モバイル広告効果計測プラットフォームのAppsFlyer Japan株式会社（以下AppsFlyer）は、2020年の第1四半期から第3四半期までのモバイルゲーム業界の成長を調査したレポートを発表。

2020年は新型コロナウイルスの感染拡大の影響を受け、多くの人がステイホームしながら楽しめるモバイルゲームを手にとった。同社によると、今年はモバイルゲームにとって「一つの変革の年」となったようだ。

モバイルゲームのインストール数が45%増加！

モバイルゲームに対するユーザーの需要が急増し、昨年と比較してインストール数が45％増加。成長率においても、2019-2020年は前年同期比40％増加。さらに成長のほとんどは、ユーザーが自分でアプリを見つける「オーガニックインストール」の需要増によって牽引されたことが特徴だ。

また、ゲームジャンルが「ソフト（簡単）」であるほど、総インストール数の伸び率が高いことがわかった。老若男女誰でも簡単に遊べるハイパーカジュアルをはじめ、カジュアル、ミッドコアのゲームは、より本格的なハードコアなどと比較して、少なくとも2倍の成長率を示している。

AppFlyerによると、これまでゲームをやっていなかった新規プレイヤーが自宅にいながら気晴らしを求めて、初めてモバイルゲームに挑戦するようになった影響が大きいという。

“リマーケティング”が企業にとって最大のチャンスに？

今回のレポートでは、企業のマーケティング方法のひとつ「リマーケティング」が大きい効果を持つことがわかった。リマーケティングとは、以前アプリを利用したことがあるユーザーに向けて、再度アプローチを行う手法のことだ。

リマーケティングを活用したゲームアプリは、課金ユーザー1人当たりの平均収益95％増加をはじめ、リテンション、課金ユーザーのシェアなどのパフォーマンスを大幅に向上させている。

一方で、パフォーマンスの向上は明確であるにもかかわらず、ゲームアプリにおいてリマーケティングの採用率は低く、特に「ソフト」ジャンルの間では普及していないのが現状だ。AppsFlyerゲーム部門責任者のブライアン・マーフィー氏は「モバイルゲームアプリで最も見過ごされている戦術はリマーケティングであり、ユーザーの再エンゲージメントが2020年の収益の重要なドライバーとなっています。」と述べた。

今後さらなる成長が期待されるモバイルゲーム市場。企業にとって最大のチャンスはリマーケティングにありそうだ。

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