2010年8月22日に閉店したHMV渋谷店の跡地に「FOREVER 21（フォーエバー 21）」が国内5店舗目となるショップを2010年末〜2011年始までにオープンすることがわかった。同店は、6フロア構成で面積約4000平方メートルとなり今年4月にオープンした松坂屋銀座店を上回る国内最大規模となる予定。

　「FOREVER 21」は、カリフォルニア発のファストファッションブランド。2009年4月に日本初出店となる原宿店をオープンさせてから、2010年4月に松坂屋内に初の百貨店出店となるアジア初の旗艦店「XXI at GINZA by FOREVER 21」をオープンさせている。その後、2010年5月に丸井インザルーム本店跡地へ大型店を誕生させるなど相次ぐ出店が注目されている。「都心だけではなく地方への出店も視野にいれ、日本における出店を加速する。」とブランドの広報担当者がコメントしており、2010年5月には千葉県・船橋に「ららぽーと東京ベイ店」もオープンさせている。

　今回、同店が出店するHMV跡地は、西武渋谷店が隣接しており渋谷駅近の一等地。周辺にはスペイン発の「ZARA（ザラ）」やスウェーデン発「H&M（エイチ&エム）」、「UNIQLO（ユニクロ）」、「GAP（ギャップ）」などファストファッションブランドが密集しており「FOREVER 21」の出店により、同エリアの商戦が一層激化しそうだ。