講談社が運営するウェブマガジン「ミモレ（mi-mollet）」が、ECショップ「mi-mollet STORE」を開設した。常設のショップをオープンすることで、購買力の高い読者により親和性のあるアイテムを提案し、コンテンツとコマースの両面で読者とより密なコミュニケーションを図るという。

　ミモレは2015年にスタイリストの大草直子を編集長に招聘し、ウェブ媒体としてスタート。昨年8月には月間で4600万PV（月間閲覧ページ数）を記録した。現在は350～400万UU（月間訪問者数）を獲得しており、30～50代の女性を中心に支持を集めている。メディア・プロモーション事業に加えて、オリジナル商品やコラボ商品の開発・販売を手掛けており、これまでに白Tシャツ、一連パールネックレス、シルバーチェーンネックレスの計3点をセットにした「ミモレ特装パールボックス」の受注販売や、「ボン マジック（Bon Magique）」のバロックパールのジュエリーのオンライン受注会などを実施。同ボックスは予約受付開始から3週間で120個が完売し、パールのオンライン受注会では2週間で売上が約2300万円に達するなど大きな反響を呼んだ。

　mi-mollet STOREでは、スタイリストの福田麻琴がバイイングディレクターに就任。「令和の新ベーシック」「お手本はパリマダム」「おばあちゃんになっても愛せる」「新生活は何歳からでもはじめられる」といったコンセプトのもと、「ボン マジック」「加根古工房」「シセイ（SHISEI）」「アルディーノアール（HARDY NOIR）」の4ブランドから計7アイテム（2万4200〜27万5000円／いずれも税込）をラインナップしている。初年度は年30点の商品販売を目指す。

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■mi-mollet STORE：公式サイト