羽田空港国内線第1旅客ターミナルに7月18日、「イセタン 羽田 ストア」のウィメンズ1号店がオープンした。トラベルの要素に加えて「世界最高のファッションミュージアム」を目指す新宿本店の魅力を凝縮させた店舗として、トレンドファッションからブランドとコラボレーションした限定品、食や美を提供するサービスまで展開。オープニングイベントには大西洋社長らが出席し、フラッシュモブでフロアを盛り上げるなど「百貨店の新たなチャレンジ」を印象付けるスタートを切った。

　日本空港ビルデングが営業する店舗を伊勢丹のプロデュースで共同運営する「イセタン 羽田 ストア」は、2012年4月にメンズ1号店と今年6月に国内線第2旅客ターミナル2階にメンズ2号店がオープンし、今回のウィメンズ店は3店舗目。営業面積約600平方メートルに新宿本店婦人フロアのファッションの商品構成を導入し、「女性にガラリと変わってもらえるような」トラベルワードロープを提案する。ファッションや雑貨のエリアは、デイリーまでカバーする「ウィークエンド」、日常から旅へ気分を盛り上げる商品を扱う「バカンス」、ファッションの旬を切り取った「トレンド」の3つのゾーンで構成。「HYKE（ハイク）」や「minä perhonen（ミナ・ ペルホネン）」等の東京デザイナーとコラボレーションした限定品など独自性ある商品を多く展開し、「ビューティアポセカリー」の上位17ブランドをはじめ約80ブランドが揃う。ゆっくりと滞在してもらうため、「Rose Bakery（ローズ・ ベーカリー）」の新コンセプト店やジュースバーの「Sky High（スカイハイ）」、ネイルケア専門サロン「uka （ウカ）」を併設し、サービス面も充実させた。

　オープニングイベントに出席した日本空港ビルデングの鷹城勲社長は「既存のメンズストアに以前から女性客の来店があり、女性用のストアも欲しいとの声があって実現した。この3店舗に留まらず、伊勢丹とは更なる交流を図っていく」と話し、共同取り組みの拡大を示唆。大西社長は「飛行機の利用時にちょっと立ち寄るというよりも、わざわざ来てもらえることを目指した店舗。百貨店が限られたスペースの中で提案する"チャレンジ"になる店と位置付けている」とコメントした。三越伊勢丹では、空港の立地特性を踏まえた新しい店舗モデルを確立し、空港店舗ビジネスの拡大を検討していくという。

■伊勢丹が空港店舗ビジネス拡大 メンズ2号店とウィメンズ1号店が羽田に
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