良品計画は、「無印良品」のコスメティックとフレグランスに品揃えを特化した初の専門店「MUJI BEAUTY（ムジ ビューティー）」を、2010年3月19日（金）、「福岡パルコ」にオープンする。

　ナチュラル系コスメ市場の伸びとともに、同社のコスメティックおよびフレグランス商品の売上は、過去3年間で120％の伸びを維持している。これらの商品は小スペースで多くのアイテムの展開が可能であるということや、平均単価が高いという理由から、小規模高効率店舗としてのビジネスチャンスがあると考えられる。オープン時には限定35アイテムを「無印良品 有楽町店」と「無印良品 池袋西武店」に先駆けて発売する。

　「MUJI BEAUTY」の出店目的は、商品開発力の強化とコスメティック部門をスピンアウトさせ、若年層をターゲットとした店舗を展開し、既存の無印良品の認知度向上を図ることにある。加えて、新たな商品、什器等を開発につなげ「MUJI BEAUTY」での成功事例を既存の無印良品の店舗に活かすことで、無印良品の通常店舗の活性化を狙う。さらに、福岡パルコは、政令指定都市の優良物件であり、顧客が25歳前後ということから同ショップ出店の目的を果たす最適な条件を備えていると判断された。

　無印良品の中心顧客層は35歳前後だが、コスメティックとフレグランスのカテゴリーでは、若年層リピーターから多くの支持を得ている。福岡は政令指定都市の中でも、最も平均年齢が若く、若年層の反応を正しく捉えられる絶好のロケーションだ。新たな顧客獲得が大きく期待される「MUJI BEAUTY」の取り組みにより、同社は年間売り上げ1億円を目指す。

【公式サイト】

http://www.muji.net/