマン（PARIS SAINT-GERMAIN）」にはジョーダンブランドが関わっています。

　フットボールチームでは、パリ・サンジェルマンのみジョーダンブランドもパートナーになっています。パリ・サンジェルマンというクラブはピッチ上で存在感があり、パフォーマンスが最高レベルであることはもちろん、その周りにカルチャーが存在していて、ピッチ外でも大きな影響力を持っています。そうした点がマイケル・ジョーダンと似通った部分があると感じており、特別なモーメントを作れると思っています。

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—他にもジョーダンブランドではゴルフウェアなどを展開していますが、バスケットボール以外のスポーツにも積極的に関わっていきたい？

　そうですね。常にバスケットボール以外の世界にも目を向けて、新しい機会を求めています。ジョーダンブランドらしさを失わず、そしてしっかりとコンシューマーが楽しんでくれるかを基準に展開を広げています。マイケル・ジョーダンの制約に縛られないプレーや生き方を、ブランドでも体現していきたいと考えています。

—ワールドオブフライトのミラノ店は2022年にオープン。なぜこのタイミングで旗艦店をオープンし始めたのでしょうか？

　バスケットボールカルチャーは世界中に広まっていますが、それぞれの地域に地元のカルチャーというのが根付いています。コンシューマーとの関係性をより強くしていくためには、グローバルのヴィジョンだけでなく、それぞれの地域のカルチャーを盛り込んだ店舗が必要だと感じました。渋谷店では東京のアーティストの作品を取り入れるなど、地域に根ざしたお店作りを進めています。

—ジョーダンブランドはライフスタイル・スニーカー市場でも高い人気を得ています。ここまでの地位を築けた理由をどのように分析していますか？

　まずはマイケル・ジョーダンが世界最高のプレイヤーだったこと。そして、ゴールドチェーンを首に巻いたダンクや、フリースローラインから決めたダンクなど世界中の人に感動を与えたプレーのように、ジョーダンブランドでもコンシューマーの想像を超える様々な表現をし続けられたからだと思います。今後も夢を見続けられ、行動する勇気を伝え続けていきたいです。