「リーバイス（Levi's）」が、特設サイト「We are 501(R)」にてリーバイス501(R)の軌跡を追うショートドキュメンタリームービー3部作「THE 501(R) JEAN:Stories of an original」を公開した。同キャンペーンは、「他人の目を気にせず、自分らしく生きている人々」を「#いいね不要」の人々と規定し、その人たちの生き方やこだわりを通して「リーバイス」の持つフィロソフィーを伝えるという。デザイナーのスティーブン・アランや、芸術家のジョン・バルデッサリ、スーパーモデルのエリン・ワッソンなどが出演している。

　本編は、リーバイス501(R)にまつわるテーマ「WORK」「STYLE」「REBELLION」の3部で構成されており、エピソード1ではワークウェアとして誕生した501(R)のルーツを辿る。エピソード2はカウボーイライフスタイルの一部だった501(R)がハリウッドスターに着用されスタイルアイコンとなり、現代のデザイナーやスタイルリーダーに与えた影響にフィーチャー。エピソード3では、ビートニクやヒッピー、ベルリンの壁崩壊、LGBTQの権利など、その時代の中心となる人々が着用していたリーバイス501(R)をカウンターカルチャーのシンボルとして特集している。

　また、同3部作の続編となるエピソード4「JAPAN」が、「ジーンズの誕生日」である5月20日に世界に先駆け日本でプレミア上映される。日本のアメカジブームや原宿カルチャーなど日本のジーンズカルチャーが世界に与えた影響を追ったドキュメンタリームービーで、原宿カルチャー索引者やビンテージジーンズ有識者、デザイナーなどのインタビューが収録される。

■We are 501(R)：公式サイト